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Web3.0時代的服裝網絡營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787802578975
- 條形碼：9787802578975 ; 978-7-80257-897-5
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
Web3.0時代的服裝網絡營銷理論與實務 本書特色
本書在界定服裝網絡營銷、web3.0等基本概念的基礎上，探討新時期網絡營銷環(huán)境的特點和發(fā)展趨勢，在調查分析當前我國典型服裝企業(yè)網絡營銷現(xiàn)狀的基礎上，結合國內外具體服裝品牌的網絡營銷實踐，重點探討微博、虛擬社區(qū)、視頻網站、移動網絡、app等在服裝網絡營銷中的應用，在介紹當前主流網絡營銷效果監(jiān)測工具的基礎上，提出一套用以評價服裝網絡營銷效果的指標體系，并對我國不同類型服裝企業(yè)的網絡營銷戰(zhàn)略抉擇提出參考性的建議。
Web3.0時代的服裝網絡營銷理論與實務 內容簡介
本書在界定服裝網絡營銷、Web3.0等基本概念的基礎上，探討新時期網絡營銷環(huán)境的特點和發(fā)展趨勢，在調查分析當前我國典型服裝企業(yè)網絡營銷現(xiàn)狀的基礎上，結合國內外具體服裝品牌的網絡營銷實踐，重點探討微博、虛擬社區(qū)、視頻網站、移動網絡、APP等在服裝網絡營銷中的應用，在介紹當前主流網絡營銷效果監(jiān)測工具的基礎上，提出一套用以評價服裝網絡營銷效果的指標體系，并對我國不同類型服裝企業(yè)的網絡營銷戰(zhàn)略抉擇提出參考性的建議。
Web3.0時代的服裝網絡營銷理論與實務 目錄
1 Web3.O、服裝與網絡營銷
1.1 Web3.O的內涵、外延及其特點
1.1.1 Web3.0概念的提出
1.1.2 Web3.0與Webl.0、Web2.0的比較
1.1.3 Web3.0的特征
1.2 服裝的概念及其作為網絡商品的優(yōu)劣勢
1.2.1 服裝的相關概念與分類
1.2.2 服裝的功能與特點
1.2.3 服裝作為網絡商品的優(yōu)劣勢分析
1.3 網絡營銷的概念及其演進歷史
1.3.1 網絡營銷的概念
1.3.2 網絡營銷的范圍和內容
1.3.3 網絡營銷的特點
1.3.4 歷史演進
參考文獻
2 移動互聯(lián)網APP網絡營銷
2.1 手機應用APP簡介
2.2 APP的網絡營銷特征分析
2.2.1 手機用戶：規(guī)模更大，黏性更高
2.2.2 傳播效果：功能強大，深入人心
2.2.3 傳播方式：主動下載VS被動接受
2.2.4 傳播內容：豐富表現(xiàn)VS文字信息
2.2.5 傳播周期：長期依賴VS單次告知
2.2.6 精準程度：行為精準VS概貌精準
2.2.7 互動能力：交互體驗VS單向傳播
2.3 APP用戶使用行為特征
2.3.1 手機網民人口統(tǒng)計特征
2.3.2 手機網民手機上網行為狀況
2.3.3 手機網民.APP使用行為特征
2.4 服裝APP網絡營銷現(xiàn)狀
2.4.1 服裝企業(yè)擁有品牌APP已是大勢所趨
2.4.2 服裝品牌APP以安卓系統(tǒng)為主
2.4.3 服裝品牌APP安卓系統(tǒng)和蘋果系統(tǒng)定位各異
2.4.4 APP欄目設置以產品列表和公司簡介為主
2.4.5 部分品牌實施.APP群戰(zhàn)略
2.4.6 APP名稱以服裝品牌名為主，少數(shù)突出APP定位
2.4.7 絕大多數(shù)服裝品牌APP上線集中在近三年
2.4.8 服裝品牌APP下載量差異巨大
2.4.9 服裝企業(yè)品牌APP開發(fā)與區(qū)域平臺類APP開發(fā)并重
2.4.10 存在的主要問題
2.5 服裝APP營銷注意事項
2.5.1 圖形標志要全面優(yōu)化
2.5.2 市場定位要清晰明確
2.5.3 內容要創(chuàng)意實用
……
3 微博網絡營銷
4 網絡視頻營銷
5 虛擬社區(qū)網絡營銷
6 微信網絡營銷
7 網絡營銷發(fā)展趨勢
展開全部
Web3.0時代的服裝網絡營銷理論與實務 作者簡介
周易軍，北京服裝學院商學院廣告學教研室講師，研究領域為品牌傳播策劃、傳播效果研究和時尚文創(chuàng)產業(yè)。近年來，在中文核心期刊和其他期刊發(fā)表論文15篇、國際及一般會議論文5篇，參編圖書5部。
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