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暢銷的原理:為什么好觀念,好產(chǎn)品會(huì)一炮而紅? 版權(quán)信息
- ISBN：9787550290990
- 條形碼：9787550290990 ; 978-7-5502-9099-0
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
暢銷的原理:為什么好觀念,好產(chǎn)品會(huì)一炮而紅? 本書特色
¡ 全球營(yíng)銷圖書大獎(jiǎng)榜首作品。
¡ 作者馬修·威爾科克斯深耕廣告和營(yíng)銷行業(yè)□5年，為世界□早的廣告公司之一博達(dá)大橋（FCB）決策制定研究所的創(chuàng)立者。
¡ 本書總結(jié)半個(gè)世紀(jì)以來人類行為和神經(jīng)科學(xué)的研究成果，并獲得羅伯特·西奧迪尼、丹·艾瑞里、理查德·泰勒等大師的指點(diǎn)和建議，為我們提供了11條可行的實(shí)踐之路。只要跟上節(jié)奏，你的產(chǎn)品和品牌也能一炮而紅。
暢銷的原理:為什么好觀念,好產(chǎn)品會(huì)一炮而紅? 內(nèi)容簡(jiǎn)介
不論男女，都有可能深陷操縱的泥淖，受他人的情感操縱、侮辱，被拖拽進(jìn)操縱者蓄意或無(wú)意的心理游戲中。而操縱者可能是上司、同事、下屬，也可能是伴侶、朋友和家人。這些“有毒”的人際關(guān)系會(huì)侵蝕自尊，摧殘心靈，虛耗人生。
擁有30年執(zhí)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的臨床心理醫(yī)生、心理學(xué)博士哈麗雅特·B·布瑞克講解讓你成為□□縱者的7個(gè)弱點(diǎn)，概括了操縱者的9種類型，分析了操縱者的動(dòng)機(jī)、目標(biāo)和手段，還提供了心理測(cè)驗(yàn)，讓你評(píng)估自己是否容易□□縱，是否處于操縱關(guān)系之中，并總結(jié)概括了抵抗操縱的關(guān)鍵7招，幫助你擺脫操縱關(guān)系，不做□□□，重掌人生的主動(dòng)權(quán)。
暢銷的原理:為什么好觀念,好產(chǎn)品會(huì)一炮而紅? 目錄
致 謝 / 001
前 言 / 005
**部分 未來商業(yè)和科學(xué)選擇
第 1 章 營(yíng)銷就是影響選擇 / 001
第 2 章 選擇是一門日新月異的科學(xué) / 013
第 3 章 選擇是一部自然史 / 029
第二部分 有效營(yíng)銷的 11 條實(shí)踐建議
第 4 章 利用大腦的認(rèn)識(shí)捷徑 / 045
第 5 章 熟悉的扭曲 / 055
第 6 章 用“別人都在做”來引導(dǎo)選擇 / 071
第 7 章 現(xiàn)在還是未來？時(shí)間點(diǎn)不同，選擇不同 / 091
第 8 章 “曾經(jīng)擁有”帶來的損失更大 / 107
第 9 章 給人們帶去聰明、好看和幸運(yùn)的感覺 / 129
第 10 章 用輕松打動(dòng)客戶 / 143
第 11 章 切忌高攀不起 / 165
第 12 章 好內(nèi)容也需要合適的情境 / 185
第 13 章 先天和后天、遺傳和環(huán)境都同樣重要 / 213
第 14 章 肯定的力量 / 239
第三部分 決勝未來的營(yíng)銷思維
第 15 章 市場(chǎng)調(diào)研需要不同的思路 / 249
第 16 章 不一樣的營(yíng)銷思維，將決定你的品牌力 / 275
結(jié) 語(yǔ) / 291
附 錄 閱讀清單和參考資料 / 295
出版后記 / 301
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暢銷的原理:為什么好觀念,好產(chǎn)品會(huì)一炮而紅? 相關(guān)資料
馬修的洞見關(guān)注我們實(shí)際上如何做出選擇，既有趣又與很多人的工作相關(guān)，不論是對(duì)營(yíng)銷還是銷售都極有幫助。但是，于那些對(duì)人類情狀有些微好奇心的人而言，他的洞見將極具顛覆性，也更有價(jià)值。
——喬安路（Alan Jope）， 聯(lián)合利華（Unilever）個(gè)人護(hù)理用品首席運(yùn)營(yíng)官
理解人類如何做出選擇，如信息獲取的復(fù)雜性、人類進(jìn)化的決定性因素，以及人類的認(rèn)知過程，組成了引人入勝的重要議題。馬修在廣告上的修為和他對(duì)決策科學(xué)的理解于是融匯起來，為我們提供了見解深刻又不可思議的有用工具。
——珍妮弗·賽（Jennifer Sey）， 李維斯（Levi’s）全球首席營(yíng)銷官
馬修連接了市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)嵺`和學(xué)術(shù)的世界，并獲得了□□□□的成功。而本書非常透徹地解釋了營(yíng)銷人員能夠從學(xué)術(shù)世界中借鑒什么，反過來，學(xué)術(shù)界又可以從營(yíng)銷實(shí)踐中領(lǐng)悟什么，很好地鞏固了兩者間的聯(lián)系，結(jié)果必然是極吸引人的，值得一讀。
——亞當(dāng)·奧爾特，紐約大學(xué)營(yíng)銷學(xué)助理教授，《粉紅牢房效應(yīng)》作者
這本書像一道光，照亮了人類本能深處的真相，讓我們知道數(shù)百萬(wàn)年來那些驅(qū)使人類行為的重要因素。將這些因素運(yùn)用至營(yíng)銷中來，你將挖掘到鑄就品牌的基石。
——詹姆斯·哈拉特（James Hallatt），葛蘭素史克（GSK）口腔保健類產(chǎn)品全球主管
暢銷的原理:為什么好觀念,好產(chǎn)品會(huì)一炮而紅? 作者簡(jiǎn)介
馬修·威爾科克斯(Matthew Willcox)，馬修是博達(dá)大橋廣告公司(FCB)決策制定研究所的創(chuàng)立者和執(zhí)行常委。博達(dá)大橋廣告公司(FCB)是世界最早的廣告公司之一，也是全球最早上市的廣告公司之一，決策制定研究所是其中一個(gè)非常獨(dú)特的機(jī)構(gòu)，它把研究人類行為和人們?nèi)绾巫鲞x擇的科學(xué)新發(fā)現(xiàn)拓展應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐中。 馬修在品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域已經(jīng)有25年的從業(yè)經(jīng)歷，足跡遍布?xì)W洲、亞洲和北美洲。他服務(wù)過李維斯、美國(guó)藝電、希爾頓酒店集團(tuán)、聯(lián)合利華、雀巢、殼牌和葛蘭素史克等大企業(yè)。在馬修的幫助下，這些企業(yè)的產(chǎn)品比以往更受消費(fèi)者的喜愛。在這個(gè)過程中，他還為客戶們贏得了8座艾菲獎(jiǎng)(Effie)。馬修還是美國(guó)食品和藥品管理局的行為變化事務(wù)專家，經(jīng)常在各大商學(xué)院和營(yíng)銷交流大會(huì)上做演講。 包云波，法學(xué)碩士，畢業(yè)于中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院，曾任中央電視臺(tái)國(guó)際新聞編輯。出版譯作有《洞徹精英：500強(qiáng)HR選拔干將的45個(gè)技巧》《做出好決定》，并編著出版《再現(xiàn)世界地理：西印度彩鏈——大安的列斯群島》。
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