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從I到WE:卓越品牌力的秘密 版權信息
- ISBN：9787220097348
- 條形碼：9787220097348 ; 978-7-220-09734-8
- 裝幀：70g輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
從I到WE:卓越品牌力的秘密 本書特色
揭示蘋果、谷歌、 雀巢、紅牛和星巴克等世界著名大品牌的成功戰略的秘密，從市場的角度清楚闡明了人與企業之間以及領導與管理之間的情感聯系，指出只有那些創造出了客戶和品牌之間一種“我們感覺”即“我們品牌”的，也就是一種特殊的感情聯系的企業，才會成為變革中的贏家。深刻又生動地闡述了要使你的品牌成為這種所謂的“我們品牌”必須具備的工具：自我負責、.價值觀、情感、.故事、. 信任、 張力、.定位。
從I到WE:卓越品牌力的秘密 內容簡介
是什么東西使得蘋果和谷歌不同于其他的企業? 雀巢、紅牛和星巴克成功背后的秘密和邏輯是什么? *近幾年,著名品牌的游戲規則發生了巨大的變化，用廣告對消費者狂轟亂炸已成明日黃花。市場和客戶發生變化的地方,營銷也必須發生變化。那些無法對這些轉變做出回應的企業就會在市場上消失。本書對自我負責、價值觀、情感、 故事、 信任、 張力、定位這7大工具的闡述可謂深刻和極具實踐性，而且不失其輕松和有趣之處。
從I到WE:卓越品牌力的秘密 目錄
序 言 001前 言 003第5版前言 005緒論：營銷的持續危機 006 **部分品牌世界的滄桑巨變 1社交網絡：刷新人、品牌和媒體之間盤根錯節的關系網絡 002萬維網——從數據交換到分享型經濟 002從facebook和youtube看網絡社區中的 品牌傳播 008克朗斯——利用社交媒體推行b2b營銷 012001 第二部分社交網絡在品牌經營中的應用及今后的趨勢 ——人、品牌和媒體融為一體 013訪談：克里斯蒂·安伊萊克博士（微軟德國）談 社交網絡 017 2鄰家好人施萊克：品牌今昔 021為什么“近便而且便宜”再也不靈了 022品牌：從商標到“意義代表” 024顧客：從消費者到平等伙伴 031 3當今強勢品牌的魅力：蘋果、谷歌等有何 與眾不同 038蘋果——教主及其信徒 039谷歌——可愛的數據怪獸 046諾基亞——當企業趕不上潮流時 052歐寶——一個傳統品牌是如何一敗涂地的 060 訪談：蘋果、谷歌有何與眾不同 064打造我們品牌 4親力親為：行動取代反應 067 品牌經營是老總的事 069 給品牌一張面孔 074 不要與顧客失去聯系 076 讓品牌在員工心中扎根 079 訪談： 赫爾曼·西蒙教授談親力親為 083 5 價值觀：贏得地位 087 品牌經營與道德 088 道德環境中的品牌 093 企業內部的價值觀實踐 098 訪談： 克勞斯·約瑟夫·盧茨（拜瓦公司） 談價值觀 102 6 情感：喚起感覺 105 品牌經營與情感 106 喚起“正確的”情感 111 設身處地了解顧客 117 訪談： 羅爾夫·克賴納（麥當勞）談情感 121 7 故事：令人難忘 125 品牌經營與故事 126 尋覓好故事 130 正確使用故事 136 訪談： 弗蘭茨·貝肯鮑爾談故事 140 8 一切始于信任 144 品牌經營與信任 145 贏取顧客信任 152 在企業內推廣信任文化 156 訪談： 魯道夫·格勒格爾名譽博士（o 2）談信任 160 9 活力：不進則退 165 品牌經營與活力 166 成功改變的金科玉律？ 172 訪談： 托馬斯·埃貝林（pro7衛星1臺）談活力 180 10 定位：卓爾不群 184 品牌經營與定位 185 定位的基本策略 188 我們品牌的定位 193 訪談： 赫伯特·海納（阿迪達斯）談定位 200展望前景：成就我們品牌的七種工具及其對企業的改變 205后 記 209
展開全部
從I到WE:卓越品牌力的秘密 作者簡介
赫爾曼·瓦拉先生曾在世界著名的市場營銷和廣告公司，如盛世長城 （Saatchi & Saatchi）和奧美廣告（Ogilvy& Mather）擔任領導職務，迄今已有超過25年的品牌與市場研究經驗，F為德國著名的品牌咨詢公司-“瓦拉戰略和品牌咨詢公司”的所有者。該公司為世界許多著名的大公司，如戈爾斯特（Gore-Tex）、拜瓦股份（BayWa AG）、德國電纜 （Kabel Deutscchlandd）和古納雅爾出版集團（Gruner Jahr）提供營銷戰略咨詢。
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