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服裝品牌運營 版權(quán)信息
- ISBN：9787518027842
- 條形碼：9787518027842 ; 978-7-5180-2784-2
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝品牌運營 本書特色
《服裝品牌運營》系統(tǒng)論述了服裝品牌運營的基礎(chǔ)理論與實踐操作，以服裝品牌的策劃運營為主線，結(jié)合作者多年服裝品牌策劃及商業(yè)模式研究的實踐，從服裝品牌要素選取、環(huán)境分析、市場細(xì)分、消費者定位、產(chǎn)品開發(fā)、市場渠道與營銷政策設(shè)計等方面進(jìn)行了充分論述。該書主要通過對服裝品牌理論的系統(tǒng)闡述，分析了服裝品牌市場環(huán)境，研究了服裝品牌消費者，明確了如何為顧客創(chuàng)造價值，剖析了服裝品牌市場細(xì)分與定位，設(shè)計了服裝品牌產(chǎn)品開發(fā)流程，對服裝品牌定價與促銷進(jìn)行了探索，對如何構(gòu)建服裝品牌市場渠道與營銷策略進(jìn)行了設(shè)計。書中以作者運營的部分服裝品牌項目為案例，闡述了線上、線下服裝品牌運營狀況。全書理論知識豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯清晰，實踐性強。 本書將對服裝品牌運營人才培養(yǎng)起到推動促進(jìn)作用，對服裝品牌運營具有參考價值。不僅可作為普通高校服裝專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為服裝品牌策劃、設(shè)計、經(jīng)營和管理從業(yè)人員的參考指南。
服裝品牌運營 內(nèi)容簡介
·《服裝品牌運營》以服裝品牌的策劃運營為主線，結(jié)合作者多年服裝品牌策劃及商業(yè)模式的研究實踐，從服裝品牌要素選取、環(huán)境分析、市場細(xì)分、消費者定位、產(chǎn)品開發(fā)、市場渠道與營銷政策設(shè)計等方面進(jìn)行了充分論述。·該書通過對服裝品牌理論系統(tǒng)闡述，分析了服裝品牌市場環(huán)境，研究了服裝品牌消費者，明確了如何為顧客創(chuàng)造價值，剖析了服裝品牌市場細(xì)分與定位，設(shè)計了服裝品牌產(chǎn)品開發(fā)流程，對服裝品牌定價與促銷進(jìn)行了探索，對如何構(gòu)建服裝品牌市場渠道與營銷政策進(jìn)行了設(shè)計。·書中以作者運營的部分服裝品牌項目為案例，闡述了線上、線下服裝品牌運營狀況。·本書理論知識豐富，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯清晰，實踐性強。
服裝品牌運營 目錄
**章 服裝品牌理論概述**節(jié) 品牌起源與特征一、什么是品牌二、品牌特征第二節(jié) 選擇品牌要素一、品牌的功能與作用二、選擇品牌要素的原則第三節(jié) 服裝品牌分類一、高級時裝與大眾服裝/批量生產(chǎn)的服裝二、按品牌的所有者分類三、按年齡及風(fēng)格分類四、按區(qū)域特征分類第四節(jié) 品牌文化與品牌理念一、服裝品牌文化二、服裝品牌理念第二章 服裝品牌環(huán)境分析**節(jié) 國內(nèi)外服裝市場環(huán)境一、全球服裝行業(yè)格局二、國內(nèi)服裝行業(yè)的基本情況三、國內(nèi)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢四、國內(nèi)服裝行業(yè)總體競爭狀況第二節(jié) 國內(nèi)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級一、中國服裝業(yè)升級路徑演進(jìn)模式二、服裝業(yè)升級路徑分析第三節(jié) 公司觀念導(dǎo)向演變一、生產(chǎn)觀念二、產(chǎn)品觀念三、推銷觀念四、營銷觀念五、全面營銷觀念第四節(jié) 服裝工業(yè)四級市場一、初級原材料層面二、二級設(shè)計生產(chǎn)層面三、三級零售層面四、相關(guān)輔助層面第三章 服裝品牌消費者分析**節(jié) 影響消費者購買行為的主要因素一、文化因素二、社會因素三、個人因素第二節(jié) 中國消費者結(jié)構(gòu)一、中國消費者市場二、葫蘆形社會結(jié)構(gòu)三、中國中產(chǎn)階層消費者第三節(jié) 消費者購買行為模式一、動機二、認(rèn)知三、學(xué)習(xí)四、記憶第四節(jié) 購買決策過程一、消費者購買行為類型二、消費者購買過程第五節(jié) 營銷網(wǎng)絡(luò)門店選址因素第四章 創(chuàng)造顧客價值**節(jié) 顧客感知價值一、顧客管理的重要性二、顧客感知價值研究綜述三、顧客感知價值的模型第二節(jié) 顧客滿意與顧客忠誠一、顧客滿意研究綜述二、顧客忠誠研究綜述三、顧客滿意度和忠誠度四、顧客感知價值、顧客滿意與顧客忠誠關(guān)系綜述第三節(jié) 帕累托原理一、顧客終身價值*大化二、顧客盈利能力三、顧客獲利能力分析四、提高顧客基礎(chǔ)價值五、顧客動態(tài)管理/顧客維系動態(tài)變化第四節(jié) vip管理一、vip客戶的培育與管理二、vip專員職責(zé)三、vip管理的意義第五章 服裝品牌市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇**節(jié) 