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品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 版權(quán)信息
- ISBN：9787302407478
- 條形碼：9787302407478 ; 978-7-302-40747-8
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 本書特色
內(nèi)容簡介 本書概述了品牌管理的基礎(chǔ)概念、理論發(fā)展及常用品牌管理戰(zhàn)略、方法，并重點闡述了作者在長期品牌經(jīng)營實踐中創(chuàng)建7c品牌管理模式、六維品牌價值經(jīng)營模式、3s品牌識別模式、品牌與組織文化協(xié)同經(jīng)營模式、數(shù)字品牌經(jīng)營模式等本土原創(chuàng)品牌理論、方法、工具與執(zhí)行要點，具有較強的參考與應(yīng)用價值。 本書因應(yīng)信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)應(yīng)用的發(fā)展，重點闡述了數(shù)字品牌管理模式、工具與方法。包括大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的品牌監(jiān)測、網(wǎng)絡(luò)品牌運營、新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)口碑管理、網(wǎng)絡(luò)危機管理等內(nèi)容。本書也重點闡述了基于二維碼技術(shù)的品牌認證、溯源、防偽與供應(yīng)鏈管理、以及二維碼品牌營銷的內(nèi)容，對于商品流與品牌信息流的協(xié)同管理與經(jīng)營，數(shù)字品牌經(jīng)營技術(shù)與方法也做出了深入的探討。 本書對于企業(yè)和組織管理者都是非常優(yōu)秀的工具書。對于高校管理、傳媒、mb等專業(yè)的學生也是優(yōu)秀的教學參考書。
品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 內(nèi)容簡介
我希望這本書能夠獲得企業(yè)界人士的歡迎，希望它能有助于提升企業(yè)品牌經(jīng)營與管理的能力，有助于更多、更好的中國品牌取得成功，并且走向世界。我也希望在這個過程中，隨著中國品牌建設(shè)實踐的更多積累，在理論認識上還有更新的突破，創(chuàng)造更大的成就。本書的作者也一定會在這個過程中有更大的進步，做出更多的貢獻。 ——中宣部原常務(wù)副部長，中國企業(yè)文化研究會顧問 徐惟誠 這是一本關(guān)于中國本土品牌理論與實踐建設(shè)的難得的好書。我為其作序，甚感欣喜，也希望郭偉在品牌管理理論與實踐上取得更大的成就。 ——華夏基石管理咨詢集團董事長，中國人民大學教授、博士生導(dǎo)師 彭劍鋒 郭偉的新書《品牌管理》不僅針對中國企業(yè)品牌建設(shè)的理論進行了有益探索，而且還歸納出一些企業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)典案例，對企業(yè)決策者和品牌經(jīng)理人都是非常實用的教科書。 ——環(huán)球時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席，中國品牌經(jīng)理人協(xié)會會長 楊子云 本書對中國本土品牌理論有諸多創(chuàng)新，對于中國品牌做大、做強、做快、做長的模式與方法，對于數(shù)字化品牌經(jīng)營模式有精深的研究與豐富的實踐案例，對于企業(yè)管理者與品牌研習者都是非常實用的工具書。 ——中國科學院大學經(jīng)濟與管理學院副院長，教授、博士生導(dǎo)師 趙紅
品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 目錄
