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當代廣告道德規范研究-責任倫理視角 版權信息
- ISBN：9787122248848
- 條形碼：9787122248848 ; 978-7-122-24884-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
當代廣告道德規范研究-責任倫理視角 本書特色
由于對虛假、失實廣告所造成影響的憤慨，人們研究廣告道德規范往往從“真實性”出發。但廣告不可能做到“完全真實”。人們之所以將廣告的真實性視為核心道德原則，癥結在于廣告是否可信任。而信任的基本依據是被信任者的行為（行動）是出于責任與合于責任的。建立基于責任倫理的廣告誠信—信任機制，才能夠從信息傳播和廣告交易的*一般規則出發來維護廣告活動的正當性。《當代廣告道德規范研究：責任倫理視角》愿意以這一基本立論與關心廣告道德問題的應用倫理學界、廣告界、營銷界、媒體界、社會消費大眾、廣告管理者交流討論。
當代廣告道德規范研究-責任倫理視角 內容簡介
由于對虛假、失實廣告所造成影響的憤慨，人們研究廣告道德規范往往從“真實性”出發。但廣告不可能做到“完全真實”。人們之所以將廣告的真實性視為核心道德原則，癥結在于廣告是否可信任。而信任的基本依據是被信任者的行為（行動）是出于責任與合于責任的。建立基于責任倫理的廣告誠信—信任機制，才能夠從信息傳播和廣告交易的*一般規則出發來維護廣告活動的正當性！懂敶鷱V告道德規范研究：責任倫理視角》愿意以這一基本立論與關心廣告道德問題的應用倫理學界、廣告界、營銷界、媒體界、社會消費大眾、廣告管理者交流討論。
當代廣告道德規范研究-責任倫理視角 目錄
第1章 緒言1.1 廣告作為傳播活動的特殊性1.1.1 我國當代廣告的發展1.1.2 廣告傳播的特性1.2 廣告道德的功能第2章 當代廣告道德規范的現實語境2.1 社會轉型與市場經濟中的廣告活動2.1.1 "現代化"及其相關問題2.1.2 市場經濟與合德求利2.1.3 道德維度的廣告活動2.2 廣告活動道德現狀及其影響2.2.1 廣告文本：多元道德的鏡像顯現2.2.2 廣告職業活動的道德決策2.2.3 廣告傳播與"文化亂碼"2.3 現行廣告道德規范的特點2.3.1 廣告道德規范程序公正的缺失2.3.2 現行廣告道德規范的局限第3章 創設廣告道德規范的重要理論資源3.1 古代倫理理論資源3.1.1 古代德性倫理的主要思想及啟示3.1.2 古代規范倫理的主要思想及啟示3.2 現代規范倫理：目的論與道義論的主要思想3.2.1 目的論思想及啟示3.2.2 道義論思想及啟示3.3 當代應用倫理學思想的借鑒價值3.3.1 責任倫理：一種新的責任模式3.3.2 倫理道德的"機制化"思想3.4 廣告道德規范創設應當滿足公正原則要求3.4.1 公正的形式對等性3.4.2 保證執行的公正效果：角色互換第4章 責任原則：廣告道德規范的核心理念4.1 責任原則在當代應用倫理學中的地位4.2 誠信核心含義的"位移"4.2.1 "信息真實"問題4.2.2 "誠信"與"信用"4.3 責任原則：**善與具體善的統一4.3.1 責任原則的"**善"向度4.3.2 責任原則的"具體善"向度4.3.3 責任原則問及結果＆手段的價值性4.3.4 問責與自責4.4 責任原則在廣告活動中的實現4.4.1 廣告責任原則的內涵及責任的優先級4.4.2 責任原則的道德底線：絕不明知有害而為之4.5 遵循責任原則，成就受眾信任第5章 誠信：基于責任倫理的基本廣告道德5.1 廣告誠信的責任倫理價值5.1.1 道義論的誠信觀5.1.2 功利主義的誠信觀5.1.3 責任倫理的誠信觀5.2 傳統與現代：誠信含義的比較5.2.1 道義的與利益的5.2.2 感性的與理性的5.2.3 縱向的、"差序"依賴的與橫向的、公共的5.3 誠信-信任：廣告活動中責任-權利的互動關系5.3.1 信息供給方的誠信分析5.3.2 廣告誠信-信任機制的建立5.3.3 建立廣告誠信-信任機制的相關問題第6章 廣告交往的可能與信任的道德價值維度6.1 廣告作為一種"策略行為"6.1.1 "真實"在再造語境中的流失6.1.2 廣告傳播與接受的頡頏6.2 廣告傳播的共識框架6.2.1 在共識框架內進行廣告傳播6.2.2 廣告信息"有效性要求"與受眾信任6.3 信任的道德價值維度6.3.1 信任研究的發展線索及主要觀點6.3.2 廣告信任是對"未知性"的克服6.3.3 信任關系包著價值理性的因素6.3.4 信任與諾言6.4 廣告信任如何可能第7章 廣告程序道德與程序設計7.1 程序的概念、基本特征、價值7.1.1 程序的概念和基本特征7.1.2 程序價值與程序內外價值序列7.2 程序道德的價值7.2.1 程序道德為道德實現提供保障7.2.2 程序道德指向道德行為的可操作性7.2.3 程序道德創制實體道德的秩序7.3 廣告道德規范程序設計7.3.1 廣告道德規范程序設計的一般原則及框架7.3.2 廣告道德規范程序設計的一般內容7.3.3 關于廣告道德規范程序設計的思考第8章 廣告道德規范的合德特征8.1 構建合德的利益獲得秩序8.2 現實尺度與道德理想8.3 尊重各方話語權8.4 道德德目及其界定8.5 道德控制與道德養成8.6 道德福利保障機制附 錄附錄一 中華人民共和國廣告法附錄二 中國廣告協會自律規則（1994）附錄三 廣告活動道德規范附錄四 中國廣告行業自律規則參考文獻后 記
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當代廣告道德規范研究-責任倫理視角 相關資料
廣告的道德困境其實在于廣告主利益優先的設定，但是廣告的利益追求不能脫離廣告傳播者的職業責任的校準，本書的研究，提醒廣告人應該正視廣告活動對于社會倫理文化的責任承擔，以更寬廣的精神情懷從事我們的工作，從而獲得創造的愉快。 ——北京上元時代廣告公司 張何強
當代廣告道德規范研究-責任倫理視角 作者簡介
王偉芳，博士，教授，畢業于中國人民大學哲學院倫理學專業應用倫理方向，現就職于北京石油化工學院經濟管理學院。主要從事企業倫理、品牌管理、廣告理論與實務的教學與研究工作。同時擔任北京大學新聞傳播學院廣告系廣告學、廣告策劃與創意（2000-09——2010-09）、市場營銷原理課程主講教師（2010-09——至今）。 此外，1998-至今為多個企業進行廣告策劃咨詢服務。
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