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時裝營銷-英漢對照 版權信息
- ISBN：9787518010295
- 條形碼：9787518010295 ; 978-7-5180-1029-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
時裝營銷-英漢對照 本書特色
本書闡述了時裝營銷的性質和范疇，分析了應該如何了解和調研消費者，以及由此展開的目標市場營銷和服裝營銷組合。全書綜合論述了如何選擇可獲利市場并加以定位，并為滿足顧客的需求采取行動即營銷組合；專業營銷團隊怎樣設計營銷方案以及確保時裝的準確定價，并適時、適地地投入市場以及達成良好的流通。 時裝營銷具有挑戰性，要有整個時裝營銷過程的規劃和協調，并建立起一個為消費者提供優質的時裝設計并產生利潤的系統。
時裝營銷-英漢對照 內容簡介
時裝是一個激發許多疑問、滿足學術努力的基本要求、令人著迷的學科。作為時裝營銷教育工作者，本書作者帶來一系列關于時裝領域的不同的期望和體驗。我們都擁有時裝營銷領域的工作、教學、培訓和咨詢經歷，并且想要撰寫一本闡述實際問題并且有助于時裝業和學時裝的學生們更多了解營銷，如何能使他們在其工作中更加有效的書。 多年來，諾桑比亞大學一直開設大學本科時裝營銷課程，我們擁有這門課程的教學經驗，再加上目前英國這一學科教材的匱乏，使我們認識到寫這本書的必要性。這些研究和經驗是對營銷傳統看法的挑戰，并意識到設計在整個過程中的特殊作用。在產生創新性成果的許多方面，長久的一個共識是設計師要懂得營銷，營銷商要了解設計。希望本書能夠滿足這兩者的需求，不過事實上設計師更應該了解營銷。 許多人在本書的第3版寫作中給予我幫助，他們對第 1版和第 2版提出建議，具有啟發性的談話和靈感令我受益匪淺。 首先感謝希莉亞·阿特金森、克莉斯汀·索倫森、帕特麗夏 ·格雷、約翰 ·威蘭斯和蓋納·里 -格林伍德，感謝他們給予我的幫助和友誼。我的合著者幾年來一直支持著我，他們是我要好的同事、評論家和思想的源泉。理查德·瓊斯、克里斯多夫·莫爾教授、桑德拉 ·康納、露絲·馬西尼克、奈維爾 ·哈里斯教授、艾倫·法伊奧、菲奧娜 ·瑞森德、海倫 ·卡特、茱莉亞·歐蘇利文幾年來不斷給予我建議和幫助。特別感謝威利—布萊克威爾出版社的瑪德琳·梅特卡夫，第 3版的完成離不開她的鼓勵、耐心和鍥而不舍。還要特別感謝我的妻子詹妮絲的大力支持。 免責聲明：本書的寫作，得助于多人，書中疏漏，責任在我。 邁克·伊西 fashion is a fascinating subject which stimulates a great many questions, an essential requirement for any academic endeavour. as mainstream marketing educators, the authors of this book brought a range of different expectations and experiences to the area of fashion. all of us have working, teaching, training or consultancy experience in the field of fashion marketing and wanted to write a book that would address real issues and would contribute, in a small way, to make the fashion industry and fashion students more aware of how marketing can enable them to be more effective in their work. for several years the university of northumbria has run an undergraduate course in fashion marketing. our experiences of teaching on this course coupled with the paucity of uk texts on the subject convinced us of the need to write the book. our research and experiences have led us to challenge the way we think about marketing and recognize the special role of design in the process. in many sectors with creative output, it has long been noted that designers need to know about marketing and marketers need to know about design. it is hoped that this book meets the needs of both groups, though in truth designers may learn more about marketing than vice versa. many people have helped me with the second edition of this book via comments on the first and second editions and stimulating conversations and inspirations. the following people are sincerely thanked for their knowledge, help and friendship: sheila atkinson, christine sorensen, patricia gray, john willans and gaynor lea-greenwood. my co-authors have been very supportive over the years and have been good colleagues, critics and sources of ideas. richard jones, prof. christopher moore, dr. sandra connor, ruth marciniak, prof. neville harris, alan fyall, fiona raeside, helen carter and julie o’sullivan have all contributed their ideas and friendship over the years. madeleine metcalfe at wiley-blackwell is due special thanks for her encouragement, patience and tenacity in helping me finish this third edition. special thanks are also due to my wife janice for great support. as usual there is a disclaimer: many people have helped me, but i accept total responsibility for all errors in the book. mike easey march 2008
時裝營銷-英漢對照 目錄
part a understanding fashion marketing
第 1部分 了解時裝營銷
chapter one an introduction to fashion marketing
第1章 時裝營銷緒論
1.1 what is fashion? /什么是時裝
1.2 what is marketing? /什么是營銷
1.3 what is fashion marketing? /什么是時裝營銷
1.4 fashion marketing in practice /時裝營銷實踐
1.5 how fashion marketing can help the fashion industry / 時裝營銷如何有利于時裝業
1.6 what fashion marketers do:five examples / 時裝營銷者所從事的工作：5個范例
1.7 ethical issues in fashion marketing /時裝營銷中的倫理問題
1.8 an overview of the fashion marketing process / 時裝營銷過程概述
1.9 summary /小結
chapter two the fashion market and the marketing environment
第2章 時裝市場和營銷環境
2.1 introduction /引言
2.2 the development of the fashion market /時裝市場的發展
2.3 the fashion market: size and structure /時裝市場：規模和結構
2.4 marketing environment /營銷環境
