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長期品牌管理 版權信息
- ISBN：9787543225916
- 條形碼：9787543225916 ; 978-7-5432-2591-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
長期品牌管理 本書特色
書名中的“長期品牌”其實指的是中國的老字號品牌。全書分“理論基礎”、“實證與戰略”、“工具應用”三大篇，全面系統地論述了老品牌的管理、維護和振興問題。作者根據西方品牌活化理論，對中國老品牌的振興提出了以下幾點建議： 首先，實施懷舊戰略，以情感訴求建立消費者關系；其次，重估品牌精髓和意義，加強對品牌故事的宣傳； 再次，老品牌應該在“新”上下功夫，要表里并重；*后，實行聯合品牌經營戰略，以無形資產撬動有形資產。總之，中國老字號和老品牌的振興和復蘇要遵循“品牌活化矩陣”（brm），也就是說，要兩條腿走路，而不是單一的途徑。這一點是以前業界所沒有認識到的，也是本書的獨特貢獻。
長期品牌管理 內容簡介
本書共分為理論基礎篇 ; 實證與戰略篇 ; 工具應用篇三篇, 其內容包括: 品牌活化原理與戰略: 品牌活化矩陣 ; 基于家庭的品牌資產來源: 一個新視角 ; 老品牌市場細分及戰略指引 ; 品牌個性與品牌延伸及其戰略指引等。
長期品牌管理 目錄
自序品牌與品牌化研究的取向、格局及趨勢引言把握長期品牌管理的精髓中國老品牌的刻板印象長期品牌管理的精髓以持續創新打破“變與不變”的簡單平衡理論基礎篇**章 品牌活化原理與戰略：品牌活化矩陣 **節 品牌活化原理 一、認知心理視角 二、社會心理視角 三、品牌活化矩陣 第二節 品牌活化戰略決策 一、品牌活化的條件 二、品牌活化的決策 三、戰略指引：中國老品牌的振興方略第二章 基于家庭的品牌資產來源：一個新視角 **節 消費者行為領域代際影響研究概況 一、代際影響的表現和測量 二、代際影響的決定因素和形成機理 三、代際影響的持續或減弱 第二節 代際影響與品牌資產來源 一、代表性研究成果 二、測量與數據分析方法 三、建立代際品牌資產構念 實證與戰略篇第三章 老品牌市場細分及戰略指引 **節 創新特質與懷舊傾向：探究老品牌的“變與不變” 一、理論背景 二、研究一：焦點小組訪談：消費者對老品牌“變與不變”的態度 三、研究二：基于創新特質和懷舊傾向的老品牌市場細分 四、結論與戰略指引 第二節 物質主義、懷舊傾向與中外品牌態度 一、理論背景與假設 二、研究與調研設計 三、數據分析與結果 四、結論與戰略指引 附錄第四章 品牌個性與品牌延伸及其戰略指引 **節 “仁和”與“時新”：老品牌個性評價的關鍵特征 一、理論背景 二、研究方法 三、數據分析與結果 四、結論與戰略指引 第二節 品牌個性認知對品牌延伸評價的影響 一、理論背景與研究假設 二、研究方法 三、數據分析與結果 四、結論與戰略指引 第三節 品牌個性認知對品牌延伸評價影響的再研究 一、理論背景與研究假設 二、研究方法 三、數據分析與結果 四、結論與戰略指引第五章 品牌情感的結構及戰略指引 **節 中國文化背景下品牌情感的結構 一、理論背景、構念建立與假設 二、中國消費者品牌情感結構的實證 第二節 品牌情感對品牌資產的作用及中外品牌差異 一、數據分析與結果 二、結論與戰略指引第六章 品牌關系質量及戰略指引 **節 定性研究：傳承與隔斷 一、研究動機與理論背景 二、研究方法 三、老字號品牌關系質量：基本構面的解釋 四、代際間的品牌關系質量差異：傳承或隔斷的品牌資產 五、結論與戰略指引 第二節 定量研究：世代差異與代際影響 一、文獻回顧 二、研究方法與數據來源 三、數據結果與分析(一)：老品牌態度評價的世代差異 四、數據結果與分析(二)：代際影響類型的調節 