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首席內容官-解密英特爾全球內容營銷 版權信息
- ISBN：9787300220635
- 條形碼：9787300220635 ; 978-7-300-22063-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
首席內容官-解密英特爾全球內容營銷 本書特色
歷史上首次，互聯網消除了各種界限，永遠改變了人們獲取和使用內容的渠道，也改變了企業與顧客溝通互動的方式，《首席內容官》幫助你在互聯網浪潮中，創建強大的內容營銷戰略。 《首席內容官》全方位解密英特爾全球內容營銷戰略，介紹了首席內容官應如何組建團隊、建立管理機制、進行內容創作推廣，深入展現了內容營銷全過程。 從《首席內容官》起，全面升級對營銷的認知 幫你在社交網絡時代： 創作有價值的內容 發現被忽視的受眾 組建內容營銷團隊 制定跨界營銷戰略 解密英特爾全球內容營銷戰略，洞悉“首席內容官”成功法則
首席內容官-解密英特爾全球內容營銷 內容簡介
愛奇藝的馬東、優酷土豆的朱向陽、樂視體育的劉建宏、陌陌的梁翹柏，他們都承擔著一個共同的職務——“首席內容官”（chiefcontentoffcier）。 但“首席內容官”并非是前媒體人或娛樂圈人士的專利，在國外運作成熟的優秀品牌企業中，“首席內容官”是一個相當職業的角色，擔負著一個成功企業“內容營銷”的重任。 《首席內容官》由前英特爾全球營銷戰略總裁帕姆·狄勒撰寫，全方位解密“首席內容官”和“內容營銷”，讀完本書，你就會了解，在互聯網時代，每一家公司都需要一位“總編輯”，一位擅長用內容打動用戶的“設計師”，一位具有跨界思維、擅長跨區域整合戰略、長袖善舞的“首席內容官”。
首席內容官-解密英特爾全球內容營銷 目錄
記住*重要的一點，內容營銷的關鍵因素是人。目錄前言引言 **章：內容營銷的意義所在我們用內容創造品牌認知，而認知就是現實。所以，內容應該是顧客在線上和線下體驗的一部分。內容規劃也應放在營銷策略的首要位置，但現實中大多數營銷者都是事后才會想到內容營銷。 第二章：內容營銷的“4p”策略我們提出一套全新的4p理論來管理內容營銷整個過程。這個理論重點強調內容營銷規劃以及構建與顧客關系的每個階段，包括規劃（plan）、創作（produce）、推廣（promote）和完善（perfect）。 第三章：組建內容營銷團隊無論是全球公司還是創業團隊，成功的重點是通力合作。我們用3a理論組建團隊：召集（assemble）目標（align）和行動（act）。用3c理論來協作管理：協作（collaborate）、溝通（communicate）和妥協（compromise）*終達成共贏的目標。案例分析——以總部為領導展開行動：內容營銷人物角色案例分析——通過同步會議進行溝通 第四章：內容營銷的**個“p”：規劃（plan）大多數人**步就會著手“戰術”層面的問題，但內容營銷應首先專注戰略層面，認真思考你想要達成的目標以及內容營銷怎樣才能幫到公司。應該制定一個整體的規劃作為所有團隊成員的行動指南。案例分析——大企業：英特爾公司的年度規劃流程案例分析——小企業：opus活動機構的規劃流程附加內容—年度規劃的四個“象限” 第五章：內容營銷的第二個“p”：創作（produce）創作是一個混亂又有創造性的過程，要目標明確并有針對性。靈感、內容編輯、風格、頁面布局的變化隨時會發生。然而，擁抱混亂，妙在其中。在創作內容時，我們應該提供給受眾的是見解而不僅僅是答案。案例研究——linkedin的“巨石”內容案例研究——vology用1000美元可以創作出多少內容？ 第六章：內容營銷的第三個“p”：推廣（promote）內容推廣要有詳盡的策劃以及周密的執行，首先要明確推廣目標與內容營銷目標相契合、確定恰當的預算、正確的受眾、重點推廣渠道并準備好關鍵詞和內容標題，而后制定實施日程。案例研究——內容是docusigng公司的需求增長助燃劑案例研究——內容皮條客的日記3：沒有預算時如何推廣策劃 第七章：內容營銷周期第四個“p”：完善(perfect)完善就是在不斷循環反饋的過程中評估內容營銷效果，持續優化。明確目標，利用工具和流程使內容生產和內容發布效果*大化，進而改良前三個階段：規劃、創作、推廣。案例研究——sap公司的**個內容途徑案例研究——多蒙傳媒的營銷成本優化 第八章：內容營銷從業者應具備的技能一位首席內容官需要專注于內容營銷領域，同時還要對各種營銷技能有大概了解。要懂得如何將不同的點連接，讓內容營銷為公司帶來更多價值。當你看到各種各樣的技能如何交織在一起，并且了解他們的運作時是個很有意義的開始。附加內容—社交媒體經理、內容經理、編輯策劃招聘清單 第九章：全球內容營銷的未來將來，我們不僅關注簡單、靜態的內容，還會服務于可穿戴設備以及沉浸式用戶體驗內容。將囊括手勢、語音識別以及其他觸發機制，從而使得用戶與內容服務平臺間的互動更為直觀、便捷、強大。 第十章：結語本書描述了內容營銷從策劃到評估再到優化的全過程。這一過程本身并沒有太大意義，要想有效執行各個步驟，必須組建一個有共同愿景的團隊，明確執行，時時溝通、互相幫助才能達成目標。 記住*重要的一點，內容營銷的關鍵因素是人。
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首席內容官-解密英特爾全球內容營銷 相關資料
很少能有人像帕姆·狄勒這樣了解運用互聯網方法組建、管理跨區域內容營銷團隊，創建行之有效的內容營銷戰戰略。 ——喬·普立茲，美國內容營銷協會創始人 跨界的內容營銷一直是個難題，帕姆·狄勒告訴我們解決這個難題的好方法。《首席內容官》是一本充滿智慧、實用又有分量的著作。 ——道格·凱斯勒，速度公司創意總監 《首席內容官》寫出了組建管理內容營銷團隊，開展有效創作和推廣戰略的寶貴方法。 ——南希·巴賈特，前英特爾全球營銷戰略副總裁
首席內容官-解密英特爾全球內容營銷 作者簡介
作者簡介 帕姆·狄德勒，前英特爾全球營銷戰略總裁，在內容營銷領域有極為豐富的經驗，她領導英特爾開展了全球范圍內的產品發布、營銷推廣等活動，嫻熟地運用社交媒體讓英特爾這樣一個大型跨國公司適應當地文化，取得巨大成功。她受邀在美國和歐洲多地發表演講，在內容營銷協會等平臺上分享她的營銷智慧。 譯者簡介 孫慶磊， 資深營銷專家，《淘金微營銷》作者，先后在國際4A廣告公司及TOP公關公司擔任創意總監、總經理，為萬達、海爾、微軟、百度等企業提供營銷策略。在廣電總局、中國電信、360、北大、國際關系管理學院等多家機構做主題演講或培訓。曾獲亞洲國際設計博覽會金獎和中國廣告節金長城等多項營銷創意大獎。
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