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暢銷的原理:為什么好觀念,好產品會一炮而紅? 版權信息
- ISBN：9787550290990
- 條形碼：9787550290990 ; 978-7-5502-9099-0
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
暢銷的原理:為什么好觀念,好產品會一炮而紅? 本書特色
¡ 全球營銷圖書大獎榜首作品。
¡ 作者馬修·威爾科克斯深耕廣告和營銷行業□5年，為世界□早的廣告公司之一博達大橋（FCB）決策制定研究所的創立者。
¡ 本書總結半個世紀以來人類行為和神經科學的研究成果，并獲得羅伯特·西奧迪尼、丹·艾瑞里、理查德·泰勒等大師的指點和建議，為我們提供了11條可行的實踐之路。只要跟上節奏，你的產品和品牌也能一炮而紅。
暢銷的原理:為什么好觀念,好產品會一炮而紅? 內容簡介
不論男女，都有可能深陷操縱的泥淖，受他人的情感操縱、侮辱，被拖拽進操縱者蓄意或無意的心理游戲中。而操縱者可能是上司、同事、下屬，也可能是伴侶、朋友和家人。這些“有毒”的人際關系會侵蝕自尊，摧殘心靈，虛耗人生。
擁有30年執業經驗的臨床心理醫生、心理學博士哈麗雅特·B·布瑞克講解讓你成為□□縱者的7個弱點，概括了操縱者的9種類型，分析了操縱者的動機、目標和手段，還提供了心理測驗，讓你評估自己是否容易□□縱，是否處于操縱關系之中，并總結概括了抵抗操縱的關鍵7招，幫助你擺脫操縱關系，不做□□□，重掌人生的主動權。
暢銷的原理:為什么好觀念,好產品會一炮而紅? 目錄
致 謝 / 001
前 言 / 005
**部分 未來商業和科學選擇
第 1 章 營銷就是影響選擇 / 001
第 2 章 選擇是一門日新月異的科學 / 013
第 3 章 選擇是一部自然史 / 029
第二部分 有效營銷的 11 條實踐建議
第 4 章 利用大腦的認識捷徑 / 045
第 5 章 熟悉的扭曲 / 055
第 6 章 用“別人都在做”來引導選擇 / 071
第 7 章 現在還是未來？時間點不同，選擇不同 / 091
第 8 章 “曾經擁有”帶來的損失更大 / 107
第 9 章 給人們帶去聰明、好看和幸運的感覺 / 129
第 10 章 用輕松打動客戶 / 143
第 11 章 切忌高攀不起 / 165
第 12 章 好內容也需要合適的情境 / 185
第 13 章 先天和后天、遺傳和環境都同樣重要 / 213
第 14 章 肯定的力量 / 239
第三部分 決勝未來的營銷思維
第 15 章 市場調研需要不同的思路 / 249
第 16 章 不一樣的營銷思維，將決定你的品牌力 / 275
結 語 / 291
附 錄 閱讀清單和參考資料 / 295
出版后記 / 301
展開全部
暢銷的原理:為什么好觀念,好產品會一炮而紅? 相關資料
馬修的洞見關注我們實際上如何做出選擇，既有趣又與很多人的工作相關，不論是對營銷還是銷售都極有幫助。但是，于那些對人類情狀有些微好奇心的人而言，他的洞見將極具顛覆性，也更有價值。
——喬安路（Alan Jope）， 聯合利華（Unilever）個人護理用品首席運營官
理解人類如何做出選擇，如信息獲取的復雜性、人類進化的決定性因素，以及人類的認知過程，組成了引人入勝的重要議題。馬修在廣告上的修為和他對決策科學的理解于是融匯起來，為我們提供了見解深刻又不可思議的有用工具。
——珍妮弗·賽（Jennifer Sey）， 李維斯（Levi’s）全球首席營銷官
馬修連接了市場營銷領域實踐和學術的世界，并獲得了□□□□的成功。而本書非常透徹地解釋了營銷人員能夠從學術世界中借鑒什么，反過來，學術界又可以從營銷實踐中領悟什么，很好地鞏固了兩者間的聯系，結果必然是極吸引人的，值得一讀。
——亞當·奧爾特，紐約大學營銷學助理教授，《粉紅牢房效應》作者
這本書像一道光，照亮了人類本能深處的真相，讓我們知道數百萬年來那些驅使人類行為的重要因素。將這些因素運用至營銷中來，你將挖掘到鑄就品牌的基石。
——詹姆斯·哈拉特（James Hallatt），葛蘭素史克（GSK）口腔保健類產品全球主管
暢銷的原理:為什么好觀念,好產品會一炮而紅? 作者簡介
馬修·威爾科克斯(Matthew Willcox)，馬修是博達大橋廣告公司(FCB)決策制定研究所的創立者和執行常委。博達大橋廣告公司(FCB)是世界最早的廣告公司之一，也是全球最早上市的廣告公司之一，決策制定研究所是其中一個非常獨特的機構，它把研究人類行為和人們如何做選擇的科學新發現拓展應用于市場營銷實踐中。 馬修在品牌戰略領域已經有25年的從業經歷，足跡遍布歐洲、亞洲和北美洲。他服務過李維斯、美國藝電、希爾頓酒店集團、聯合利華、雀巢、殼牌和葛蘭素史克等大企業。在馬修的幫助下，這些企業的產品比以往更受消費者的喜愛。在這個過程中，他還為客戶們贏得了8座艾菲獎(Effie)。馬修還是美國食品和藥品管理局的行為變化事務專家，經常在各大商學院和營銷交流大會上做演講。 包云波，法學碩士，畢業于中國社會科學院研究生院，曾任中央電視臺國際新聞編輯。出版譯作有《洞徹精英：500強HR選拔干將的45個技巧》《做出好決定》，并編著出版《再現世界地理：西印度彩鏈——大安的列斯群島》。
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