作用 五、結論與戰略指引第七章 品牌態度的代際影響及戰略指引 **節 消費行為代際影響的動力機制 一、理論背景與研究現狀 二、研究方法 三、研究結果 四、結論與戰略指引 第二節 基于外顯與內隱態度的實驗比較 一、文獻回顧和理論假設 二、實驗設計與實驗過程 三、統計處理與實驗結果分析 四、結論與戰略指引 第三節 權力距離的調節 作用 一、理論背景及研究假設 二、研究方法 三、數據分析 四、結論與戰略指引第八章 代際品牌資產：形成機制及戰略指引 **節 正向代際品牌資產研究 一、文獻回顧 二、研究一：探索消費行為正向代際影響的前因后果 三、研究二：實證正向代際品牌資產的形成路徑與結構 四、結論與戰略指引 第二節 反向代際品牌資產研究 一、文獻回顧 二、研究一：探索消費行為反向代際影響的前因后果 三、研究二：實證反向代際品牌資產的形成路徑與結構 四、結論與戰略指引工具應用篇第九章 中國消費者品牌關系質量模型 **節 品牌關系質量本土化模型的建立與驗證 一、理論背景 二、理論建構 三、研究方法與數據收集 四、數據分析與結果 五、cbrq模型的應用 第二節 品牌關系質量模型的高階因子結構與測量 一、實證研究與模型假設 二、擬合數據結果評價 三、cbrq高階因子模型的應用 附錄：中國消費者品牌關系質量(cbrq)量表第十章 代際品牌資產的結構與測量 **節 研究一：定性研究 一、研究目的、樣本與過程 二、研究結果 三、結論 第二節 研究二：定量研究 一、量表發展、問卷編制與調研設計 二、結果分析(一)：正向代際品牌資產量表(igbf-f) 三、結果分析(二)：反向代際品牌資產量表(igbe-r) 四、結果分析(三)：代際品牌資產量表的應用 五、結論與igbe量表的應用 附錄：消費者代際品牌資產量表(igbe)第十一章 消費者懷舊傾向量表的開發與驗證 **節 理論背景 一、消費者懷舊的構成與懷舊傾向測量 二、中國人的過去時間取向、過去自我與懷舊傾向 第二節 研究方法與設計 一、測項產生、初測與調整 二、正式研究的問卷設計與測試樣本 三、效度驗證變量 第三節 定量研究 一、研究一：測項降維與探索性因子分析 二、研究二：驗證性因子分析 三、研究三：總樣本chinos預測效度檢驗 四、研究四：chinos的法理效度驗證 五、研究五：效度比較驗證之 六、研究六：效度比較驗證之二 七、研究七：效度比較驗證之三 八、結論與chinos量表應用 附錄：中國消費者懷舊量表(chlnos)參考文獻
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長期品牌管理 作者簡介
何佳訊華東師范大學商學院教授，1969年出生，管理學博士，華東師范大學教授，博士生導師（戰略品牌管理與消費者行為研究方向），碩士生和MBA導師（市場營銷與品牌管理方向），學科帶頭人；品牌科學研究中心主任；2012年1月起任工商管理系系主任。國家教育部“新世紀優秀人才支持計劃”獲得者。美國北卡羅來納大學Kenan-flagler商學院訪問研究學者；美國市場營銷協會（AMA）會員，美國消費者研究學會（ACR）會員。兼任《營銷科學學報（JMS）》（清華和北大主辦）專業主編；國家自然科學基金、國家留學基金、教育部人文社科基金、浙江省自然科學基金評審專家；教育部學位與研究生教育發展中心評審專家；中國市場學會理事；歐洲Journal of Marketing Trends編委等。主要學術研究領域為：市場營銷、消費者行為與品牌管理。側重于研究基于顧客的品牌資產測量和管理、基于心理的消費者-品牌關系、跨文化消費者行為與營銷本土化、轉型經濟體和新興市場的品牌建立、服務感知質量與關系營銷等。
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