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五維傳播-(原書第3版) 版權信息
- ISBN：9787111516590
- 條形碼：9787111516590 ; 978-7-111-51659-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
五維傳播-(原書第3版) 本書特色
本書將傳播學基本理論巧妙地結合實際情況，并運用生動的圖片示例及企業案例來加深讀者對理論的理解。該作品涵蓋了傳播學基礎理論，加入當下流行的各種傳播技巧，如，互聯網傳播，口碑傳播，病毒性傳播，可持續發展等。使得該作品與時俱進。適合于現代信息社會讀者的要求。本書縱覽傳播學基礎理論，結合實際，通俗易懂，深入講解了國際知名企業常用的營銷及傳播的方法。既是傳播學，管理學及市場營銷學專業的學生及教師理想的參考書目，也可作為企事業單位傳播銷售部門工作者實用的工具書。
五維傳播-(原書第3版) 內容簡介
萊卡、歐萊雅、標致、雪鐵龍、法國空客、達能、雷諾、聯想、蒙牛等國際知名品牌成功傳播營銷實踐解密 打造品牌產品、成為知名企業，從《五維傳播》開始！ 國際知名企業的案例和經驗的分析與總結 名副其實的傳播營銷管理學實用工具書 提升組織傳播力，打造個人傳播、營銷管理能力
五維傳播-(原書第3版) 目錄
法文第3版前言 **部分傳播理論和實施方法基礎 **章組織傳播學基礎理論 1.傳播學的基礎理論 1.1媒體傳播 1.2人際傳播 1.3傳播分析 1.4不同傳播理論的嘗試性總結 2.企業和傳播學 2.1注意力和感知度理論 2.2說服性傳播 2.3說服性傳播的其他理論 問題和練習 參考書目 第二章大眾傳媒的主要參與者 1.媒體 1.1報刊 1.2電視 1.3電影 1.4廣播 1.5戶外廣告 1.6互聯網 2.傳媒公司 2.1廣告公司 2.2媒體代理 2.3其他專業服務公司 3.廣告主 3.1世界上的廣告大客戶 3.2如何選擇媒體代理? 4.相關法制機構 問題和練習 參考資料來源 第三章傳播方案 1.傳播方案的作用 1.1傳播方案的用途 1.2傳播方案的目標 1.3傳播方案的種類 2.傳播活動方案的撰寫 2.1傳播者的戰略目標，傳播活動的基礎 2.2確定傳播活動的戰略目標 2.3確定傳播受眾 2.4確定傳播活動的參與者 2.5確定傳播信息 2.6傳播組合 2.7傳播戰略行動的規劃 2.8傳播活動預算 3.傳播方案的管理 3.1傳播活動的集中管理 3.2各有關部門分管的宣傳部 3.3成立專案小組管理傳播活動 4.傳播效果的評估 4.1量化指標和質化指標 4.2操作執行中的跟蹤指標 4.3事前預測試 4.4事后測試 4.5內部調查問卷 4.6形象測試標準表 4.7評價傳播效果的其他指標 問題和練習 第四章媒體與廣告 1.廣告方案要求大綱 2.廣告創意 2.1創意策劃書：創意平臺 2.2廣告信息的創意及制作 3.媒介策劃 3.1定義 3.2制定媒介策劃案：媒體的選擇 3.3媒介的選擇：媒介策劃 3.4媒介用法的定義 3.5媒介策劃方案的確定 3.6媒介策劃的信息化 問題和練習 參考書目 第五章網絡廣告和數字傳播 1.互聯網：自成一體的新傳播媒介 1.1搜索營銷（search） 1.2傳統網絡廣告（display） 1.3網絡聯盟營銷（affiliatemarketing） 1.4電子郵件營銷（e-mailing） 1.5價格比對網站（comparisonshopping websites） 1.6移動廣告（mobiles） 2.互聯網：實質性的變化 3.互聯網：持續變化 3.1y世代(y generation) 3.2內容共享平臺 3.3移動和跨平臺終端設備的發展 4.然而，一切都取決于在網絡上的可見度 4.1搜索引擎優化（seo） 4.2搜索引擎營銷（sem） 4.3社交媒體平臺 4.4網絡聯盟營銷 4.5互聯網廣告 4.6蜂鳴營銷(buzz) 4.7電子郵件營銷（e-mailing） 5.網絡廣告的支付形式 6.未來前景？ 6.1如何簡單有效地開辟復雜的b2b創新？ 6.2輪渡游社區博客 第六章直效傳播 1.直效傳播的原理 1.1直效傳播的定義 1.2直效傳播的目的 2.客戶文檔：直效傳播的基礎 3.