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(美)伊馮·喬伊納德(YvonChou¥43.3¥79.9
移動社群電商 版權(quán)信息
- ISBN：9787550286566
- 條形碼：9787550286566 ; 978-7-5502-8656-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
移動社群電商 本書特色
本書以時(shí)下*熱的微信、微博為切入點(diǎn)，抓住移動社群營銷的痛點(diǎn)，用*簡單*直觀的方式，將移動社群營銷的方法和要點(diǎn)，呈現(xiàn)給讀者；以微信、微博為主，全面剖析闡述移動社群營銷對個(gè)人及企業(yè)的巨大價(jià)值。內(nèi)容側(cè)重于實(shí)操與技巧，結(jié)合作者多年來的移動社群營銷經(jīng)驗(yàn)及中國自媒體發(fā)展現(xiàn)狀，勾畫出一幅生動活潑的移動社群營銷畫卷。本書深入淺出，是一部難得的讓企業(yè)及營銷人員迅速成長的秘籍。
移動社群電商 內(nèi)容簡介
本書以時(shí)下*熱的微信、微博為切入點(diǎn), 抓住移動社群營銷的痛點(diǎn), 用*簡單*直觀的方式, 將移動社群營銷的方法和要點(diǎn), 呈現(xiàn)給讀者 ; 以微信、微博為主, 全面剖析闡述移動社群營銷對個(gè)人及企業(yè)的巨大價(jià)值。
移動社群電商 目錄
PART 1
微信營銷，你再不做就晚了
在微信營銷火爆的時(shí)代，如果你的企業(yè)沒有開通微信，就等于落伍，永遠(yuǎn)吃不到微信營銷這塊蛋糕。甚至很多人認(rèn)為，不玩微信，就不懂真正的營銷。的確，微信改變了我們的生活，更改變了商業(yè)經(jīng)營模式。所以，我們一定要牢牢抓住它，并有技巧地運(yùn)用它，使之成為個(gè)人、企業(yè)成功的一股強(qiáng)大助力。
01 微信不只可以聊天，還可以營銷……2
02 微信平臺撬起“新商機(jī)”……8
03 微信營銷推廣的優(yōu)勢……13
04 微信營銷的發(fā)展方向……16
05 微信營銷不是每個(gè)企業(yè)都適合……21
PART 2
玩轉(zhuǎn)微信，這樣玩才有錢賺
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有人說微信是為互聯(lián)網(wǎng)而生，生來就是為了拯救中小企業(yè)的平臺。的確，微信一對一的精準(zhǔn)對話模式和信息推送功能為商業(yè)營銷帶來了極大便利，它的出現(xiàn)，讓以前不敢涉入互聯(lián)網(wǎng)營銷的中小企業(yè)看到了商機(jī)，看到了微信營銷帶來的美好“錢”景。本章節(jié)主要是講，如何引導(dǎo)用戶玩轉(zhuǎn)微信的各種功能，幫助用戶實(shí)現(xiàn)微信營銷盈利的*大化。
01 把“朋友圈”擴(kuò)展成微信商業(yè)圈……26
02 “掃一掃”讓消費(fèi)更簡單快捷……29
03 “搖一搖”，神秘之余搖來“優(yōu)惠”……33
04 “附近的人”，讓客戶隨時(shí)隨地找到你……37
05 讓陌生人愿意加你為好友……40
PART 3
吸人眼球，微信內(nèi)容大放送
微信是一種溝通工具。不是你聯(lián)系他，就是他聯(lián)系你。作為企業(yè)或商家，你一定要主動發(fā)起交流，這種交流就是做好內(nèi)容，做好互動。微信營銷核心在于：“內(nèi)容營銷強(qiáng)于廣告，激發(fā)客戶分享，拉動線下消費(fèi)。”這是一場信息內(nèi)容競爭，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以讓微信內(nèi)容在公眾平臺或朋友圈的海量信息中脫穎而出，只有吸引人，才能引爆用戶的積極性，讓用戶主動幫你分享和傳播。所以，我們要記住：有價(jià)值的內(nèi)容才能贏得人氣，贏得生意。
01 簽名欄的內(nèi)容不可忽視……46
02 依靠內(nèi)容打造吸引力……49
03 建立信任，產(chǎn)生交易……53
04 創(chuàng)造一個(gè)“勁爆”的話題……57
05 別再任性，不要觸碰微信內(nèi)容的紅線……61
PART 4
渠道變了，我們的玩法也變了
在“互聯(lián)網(wǎng) ”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷方式也在尋求改變，微信營銷則打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式，成為眾多企業(yè)爭相使用和推廣的營銷利器。雖然微信營銷投入的成本很低，但是如果不懂得具體的運(yùn)營策略和步驟，那么再好的平臺也將是徒勞的。因此，本章節(jié)針對這一點(diǎn)，對微信營銷進(jìn)行了深入的剖析。
01 利用共同興趣激發(fā)興奮點(diǎn)……68
02 多做一些團(tuán)購優(yōu)惠活動……72
03 利用微信紅包進(jìn)行營銷宣傳……76
04 用免費(fèi)模式吸引客戶……80
05 多做活動吸引粉絲……84
06 雙管齊下，為營銷推廣造勢……88
PART 5
營銷技巧：方法對了，產(chǎn)品賣脫銷
做任何事情都要講求方法和技巧，微信營銷也是如此。方法對了，事半功倍；方法錯(cuò)了，事倍功半。微信營銷的核心是用戶，關(guān)鍵是運(yùn)營。微信營銷就是要利用用戶來贏得用戶，*終贏得利潤。而贏得用戶的關(guān)鍵就是運(yùn)營，運(yùn)營需要利用一定的技巧先去找到用戶，然后培養(yǎng)用戶，樹立為用戶服務(wù)的意識，與用戶不斷互動，不斷去挖掘老用戶的價(jià)值，并且拓展新用戶，進(jìn)行口碑傳播，從而達(dá)到營銷與盈利的目的。
