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市場營銷案例分析教程-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787301250310
- 條形碼：9787301250310 ; 978-7-301-25031-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷案例分析教程-(第二版) 本書特色
本書的案例緊緊圍繞“市場營銷學” 課程的教學內容編撰而成. 其資料來源既有筆者實地調研而形成的一手資料. 也有筆者精心從現有資料中收集整理的二手資料. 它避免了直接選取各種媒體上已發表的、作者傾向性很強的有關報道作為案例帶來的針對性不強等缺陷. 本書在按照市場分析、購買行為分析、ｓｔｐ 戰略、市場競爭戰略、產品策略、分銷渠道策略、促銷 等專題案例的基礎上. 又編寫了為數不少的營銷綜合案例. 以及運用新型營銷理論和手段的營銷前沿案例. 每個案例均由知識要點、案例正文、分析與討論和教學組織建議組成. 內容豐富、體例新穎、敘述客觀. 問題的設置既有動態性. 又有前瞻性. 本書可作為高職高專財經類各專業的“市場營銷學” 課程教學配套教材、市場營銷專業的“營銷案例分析” 課程教材和非財經類專業學生選修市場營銷課程時的輔助教材. 也可作為企業營銷人員培訓的參考用書.
市場營銷案例分析教程-(第二版) 內容簡介
本書是“十二五”職業教育國家規劃教材，案例經典、豐富，討論題設計新穎。 本書可作為高職高專財經類各專業的“市場營銷學” 課程教學配套教材、市場營銷專業的“營銷案例分析” 課程教材和非財經類專業學生選修市場營銷課程時的輔助教材. 也可作為企業營銷人員培訓的參考用書.
市場營銷案例分析教程-(第二版) 目錄
01 案例教學基礎 **節 案例教學及其特點 第二節 案例教學的組織與實施 02 市場分析案例 案例1 營銷環境分析案例 案例2 市場調研案例分析 03 購買行為分析案例 案例3 消費者購買行為分析案例 案例4 組織市場購買行為案例 04 stp戰略案例 案例5 stp戰略案例 案例6 市場定位案例 05 市場競爭戰略案例 案例7 市場競爭戰略案例 案例8 市場競爭戰略案例 案例9 產品整體概念案例 06 產品策略案例 案例10 產品組合策略案例 案例11 新產品開發推廣案例 案例12 品牌建設案例 案例13 品牌競爭案例 案例14 產品包裝案例 案例15 定價方法與策略案例 案例16 價格戰案例 案例17 價格調整案例 07 分銷渠道策略案例 案例18 渠道建設案例 案例19 渠道管理案例 案例20 特許經營案例 08 促銷案例 案例21 人員推銷案例 案例22 營業推廣案例 案例23 廣告促銷案例 案例24 公共關系危機案例 案例25 促銷綜合案例 09 營銷綜合案例 案例26 市場營銷綜合案例分析 案例27 營銷組合案例 案例28 營銷綜合案例 案例29 營銷與法律案例 案例30 廣告促銷與法律案例 10 營銷前沿案例 案例31 整合營銷案例 案例32 關系營銷案例 案例33 事件營銷案例 案例34 文化營銷案例 案例35 體育營銷案例 案例36 網絡營銷案例
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