數據庫的建立和客戶關系管理(crm) 3.1建立數據庫尋找客戶地址方法 3.2處理好與客戶間的關系 4.直效傳播的媒體 4.1特殊媒體 4.2運用于直效傳播的大眾媒體 5.創建直效傳播信息 5.1信函的建立 5.2報刊廣告制作 5.3制作現場直播 6.直效傳播效率 問題和練習 參考書目 第七章公共關系(pr)、媒體關系(press relations)及游說(lobbying) 1.公共關系 1.1公共關系的定義及目標 1.2公共關系的兩類目標受眾 1.3公共關系技巧 1.4評估公共關系的效果 2.游說 2.1合法游說與非法游說 2.2游說活動的目的 2.3商業游說技巧 2.4雙重互補的對象:專家和議員 2.5游說活動的風險和限制 問題和練習 參考書目 第二部分市場營銷傳播 第八章形象及品牌傳播 1.品牌策略 1.1品牌概念的延展 1.2品牌政策的不同結構 1.3戰略問題:品牌規劃 1.4品牌的演變 2.品牌機制 2.1品牌知名度，衡量品牌的量化工具 2.2品牌形象,衡量品牌質量的標準 2.3消費者忠誠度 3.品牌的職能 3.1企業層面的品牌職能 3.2消費者層面的品牌職能 ４.識別與協調——企業的視覺識別系統 ４.１品牌標志的主要功能 4.2品牌標語的主要功能 4.3音樂符號 4.4視覺識別準則 5.企業發展過程中的品牌運作 5.1品牌延伸 5.2品牌聯合 5.3創立新品牌 問題和練習 案例研究 思考問題 第九章b2c大眾消費傳播的受眾和新趨勢 1.年齡消費群體傳播原則 1.1有購買影響力的兒童 1.2對老年目標群傳播 2.情欲、情色與傳播 2.1傳播目標 2.2傳播軸心的多樣化 2.3不同類別產品中情色技巧的運用 2.4選擇不同媒體的接受程度 3.幽默和傳播 3.1傳播目標 3.2共識程度 3.3運用幽默的技巧 3.4目標受眾的背景 3.5幽默的對象 4.挑釁的傳播 4.1挑釁的理由及形式 4.2風險及限制 5.反傳播運動 5.1反傳播運動的起源及目的 5.2反傳播的示威活動 問題和練習 第十章b2b營銷傳播的特點和傳播工具 1.產業鏈和派生需求 1.1多樣化的b2b領域 1.2產業鏈的概念 1.3派生需求的依賴性 1.4潛在的多層面營銷戰略 2.個性化傳播的重要性 2.1萊卡（lycra，纖維制造商）/蒂姆（dim，內衣、泳衣制造商）案例 2.2采購中心的組成 2.3客戶關系管理的重要性 3.行業展會 3.1行業展會的特點 3.2參加行業展會的原因 3.3參展步驟 4.行業出版物 4.1主要特點 4.2資源和工具 5.宣傳冊、名錄和技術材料 5.1公司宣傳冊 5.2產品目錄：“第二個層面”的營銷 5.3技術資料 5.4視頻資料 問題和練習 第十一章國際傳播 1. 環境與國際傳播 1.1社會文化環境的影響 1.2法律環境的影響 1.3媒體環境的影響 2.國際傳播的不同策略 2.
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五維傳播-(原書第3版) 相關資料
傳媒總是在社會的諸多要素之間的互動中扮演著極其重要的角色。從早期的人際口口傳播到紙媒傳播，從電影傳播到電臺傳播，從電視傳播到電腦互聯網傳播，再到移動互聯網自媒體傳播，傳播學呈現出信息和內容的多元化、多維化、n次傳播的發展趨勢。五維傳播這本書的作者，全面捕捉到了這些變化，并將這些演變過程經過精心梳理后呈現給讀者，告訴讀者其中的規律性、特殊性和時效性，并強調了內容必須符合環境準則和媒體所應承擔的社會責任。該書緊貼時尚，突出電子時代的數媒特色，態度平和中庸，既強調了媒體的先鋒報道角色，又明示了法律和新聞職業操守的重要約束性。而且內容豐富，案例頗多，附帶提問與練習，是一本難得的傳播學教材和從業人士的參考書。 趙敏 中國發明協會發明方法研究分會會長 《triz進階及實戰——大道至簡的發明方法》作者
五維傳播-(原書第3版) 作者簡介
圖盧茲高等商學院簡介 圖盧茲高等商學院成立于1903年，是法國著名的高等商學院之一，該校位于法國著名的航天城圖盧茲，是法國第四大城市和著名的科技中心和大學城。圖盧茲高等商學院各專業中，傳播學專業優勢突出，圖盧茲高等商學院傳播學專業為法國排名第三歐洲排名第十八。
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