01 選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推送消息……94
02 通過微信巧妙發(fā)廣告……97
03 微信上的“視頻病毒營銷”……101
04 定位，找到自己的運(yùn)營模式……105
05 通過口碑進(jìn)行傳播……113
06 投其所好，贏得粉絲光顧……117
PART 6
微博營銷，搭乘微社群營銷的末班車
目前，微信營銷發(fā)展的如火如荼，有些人會覺得此時(shí)談?wù)撊绾问褂梦⒉┳鰻I銷可能有點(diǎn)晚，還有很多朋友覺得微博營銷的末班車已經(jīng)過了。其實(shí)不然，要知道，每件值得做的事情都不容易。每個(gè)成功都來自于把不容易的事情做成，并做到極致。在結(jié)果沒有出現(xiàn)的時(shí)候，一切都不晚，而此時(shí)，我們*需要的是如何將微博營銷做到極致。
01 微信VS微博……126
02 把微博做成宣傳推廣的平臺……131
03 微博營銷的六大法則……136
04 用微博與粉絲實(shí)現(xiàn)互動營銷……140
05 用微博樹立企業(yè)品牌……144
06 微博營銷的十個(gè)誤區(qū)……150
PART 7
財(cái)源滾滾，微博營銷大檢驗(yàn)
很多人把微博定位成短信、隨筆，或是聊天互動平臺，但是對于一個(gè)企業(yè)微博或是做微博營銷的人來說，就并非如此。我們不是明星大牌，也不是普通百姓，我們開設(shè)微博不是為了消遣娛樂，而是為了創(chuàng)造價(jià)值！所以，想把微博營銷做得有聲有色，持續(xù)發(fā)展，單純在內(nèi)容上傳遞價(jià)值還不夠，必須講求一些技巧與方法，如此方能為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
01 在微博上經(jīng)營好自己的個(gè)人品牌……158
02 利用推廣工具效果更好……163
03 在微博上組織各種話題討論……168
04 在微博上講個(gè)好故事……173
05 組織一次高質(zhì)量的有獎活動……179
06 尋找廣受歡迎的草根名博……185
PART 8
實(shí)戰(zhàn)案例，看各行業(yè)如何做好微社群營銷
移動社群營銷到底如何運(yùn)作？企業(yè)該如何依靠移動社群營銷來獲得成功？這是需要我們研究的課題。其實(shí)，想要真正有效地實(shí)現(xiàn)移動社群營銷，僅僅在理論上了解是不夠的，*需要的還是研究那些通過移動社群營銷獲得成功的案例，借鑒成功的經(jīng)驗(yàn)。各行各業(yè)，都有移動社群營銷的成功案例，無論從事哪一行，總能從別人的成功案例中受到啟發(fā)。這也正是本章的主旨。
01 餐飲行業(yè)的移動社群營銷……194
02 飲料行業(yè)的移動社群營銷……197
03 娛樂行業(yè)的移動社群營銷……203
04 金融行業(yè)的移動社群營銷……205
05 服裝行業(yè)的移動社群營銷……210
06 ???對凡客模式的反思：成也蕭何，敗也蕭何…216
07 快速消費(fèi)品行業(yè)的移動社群營銷……218
PART 9
不拘一格，微社群營銷的其他玩法
當(dāng)前，移動社群營銷主要是以微信、微博作為主要平臺，為企業(yè)或個(gè)人的營銷推廣做出了巨大的貢獻(xiàn)。但在關(guān)注微信營銷、微博營銷的同時(shí)，我們也不能忽視其他平臺的力量和優(yōu)勢。事實(shí)上，我們可以通過運(yùn)用更多互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，縮短營銷渠道層級，讓產(chǎn)品和營運(yùn)團(tuán)隊(duì)直接面對終端消費(fèi)者，打造產(chǎn)品傳播和營銷合一的平臺。實(shí)踐證明，只有將各種資源有效整合、合理利用，才能為企業(yè)或個(gè)人創(chuàng)造更多的財(cái)富和價(jià)值。
01 SNS社區(qū)推廣……226
02 BBS論壇營銷推廣的技巧……231
03 利用問答平臺進(jìn)行推廣……236
04 使用博客做營銷或宣傳……240
05 利用貼吧進(jìn)行推廣……245
06 利用QQ群進(jìn)行營銷……249
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移動社群電商 作者簡介
向世康（向雋）現(xiàn)任深圳市迪蒙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長、深圳市人大常委經(jīng)濟(jì)工委委員、深圳市互聯(lián)網(wǎng)金融商會會長。資深互聯(lián)網(wǎng)及傳媒專家，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)客座教授。造勢學(xué)、品牌傳播3w思想、移動社群營銷理論的奠基人。曾任中國新聞社深圳記者、社長10余年，采訪過美國前總統(tǒng)克林頓、比爾·蓋茨等政商名流，是中國最早研究和報(bào)道世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的新聞人之一。
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