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什么是戰略-(英文版) 版權信息
- ISBN：9787111552086
- 條形碼：9787111552086 ; 978-7-111-55208-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
什么是戰略-(英文版) 本書特色
本書告訴企業家，在商業競爭中如何擺脫價格戰，實現真正的差異化經營。邁克爾·波特論述過，戰略就是創建一個價值獨特的定位。特勞特則進一步明確，戰略是指企業如何在顧客心智中建立差異化定位，并由此來引領企業內部的運營。本書講述什么是商業競爭中真正的戰略，以及如何做出戰略并有效實施。
什么是戰略-(英文版) 內容簡介
本書告訴企業家，在商業競爭中如何擺脫價格戰，實現真正的差異化經營。邁克爾·波特論述過，戰略就是創建一個價值獨特的定位。特勞特則進一步明確，戰略是指企業如何在顧客心智中建立差異化定位，并由此來引領企業內部的運營。本書講述什么是商業競爭中真正的戰略，以及如何做出戰略并有效實施。
什么是戰略-(英文版) 目錄
目錄致中國讀者總序前言第1章 戰略就是生存之道 / 1釣魚進餐 / 2外出用餐 / 2選擇的爆炸式增長 / 3分化定律 / 6“選擇行業” / 6選擇的暴力 / 8形勢只會更糟 / 9第2章 戰略就是建立認知 / 13心智容量有限 / 14心智厭惡混亂 / 17心智缺乏安全感 / 21心智拒絕改變 / 26心智會失去焦點 / 29第3章 戰略就是與眾不同 / 35質量之戰 / 36顧客滿意之戰 / 37產品特性 / 38領導地位 / 41市場傳統 / 44產品制造 / 48第4章 戰略就是打敗對手 / 57“優秀團隊”的謬誤 / 57“更好產品”的謬誤 / 59“如果你真的聰明，為什么你不富有？”/ 60商業是場戰爭 / 61商業需要新哲學 / 62轉為競爭導向 / 63戰略和戰術 / 70戰術與戰略的對比 / 73第5章 戰略就是選擇焦點 / 77一個教訓 / 78另一個教訓 / 78看看零售業 / 79增長的背后 / 81聚焦成為專家 / 82聚焦成功的出版商 / 83聚焦成為品類代名詞 / 83小型專家 / 84大型專家 / 85失去焦點 / 86警惕CEO個人嗜好 / 87將焦點如實傳播 / 88第6章 戰略就是追求簡單 / 91借助常識 / 91街頭觀察 /92市場調研 / 94切勿迷信數據 / 96切勿迷信焦點小組訪談 / 97切勿迷信試銷 / 99行為無法預測 / 100獲取心智快照 / 101在心智中擁有一個字眼 / 102復雜令人疑惑 / 104商業語言 / 106第7章 戰略就是領導方向 / 113親臨前線 / 115尋求實情 / 118成為出眾的領袖 / 119領導與數字無關 / 121領導與認知有關 / 122遠期思維 / 123貴在堅持 / 125領導者的將軍特質 / 126第8章 戰略就是實事求是 / 131增長的陷阱 / 13215%的錯覺 / 133真實的數字 / 134無法實現的目標 / 135“大”，值得嗎 / 136借“融合”之名 / 137大組織難題 / 138個人痕印 / 139忙碌的CEO / 140脫離市場 / 141重返現實 / 142杰克·特勞特的其他作品 / 145CONTENTSTo Chinese ReadersForewordPreface1. Strategy Is All about Survival / 1Fishing for Dinner / 2Going to Dinner / 2An Explosion of Choice / 3The Law of Division / 6The “Choice Industry” / 6Choice Can Be Cruel / 8And It Will Only Get Worse / 92. Strategy Is All about Perceptions / 13Minds Are Limited / 14Minds Hate Confusion / 17Minds Are Insecure / 21Minds Don抰 Change / 26Minds Can Lose Focus / 293. Strategy Is All about Being Different / 35The War on Quality / 36The War for Customer Satisfaction / 37Being First Is a Differentiating Idea / 38Attribute Ownership Is a Way to Differentiate / 39Leadership Is a Way to Differentiate / 41Heritage Is a Differentiating Idea / 44How a Product Is Made Can Be a Differentiating Idea / 48Hotness Is a Way to Differentiate / 524. Strategy Is All about Competition / 57The “Better People”Fallacy / 57The “Better Product”Fallacy / 59If Yor抮e So Smart, How Come You抮e Not Rich? / 60Marketing as War / 61A Change of Philosophy / 62Becoming Competitor-Oriented / 63Tactics and Strategy / 70Tactics versus Strategy / 735. Strategy Is All about Specialization / 77A Lesson Learned / 78Another Lesson Learned / 78The Same Goes for Retail / 79The Counterpoint to Growth / 81Becoming the Expert / 82A Publisher抯 Dream / 83Becoming Generic / 83Other Small Specialists / 84Big Specialists / 85Now the Bad News / 86Beware of the CEO抯 Hobby / 87Tell It Like It Is / 886. Strategy Is All about Simplicity / 91In Search of the Obvious / 91An Observation from the Street / 92Research Can Confuse You / 94Don抰 Get Mesmerized by the Data / 96Don抰 Get Mesmerized by Focus Groups / 97Don抰 Get Mesmerized by Test Markets / 99Don抰 Believe Everything They Say / 100Get Some Snapshots of the Mind / 101Owning a Word in the Mind / 102Complex Language Is Confusing / 104Business Has Its Own Language / 1067. Strategy Is All about Leadership / 113Go Down to the Front / 115Needed: Honest Opinions / 118Needed: A Visible Leader / 119It抯 Not about the Numbers / 121It抯 about Perceptions / 122It抯 about Thinking Long Term / 123It抯 about Hanging in There / 125Leaders Are Good Generals / 1268. Strategy Is All about Reality / 131The Growth Trap / 132The 15 Percent Delusion / 1
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什么是戰略-(英文版) 作者簡介
杰克·特勞特 特勞特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）總裁。該公司是美國負盛名的的國際營銷咨詢公司之一，在全球26個國家設有分公司。特勞特被公認為*營銷大師和“定位”觀念的創始人。他的合著有《定位：心智之戰》《與眾不同》《終結營銷混亂》等暢銷書。
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