服裝市場細(xì)分一、市場細(xì)分的重要意義二、服裝市場細(xì)分的方法三、市場細(xì)分的程序第二節(jié) 服裝目標(biāo)市場一、目標(biāo)市場的選擇二、目標(biāo)市場營銷策略三、影響目標(biāo)市場策略選擇的因素第三節(jié) 服裝品牌定位一、品牌定位的步驟二、品牌差異化定位戰(zhàn)略三、產(chǎn)品生命周期營銷戰(zhàn)略第六章 服裝品牌產(chǎn)品開發(fā)**節(jié) 服裝市場分析一、服裝市場調(diào)研二、目標(biāo)市場的設(shè)定三、目標(biāo)市場定位第二節(jié) 服裝品牌產(chǎn)品開發(fā)一、服裝主題企劃二、服裝款式企劃三、服裝色彩企劃四、服裝面料企劃第三節(jié) 服裝產(chǎn)品組合一、服裝產(chǎn)品組合策略二、服裝產(chǎn)品組合流程第七章 服裝品牌定價與促銷策略**節(jié) 服裝定價方式一、影響服裝品牌定價的因素二、影響服裝銷售價格的因素三、成本與價格四、定價策略第二節(jié) 促銷方式選擇一、服裝促銷方式的分類二、營銷信息溝通三、促銷方式的特點及運用四、宣傳媒介的特點五、網(wǎng)絡(luò)促銷方式六、服裝隱形促銷方式第三節(jié) 時尚與電影跨界一、服裝設(shè)計師與電影二、服裝品牌與電影三、在電影中用服裝凸顯時代特征四、時尚紀(jì)錄片第八章 服裝品牌市場渠道**節(jié) 服裝市場渠道的種類與特征一、服裝市場渠道類別二、服裝市場渠道特征第二節(jié) 服裝品牌廠商價值一體化一、廠商沖突的類型特征二、廠商沖突的深層原因三、解決渠道沖突的思路四、實現(xiàn)廠商一體化的路徑第三節(jié) 市場拓展與營銷策略設(shè)計一、銷售計劃的分解與落實二、營銷費用控制三、店鋪運營技巧第九章 中國中高檔女裝品牌研究**節(jié) 中國女裝品牌現(xiàn)狀及市場分析一、中國女裝的特點二、中國女裝市場存在的問題三、中國女裝品牌市場占有率情況第二節(jié) 中高檔女裝品牌市場分析一、中高檔女裝品牌市場占有率情況二、中高檔女裝品牌目標(biāo)消費群體分析第三節(jié) 中高檔女裝品牌基本信息比較分析一、品牌主要信息二、品牌風(fēng)格定位分析三、產(chǎn)品價格及流行度定位分析第四節(jié) 中高檔女裝店鋪終端形象比較分析一、中高檔女裝店鋪整體形象二、店鋪形象比較分析第五節(jié) 哥弟品牌案例一、哥弟市場環(huán)境二、哥弟品牌分析三、哥弟與競爭品牌貨品比較第十章 中國商務(wù)休閑男裝品牌研究**節(jié) 中國男裝品牌市場概述一、中國男裝市場現(xiàn)狀二、中國男裝行業(yè)競爭格局三、中國男裝產(chǎn)業(yè)集群市場格局四、基于產(chǎn)品定位的男裝品牌分類第二節(jié) 商務(wù)男裝品牌比較一、商務(wù)男裝品牌產(chǎn)品比較二、商務(wù)男裝品牌特點及優(yōu)勢比較第三節(jié) 中國男裝品牌經(jīng)營模式一、研發(fā)模式二、生產(chǎn)模式三、銷售模式第四節(jié) 卡奴迪路男裝品牌案例一、卡奴迪路品牌定位與優(yōu)勢二、卡奴迪路品牌運營三、買手集合店建設(shè)四、公司代理品牌產(chǎn)品的業(yè)務(wù)流程五、營銷管理模式第十一章 互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌o2o商業(yè)模式重構(gòu)**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下o2o商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢一、新經(jīng)濟新技術(shù)革命對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊與影響二、互聯(lián)網(wǎng)思維下o2o商業(yè)模式發(fā)展新趨勢與新特點三、社交媒體、移動互聯(lián)等對消費者生活方式的影響四、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)服裝品牌o2o面臨的機遇與挑戰(zhàn)第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌o2o商業(yè)模式重構(gòu)一、服裝企業(yè)o2o運營模式現(xiàn)狀二、互聯(lián)網(wǎng)思維下服裝品牌o2o運營模式三、o2o運營關(guān)鍵技術(shù)的解決方案四、o2o商業(yè)模式重構(gòu)存在的問題五、互聯(lián)網(wǎng)思維下o2o商業(yè)模式的本質(zhì)參考文獻(xiàn)附件
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服裝品牌運營 作者簡介
朱偉明，博士，浙江理工大學(xué)副教授，時尚品牌與商業(yè)模式研究專家，北卡羅萊納州立大學(xué)（NCSU）訪問學(xué)者，紐約時裝技術(shù)學(xué)院（FIT）訪問學(xué)者。主要研究時尚品牌運營、服裝品牌商業(yè)模式、全球服裝高級定制、互聯(lián)網(wǎng) 服裝品牌。現(xiàn)兼任浙江森馬服飾股份有限公司獨立董事、杭州恒龍高級定制有限公司副總經(jīng)理、浙江省紡織工程學(xué)會經(jīng)濟管理專業(yè)委員會委員、中國服裝網(wǎng)和中國品牌服裝網(wǎng)專欄作家、國內(nèi)外多家服裝品牌顧問。
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