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策略先行-決戰(zhàn)社會化營銷 版權信息
- ISBN：9787010151403
- 條形碼：9787010151403 ; 978-7-01-015140-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
策略先行-決戰(zhàn)社會化營銷 本書特色
在全世界社會化、移動化的數(shù)字網(wǎng)絡廣告方面的花銷穩(wěn)步增長的時代背景下，促生了作者群寫作本書的意愿。本書選取多個在創(chuàng)意和營銷方面*成功的數(shù)字營銷經(jīng)典案例。每個案例都包括了“當前面臨的挑戰(zhàn)、活動預算、目標受眾、行動計劃、結果、經(jīng)驗總結、活動鏈接、專家觀點”等方面的內(nèi)容，并且配以相應的圖片進行清晰說明。讀者可以從中感受到每個案例里營銷人員面對的不同挑戰(zhàn)，如何部署的創(chuàng)造性數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，以及對*終結果的影響。雖然這些案例源于不同的產(chǎn)品品牌，在不同的技術平臺推出了不同的營銷活動，但是他們都選用了數(shù)字化媒體，設計了品牌營銷的創(chuàng)新性方式。這些案例都有一個內(nèi)在的、引人矚目的因素，所以在紛亂的數(shù)字化網(wǎng)絡世界可以脫穎而出，同時這些案例也展示了成功整合多種媒體和渠道的重要性。
策略先行-決戰(zhàn)社會化營銷 內(nèi)容簡介
匯集social one智庫*前沿社會化商業(yè)思維研究成果 知名品牌數(shù)字營銷總監(jiān)一手訪談 數(shù)字營銷機構負責人實戰(zhàn)經(jīng)驗毫無保留全盤托出 詳解品牌社會化營銷策略及背后的制勝法則 二維碼延展內(nèi)容，線上線下互動閱讀新體驗
策略先行-決戰(zhàn)社會化營銷 目錄
序一序二前言：策略先行，把social當回事 chapter i: 社會化, 一種機制和生態(tài) 組織架構*旅行*春秋航空從零開始，春秋航空企業(yè)內(nèi)部社交引擎塑造一. 社會化媒體應是一個ceo部門 二. 從0到40人，社交媒體部的6個月部署 三. 社會化營銷，從“真正解決商業(yè)問題”開始【案例研究】sap:b2b 企業(yè)社會化營銷的大道至簡 【在線延伸閱讀】 chapter ii 數(shù)據(jù)，洞察 數(shù)據(jù)驅(qū)動*汽車[*某某，缺品牌，同**章的春秋航空]一.數(shù)據(jù)驅(qū)動：汽車行業(yè)數(shù)字營銷觀察 一、三.汽車品牌有一個很重要的銷售轉(zhuǎn)化路徑 二、四.數(shù)據(jù)做決策,決策也是數(shù)字化三、挖掘用戶價值【案例研究】[前面的【案例】里是創(chuàng)新案例，這里需要統(tǒng)一一下。]嘉實多極護：運用社會化思維的多方共贏營銷【在線延伸閱讀】 大數(shù)據(jù)*電商*褚橙褚橙營銷：找對人，說對話 一、電商思維的營銷，roi就是一切 二、社會化媒體:媒體觸點 (touchpoint) vs. 銷售點 (point-of-sale)三、22%訂單轉(zhuǎn)化的背后:“找對人,說對話”【案例研究】olay（玉蘭油）（玉蘭油）: 社交網(wǎng)絡借勢營銷rg限量版大紅瓶新年營銷戰(zhàn)役【案例研究】海飛絲：中國達人秀社會化媒體實力擂臺【在線延伸閱讀】 互聯(lián)網(wǎng)視頻*你正常嗎？把“內(nèi)容”交給“渠道”：你正常嗎？tv2.0時代的互聯(lián)網(wǎng)視頻一、什么才是互聯(lián)網(wǎng)時代視頻產(chǎn)品? 二、.牽手騰訊視頻，數(shù)據(jù)的力量 三、品牌植入——內(nèi)容即平臺 四、品牌植入——視頻節(jié)目電商化與社群化的未來 【在線延伸閱讀】 chapter iii: 連接，興趣，互動 社區(qū)建設*母嬰*強生嬰兒強生社交媒體光環(huán)背后的故事一、從 agency 走向 in-house 二、“新媽”，目標受眾的行為變化，帶來溝通方式的變革 三、以微博為大本營 四、強生嬰兒新媽幫，聆聽媽媽的聲音 五、殺手锏：精準的消費者洞察 【案例研究】米其林：“ 胎教課”，以消費者需求為核心，借勢垂直社區(qū)！景咐芯俊繌娚鷭雰海盒⌒】臻g大大愛，關愛背奶媽媽【案例研究】佰草集：新逆時恒美上市借勢社交熱點話題 【在線延伸閱讀】 微信社群建設*運動零售*耐克跑了就懂，nike在數(shù)字化下講述跑步的故事（主筆：陳思）一、nike“跑了就懂”，大鏈接式的信息傳遞 二、nike 跑團，讓粉絲與粉絲互動 三、nike plus九宮格，用數(shù)據(jù)說話四、結語 內(nèi)容營銷*剃須*吉列性感剃須——吉列內(nèi)容營銷引導電商銷售轉(zhuǎn)化（主筆：陳思） 一、如何吸引不關注品牌廣告的受眾? 