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移動營銷從入門到精通實戰指南 版權信息
- ISBN：9787115392862
- 條形碼：9787115392862 ; 978-7-115-39286-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
移動營銷從入門到精通實戰指南 本書特色
移動互聯網時代，如果你還在傳統營銷的道路上緩步前行，那么你很快就會被甩在后面。為了步入新營銷時代的快車道，你需要整合線上資源，實現精準營銷。本書由美國移動營銷行業的領軍人物撰寫，深入剖析了移動互聯網時代的特征，告訴你如何利用今天的移動技術“淘金”，以及有哪些機會和策略可以快速、有效地到達移動端的消費者，吸引他們參與互動。 本書系統介紹了短信、彩信、移動電子郵件、移動app、移動網站、互動式語音應答、移動社交媒體、移動廣告以及定位互動等主要移動營銷方式，并重點介紹了每一種方式的技術特點、營銷方法和基于企業需求的應用特點。在每種方式的介紹中，均包含了作者豐富的經驗與認知，可以說本書是一本系統、全面、實用性強的移動營銷指南性圖書。 本書適合所有企業的營銷人員、品牌經理、廣告策劃人員、產品經理、移動營銷開發部門經理，以及企業的決策者閱讀。翻開本書，你會看到很多新穎的例證、移動營銷技巧和專家建議。這本書將會為你提供絕佳的移動營銷指導，帶你挖掘出互聯網時代潛在的巨大市場與商機。
移動營銷從入門到精通實戰指南 內容簡介
移動互聯網時代，如果你還在傳統營銷的道路上緩步前行，那么你很快就會被甩在后面。為了步入新營銷時代的快車道，你需要整合線上資源，實現精準營銷。本書由美國移動營銷行業的領軍人物撰寫，深入剖析了移動互聯網時代的特征，告訴你如何利用今天的移動技術“淘金”，以及有哪些機會和策略可以快速、有效地到達移動端的消費者，吸引他們參與互動。 本書系統介紹了短信、彩信、移動電子郵件、移動APP、移動網站、互動式語音應答、移動社交媒體、移動廣告以及定位互動等主要移動營銷方式，并重點介紹了每一種方式的技術特點、營銷方法和基于企業需求的應用特點。在每種方式的介紹中，均包含了作者豐富的經驗與認知，可以說本書是一本系統、全面、實用性強的移動營銷指南性圖書。 本書適合所有企業的營銷人員、品牌經理、廣告策劃人員、產品經理、移動營銷開發部門經理，以及企業的決策者閱讀。翻開本書，你會看到很多新穎的例證、移動營銷技巧和專家建議。這本書將會為你提供絕佳的移動營銷指導，帶你挖掘出互聯網時代潛在的巨大市場與商機。
移動營銷從入門到精通實戰指南 目錄
第1部分 移動營銷快速入門
第1章 移動營銷的潛力
移動營銷的定義
掌握移動營銷的三種基本形式
*大限度利用移動設備
發現移動路徑和潛能
第2章 制定移動營銷戰略
將移動營銷融入整體營銷戰略
移動營銷服務方
移動營銷的成本
基于移動到達率制定戰略
消費者分析
第3章 行業規范
制定移動營銷政策
遵守行業協會規范
服從政府管理
遵守外國法規
第2部分 直接移動營銷活動
第4章 短信營銷項目的準備
短信營銷基礎
獲取短信營銷項目批準
公共短碼
選擇短信程序平臺
第5章 短信營銷項目的執行
獲取許可：選擇加入
優雅地說再見：選擇退出
信息和提醒服務
手機優惠項目
競猜和答題
投票和調查
短信墻
第6章 彩信營銷
對比彩信和短信
彩信營銷項目的準備
彩信營銷項目的執行
第7章 移動電子郵件營銷
了解移動電子郵件營銷
通過移動設備收集郵箱地址
執行移動電子郵件營銷項目
第3部分 移動媒體與廣告
第8章 設計和開發移動網站
了解移動互聯網
移動網站的用途
選擇移動網站域名的策略
設計和搭建移動網站
移動網站的內容
第9章 開發移動應用程序
移動app戰略
移動app的開發方案
移動app的設計
移動app的發布
手機素材
第10章 移動廣告
移動廣告的優勢
移動廣告的類型
購買和銷售移動廣告
移動廣告的投資回報
在自己的移動媒體上投放廣告
第11章 移動語音營銷
選擇移動語音營銷方案