**章品牌的概念、內(nèi)涵與理論1．1品牌的中國源流1．2品牌的概念、內(nèi)涵與本質(zhì)1．3品牌價值的概念、內(nèi)涵與本質(zhì)1．4品牌資產(chǎn)的概念與評估1．5品牌經(jīng)典理論概述案例11ibm的“智慧地球”品牌營銷案例12金六福酒業(yè)的品牌經(jīng)營第二章中國品牌的困境與出路2．1中國企業(yè)品牌建設(shè)概述2．2中國品牌的問題與困境2．37c品牌管理模式2．43s品牌發(fā)展方略2．5中國國家品牌的建設(shè)路徑案例21中國包裝聯(lián)合會優(yōu)秀品牌評估標準的構(gòu)建案例22中國動向的kappa品牌快速成長模式案例23海信集團的技術(shù)創(chuàng)新與品牌價值經(jīng)營第三章品牌價值選擇3．1品牌評審3．2客戶價值選擇3．3品牌價值定位案例31紅牛的品牌定位與品牌個性建設(shè)案例32寶馬汽車的品牌定位與營銷案例33加多寶的品牌定位與整合傳播第四章品牌價值識別4．1品牌識別與3s品牌識別模型4．2品牌感覺識別4．3品牌情感識別4．4品牌精神識別案例41微軟的品牌命名與logo設(shè)計案例42國際知名企業(yè)品牌廣告語鑒賞案例43凡客的網(wǎng)絡(luò)品牌經(jīng)營模式案例44百年同仁堂的文化與品牌協(xié)同發(fā)展模式第五章品牌價值創(chuàng)造5.1品牌創(chuàng)建——品牌自創(chuàng)、品牌代理5.2品牌經(jīng)營——品牌延伸、品牌聯(lián)合、品牌特許、品牌授權(quán)5.3品牌資產(chǎn)經(jīng)營——品牌融資、品牌投資、品牌交易案例51肯德基的品牌特許經(jīng)營之道案例52迪士尼的品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例53杜邦“萊卡”的時尚品牌經(jīng)營第六章品牌價值成長6．1品牌價值成長六星模型概述6．2文化價值成長模式6．3設(shè)計價值成長模式6．4功能價值成長模式6．5制造價值成長模式6．6終端價值成長模式6．7服務(wù)價值成長模式6．8中國奢侈品的品牌發(fā)展路徑案例61瀘州老窖的品牌價值經(jīng)營案例62“天農(nóng)清遠雞”的品牌價值成長模式案例63金源新燕莎mall的商業(yè)品牌經(jīng)營模式第七章品牌價值實現(xiàn)7．1品牌生命周期管理7．2品牌架構(gòu)管理7．3品牌生態(tài)系統(tǒng)管理案例71百年博世的工業(yè)品牌經(jīng)營案例72中糧集團的品牌經(jīng)營案例73微軟的品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)第八章品牌價值溝通8．1品 牌 溝 通8．2數(shù)字品牌經(jīng)營8．3品牌體驗建設(shè)8．4品牌危機管理案例81《富爸爸，窮爸爸》的百萬圖書營銷案例82萬達集團的網(wǎng)絡(luò)品牌管理案例83小米的網(wǎng)絡(luò)品牌經(jīng)營案例84暴風網(wǎng)際公司的品牌危機管理第九章品牌價值管控9．1品牌組織管理9．2品牌運營管理9．3品牌監(jiān)測與評估9．4品牌認證、溯源與防偽案例91七星品牌監(jiān)測系統(tǒng)案例92小米手機品牌傳播監(jiān)測報告案例93紅塔集團的品牌溯源、防偽與數(shù)字品牌營銷案例94益生美的品牌溯源、防偽與數(shù)字品牌營銷參考文獻附錄a品牌價值評估方法附錄b信息時代傳播價值轉(zhuǎn)移研究后記
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品牌管理戰(zhàn)略.方法.工具與執(zhí)行 作者簡介
郭偉 七星品牌管理機構(gòu)董事、星君資產(chǎn)董事、資深品牌管理專家。 北京師范大學經(jīng)濟管理學院MBA導(dǎo)師、中國科學院大學經(jīng)濟與管理學院創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、中國綠色農(nóng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長。 作者在十余年的企業(yè)服務(wù)實踐中探索出7C品牌管理模式、六維品牌價值經(jīng)營模式、3S品牌識別模式、品牌與文化協(xié)同經(jīng)營模式、品牌資產(chǎn)經(jīng)營模式等諸多本土原創(chuàng)品牌管理理論、模式與方法、工具。 在數(shù)字品牌管理領(lǐng)域，作者及團隊在基于大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的品牌監(jiān)測與品牌聲譽管理，在基于二維碼技術(shù)的品牌認證、溯源與防偽等領(lǐng)域構(gòu)建了行業(yè)領(lǐng)先的模式、方法、工具，擁有豐富的企業(yè)服務(wù)經(jīng)驗。 在品牌資產(chǎn)管理領(lǐng)域，作者對組織品牌資產(chǎn)管理與提升、資產(chǎn)包裝與投融資服務(wù)、市值管理的模式與方法也有精深的研究和豐富的企業(yè)實踐經(jīng)驗。作者著有《品牌價值管理》（中國人民大學出版社2010），在專業(yè)期刊與主流媒體發(fā)表文章數(shù)十篇。
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