二、數(shù)字時代*適合受眾注意力的傳播三、出乎意料的電商轉(zhuǎn)化效果 四、巧妙運用電商關聯(lián)購買數(shù)據(jù)洞察 五、品牌電商轉(zhuǎn)化未來趨勢 【在線延伸閱讀】 垂直社區(qū)營銷*體育*虎撲體育虎撲體育，實現(xiàn)體育營銷2.0 一、虎撲看球，做用戶看球時的“酒吧” 二、創(chuàng)造資源再營銷，線上線下結合的深度合作【案例研究】露得清：邂逅夏天，隨時隨地露得清 【案例研究】周大福：啪啪“為愛發(fā)聲”周大福新興移動社交戰(zhàn)略合作創(chuàng)新 【案例研究】如家：“心有家，行天下”如家酒店集團品牌升級戰(zhàn)役 【案例研究】k11： “莫奈”特展，跨平臺合作效應【在線延伸閱讀】 chapter iv: 體驗，消費，分享 o2o*商業(yè)地產(chǎn)*k11數(shù)字營銷后的商業(yè)邏輯: 商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的o2o營銷創(chuàng)新 一、理解消費者行為,優(yōu)化品牌溝通策略 二、o2o傳播效應，k11是如何將線下服務體驗帶到線上的? 【案例研究】理膚泉：微信后臺智能服務系統(tǒng), o2o 激勵顧客到店促成百萬營收【案例研究】吉野家：微信 5.0 *“外貌協(xié)會”o2o 助力新品上市【在線延伸閱讀】 電子商務*母嬰*達能天貓雙十一，“電子商務”邁向“數(shù)字商業(yè)” 一、電商，價格不是未來，*重要的是shopper base 二、電商不是 pc 端，而是用一個先進的 it技術把購買融入到每行每業(yè) 三、社會化電商的可能 四、“電子商務”邁向“數(shù)字商業(yè)” 【案例研究】吉列：性感濕剃 2.0 天貓平臺合作，整合社媒提升電商銷量【案例研究】碧浪：洗衣凝珠，微信戰(zhàn)役帶來20%電商購買比率 互聯(lián)網(wǎng)思維*美食社區(qū)*嘴角品牌重塑, 嘴角模式*傳統(tǒng)飲食品牌互聯(lián)網(wǎng)再造 一、自身搭建的健康知識與美食文化的互聯(lián)網(wǎng)平臺 二、官方渠道主營 線上線下分銷渠道支持 三、自主研發(fā)的健康飲食管理應用 (嘴角 app) 【案例研究】九陽：one cup豆?jié){機借力韓寒[one]app，探索平臺深度合作方式【在線延伸閱讀】
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策略先行-決戰(zhàn)社會化營銷 相關資料
用業(yè)內(nèi)頂尖的品牌案例，和social one智庫精英作為第三方的評判，闡述了社會化媒體商業(yè)營銷的黃金洞察，讓每一個市場業(yè)者都有機會通過本書對品牌社會化媒體定位有一個相對系統(tǒng)化的了解。 本書給讀者們更多帶來的是一種思維方式的轉(zhuǎn)變，讓成為在一個社交化的世界營銷（marketing in a social world）能成為品牌商業(yè)層面的“一種機制和生態(tài)”，一同通過“數(shù)據(jù)，洞察”讓受眾產(chǎn)生興趣，連接并有效互動，讓“體驗和分享”成為品牌社會化運營的基石，一同創(chuàng)造“未來”！ 董浩宇 英國皇家市場學院院士（fcim) 可口可樂（大中華區(qū)）高級市場經(jīng)理 英國數(shù)字化研究中心顧問 王婧和她的團隊正是在做這樣的事情，他們用近乎新聞采訪的手段來記錄營銷案例，每一段真實到略顯粗糙的陳述對于有經(jīng)驗的營銷人員來說都是價值連城的原始素材，能夠反復利用來創(chuàng)造新的價值。 廣告營銷的技術含量不高，策略是收集信息找到規(guī)律，創(chuàng)意是舊事物的新組合，所以閱歷和專業(yè)能力正相關。做到博采眾長并融會貫通，就能體現(xiàn)實力，就能成大器。同樣的，廣告人的閱歷并不是指看過多少案例，而是指看懂多少案例。幸運的是，你現(xiàn)在手里拿著的就是一本廣告人“看了就懂”的書。 吳兆華，氬氪集團策略合伙人 把social當回事不僅需要品牌的態(tài)度，更需要整個產(chǎn)業(yè)鏈各方共同協(xié)作，正如social one智庫一直以來堅持以嚴謹?shù)膽B(tài)度將業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的案例提煉總結，為整個行業(yè)的學習與交流做出重要貢獻。本書從社會化商業(yè)的機制、洞察、連接、體驗等角度剖析了許多優(yōu)秀案例背后的思考邏輯，值得所有從業(yè)人員認真閱讀。 嚴顥，vml teein，創(chuàng)始人
策略先行-決戰(zhàn)社會化營銷 作者簡介
王婧 SOCIAL ONE智庫 創(chuàng)始人，首席知識官 英國拉夫堡大學媒體和文化分析 碩士 專注于數(shù)字營銷創(chuàng)新及新數(shù)字營銷思維的知識體系建設， 曾在國際市場研究及公關公司任職多年，服務過多家世界500強企業(yè)。 為國內(nèi)外領先品牌，如可口可樂， 銳澳雞尾酒提供社會化營銷策略服務
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