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服裝市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787562170945
- 條形碼：9787562170945 ; 978-7-5621-7094-5
- 裝幀：80g膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
服裝市場營銷學 本書特色
張莉主編的《服裝市場營銷學(高等院校服裝專業(yè)教程)》內(nèi)容主要有服裝市場營銷環(huán)境分析、服裝市場營銷調(diào)研與預測、服裝市場消費者分析、服裝市場競爭性營銷策略、服裝品牌及商標與包裝策略、服裝價格策略、服裝分銷渠道策略、服裝促銷策略等。 本書有助于學生在了解我國當前服裝市場整體發(fā)展環(huán)境基礎之上，學習服裝市場調(diào)研的方法。本書可以作為服裝設計專業(yè)學生的基礎教材使用，也是相關從業(yè)人員的有益讀物。
服裝市場營銷學 內(nèi)容簡介
張莉主編的《服裝市場營銷學(高等院校服裝專業(yè)教程)》內(nèi)容主要有服裝市場營銷環(huán)境分析、服裝市場營銷調(diào)研與預測、服裝市場消費者分析、服裝市場競爭性營銷策略、服裝品牌及商標與包裝策略、服裝價格策略、服裝分銷渠道策略、服裝促銷策略等。 本書有助于學生在了解我國當前服裝市場整體發(fā)展環(huán)境基礎之上，學習服裝市場調(diào)研的方法。本書可以作為服裝設計專業(yè)學生的基礎教材使用，也是相關從業(yè)人員的有益讀物。
服裝市場營銷學 目錄
引言**章 服裝市場營銷學概述 一 市場營銷與市場營銷學 二 服裝市場與服裝市場營銷 三 建立科學的服裝市場營銷觀念第二章 服裝市場營銷環(huán)境分析 一 市場營銷環(huán)境的特點 二 宏觀市場營銷環(huán)境 三 微觀市場營銷環(huán)境 四 市場營銷環(huán)境的sw。丁分析第三章 服裝市場營銷調(diào)研與預測 一 市場營銷調(diào)研概述 二 服裝市場營銷調(diào)研的流程 三 服裝市場營銷調(diào)研的方法 四 服裝市場需求的預測第四章 服裝市場消費者分析 一 服裝市場消費者需求心理分析 二 服裝市場消費者行為分析 三 目標市場營銷戰(zhàn)略第五章 服裝市場競爭性營銷策略 一 競爭者分析 二 競爭性營銷策略分析 三 市場地位與競爭策略選擇第六章 服裝品牌、商標與包裝策略 一 服裝產(chǎn)品組合與產(chǎn)品生命周期 二 服裝品牌和商標策略 三 服裝包裝策略第七章 服裝價格策略 一 服裝定價的基本程序 二 影響服裝定價的因素 三 服裝定價的一般方法 四 服裝定價的基本策略 五 服裝價格的調(diào)整第八章 服裝分銷渠道策略 一 服裝分銷渠道的職能與類型 二 服裝分銷渠道策略 三 批發(fā)商與零售商 四 物流策略第九章 服裝促銷策略 一 促銷與促銷組合 二 服裝促銷的時機選擇與對象選擇 三 服裝促銷方式的運用參考書目
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