籌備互動式語音應答項目
錄制語音提示
執行語音營銷項目
第12章 移動社交媒體營銷
在社交媒體戰略中加入移動元素
與移動社交媒體用戶互動
第13章 移動商務
選擇銷售平臺
搭建移動收費渠道
讓移動支付更便捷
通過運營商門戶銷售內容
通過運營商收費：增值短信和移動網站
利用手機錢包
第14章 移動營銷的投資回報率
監測和分析對象
建立數據庫
填充數據庫
監測互動：點擊、通話、投票等
計算移動營銷投資回報率
第4部分 移動商務與營銷分析
第15章 到達移動端用戶的十種方式
短信（sms）
彩信（mms）
移動電子郵件
移動網站
移動app
互動式語音應答（ivr）
移動社交媒體
移動廣告
移動商務和基于位置的互動
移動化的傳統媒體
詞匯表
第5部分 總結
第1章 移動營銷的潛力
移動營銷的定義
掌握移動營銷的三種基本形式
*大限度利用移動設備
發現移動路徑和潛能
第2章 制定移動營銷戰略
將移動營銷融入整體營銷戰略
移動營銷服務方
移動營銷的成本
基于移動到達率制定戰略
消費者分析
第3章 行業規范
制定移動營銷政策
遵守行業協會規范
服從政府管理
遵守外國法規
第2部分 直接移動營銷活動
第4章 短信營銷項目的準備
短信營銷基礎
獲取短信營銷項目批準
公共短碼
選擇短信程序平臺
第5章 短信營銷項目的執行
獲取許可：選擇加入
優雅地說再見：選擇退出
信息和提醒服務
手機優惠項目
競猜和答題
投票和調查
短信墻
第6章 彩信營銷
對比彩信和短信
彩信營銷項目的準備
彩信營銷項目的執行
第7章 移動電子郵件營銷
了解移動電子郵件營銷
通過移動設備收集郵箱地址
執行移動電子郵件營銷項目
第3部分 移動媒體與廣告
第8章 設計和開發移動網站
了解移動互聯網
移動網站的用途
選擇移動網站域名的策略
設計和搭建移動網站
移動網站的內容
第9章 開發移動應用程序
移動app戰略
移動app的開發方案
移動app的設計
移動app的發布
手機素材
第10章 移動廣告
移動廣告的優勢
移動廣告的類型
購買和銷售移動廣告
移動廣告的投資回報
在自己的移動媒體上投放廣告
第11章 移動語音營銷
選擇移動語音營銷方案
籌備互動式語音應答項目
錄制語音提示
執行語音營銷項目
第12章 移動社交媒體營銷
在社交媒體戰略中加入移動元素
與移動社交媒體用戶互動
第13章 移動商務
選擇銷售平臺
搭建移動收費渠道
讓移動支付更便捷
通過運營商門戶銷售內容
通過運營商收費：增值短信和移動網站
利用手機錢包
第14章 移動營銷的投資回報率
監測和分析對象
建立數據庫
填充數據庫
監測互動：點擊、通話、投票等
計算移動營銷投資回報率
第4部分 移動商務與營銷分析
第15章 到達移動端用戶的十種方式
短信（sms）
彩信（mms）
移動電子郵件
移動網站
移動app
互動式語音應答（ivr）
移動社交媒體
移動廣告
移動商務和基于位置的互動
移動化的傳統媒體
詞匯表
第5部分 總結
展開全部
移動營銷從入門到精通實戰指南 作者簡介
邁克爾·貝克 美國移動營銷協會北美地區負責人，同時也是移動營銷行業的領袖人物，扮演著企業家、志愿者和學者的多重角色。他還是頂尖移動營銷服務公司iLoop Mobile的創始人和戰略副總裁。 貝克先生曾出版了60多本關于移動營銷的著作，同時也是有關該話題的知名演說家。憑借對移動營銷和直接營銷行業作出的杰出貢獻，貝克先生于2007年獲得了美國移動營銷協會頒發的個人成就獎，并于2009年獲得了直銷協會教育基金會新星獎。 約翰·阿諾德 營銷領域的頂尖專家、作家、演說家，尤其擅長為小公司、經銷商、行業協會和組織提供營銷建議。他為《企業家雜志》的“營銷工具與技術”專欄供稿，同時出版了多本營銷類圖書，包括《網絡營銷入門》《電子郵件營銷入門》等。 阿諾德先生還是一位享有盛譽的營銷技術培訓人員，他提供的實用技術能立刻被公司和組織利用。他能用樸實華的語言將最實用的營銷策略和技術解釋清楚。
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