2.5 micro-marketing environment /微觀營銷環境
2.6 macro-marketing environment /宏觀營銷環境
2.7 trends in the marketing environment /營銷環境中的趨勢
2.8 summary /小結
part b understanding and researching the fashion purchaser
第 2部分 了解和調研時裝買方
chapter three the fashion consumer and organizational buyer
第3章 時裝消費者和團體購買者
3.1 introduction /引言
3.2 why study the fashion buyer? /為什么研究時裝消費者
3.3 fashion consumer decision-making /時裝消費者的購買決策
3.4 psychological processes /心理過程
3.5 sociological aspects of consumer behaviour / 消費者行為的社會屬性
3.6 the organizational buyer /團體購買者
3.7 summary /小結
chapter four fashion marketing research
第4章 時裝市場營銷調研
4.1 introduction /引言
4.2 the purpose of marketing research /營銷調研的作用
4.3 an overview of the marketing research process / 營銷調研過程的概述
4.4 problem definition and setting research objectives / 確定問題和鎖定調查對象
4.5 research design /調研設計
4.6 data sources /資料來源
4.7 practical sampling methods /實用的抽樣方法
4.8 primary data collection methods /一手資料的收集方法
4.9 data collection methods /資料收集的方法
4.10 questionnaire design /調查問卷的設計
4.11 attitude measurement and rating scales / 態度測量和評價量表
4.12 the role of marketing research in new product development / 營銷調研在新產品開發中的作用
4.13 forecasting fashion /流行預測
4.14 the internet as a research tool /調研工具：網絡
4.15 international marketing research /國際市場調研
4.16 summary /小結
part c target marketing and managing the fashion marketing mix
第3部分 目標營銷與營銷組合管理
chapter five segmentation and the marketing mix
第5章 市場細分與營銷組合
5.1 introduction and overview /引言
5.2 mass marketing and market segmentation / 大眾營銷與市場細分
5.3 segmentation: rationale, bases and strategy / 市場細分：原理、基礎和策略
5.4 positioning and perceptual mapping /定位和認知圖
5.5 the fashion marketing mix /時裝營銷組合
5.6 summary /小結
chapter six designing and marketing fashion products
第6章 時裝產品設計與營銷
6.1 introduction /引言
6.2 the importance of fashion products /時裝產品的重要性
6.3 the nature of fashion products /時裝產品的本質
6.4 the fashion industry and new product development / 時裝業和新產品開發
6.5 retail buying sequence: autumn and winter season / 零售采購順序：秋冬季
6.6 the product mix and range planning / 產品組合和產品系列企劃
6.7 fashion and related life cycles /時裝與產品生命周期
6.8 summary /小結
chapter seven pricing garments and fashion services
第 7章 時裝定價與服務
7.1 introduction /引言
7.2 different views of price /關于價格的不同觀點
7.3 the role of price decisions within marketing strategy / 營銷策略中價格決策的作用
7.4 external factors influencing price decisions / 影響定價的外部因素
7.5 internal factors influencing price decisions / 影響定價的內部因素
7.6 main methods of setting prices /定價的主要方法
7.7 pricing strategies in relation to new products / 新產品的定價策略
7.8 pricing strategies to match the competition / 參照競爭者定價的策略
7.9 price changes /價格變動
7.10 summary /小結
chapter eight fashion distribution
第 8章 時裝分銷
8.1 introduction / 引言
8.2 the importance of fashion retailing / 時裝零售的重要性
8.3 structural issues / 結構問題
8.4 the industry’s components /產業構成
8.5 trends in retailing /零售的趨勢
8.6 the internet /互聯網
8.7 the ‘grey market’ /灰色市場
8.8 retail marketing effectiveness /零售營銷的效益
8.9 summary /小結
chapter nine fashion marketing communications
第9章 時裝營銷傳播
9.1 introduction /引言
9.2 the marketing communications environment /營銷傳播環境
9.3 the traditional approach to promotion /傳統的促銷方式
9.4 fashion advertising /時裝廣告
9.5 sales promotion /營業推廣
9.6 public relations /公共關系
9.7 celebrity endorsement and sponsorship /名人代言和贊助
9.8 personal selling /人員促銷
9.9 visual merchandising to visual marketing / 從視覺推銷到視覺營銷
9.10 international marketing communications /國際營銷傳播
9.11 ethics in marketing communications / 營銷傳播中的道德標準
9.12 evaluating the effectiveness of marketing communications / 營銷傳播 的有效性評估
9.13 new directions in fashion marketing communications / 時裝營銷傳播的新動向
9.14 summary /小結
chapter ten fashion marketing planning
第 10章 時裝營銷規劃
10.1 introduction / 引言
10.2 the planning process and objectives / 規劃過程和目標
10.3 marketing audits and swot analysis /營銷審計和 swot分析
10.4 marketing strategy /營銷策略
10.5 the fashion marketing plan /時裝營銷規劃
10.6 implementation and organizational issues /實施與組織問題
10.7 summary /小結
glossary of fashion marketing terms/時裝營銷專業術語 277 acknowledgements/致謝
list of contributors/參編者簡介
第 1部分 了解時裝營銷
chapter one an introduction to fashion marketing
第1章 時裝營銷緒論
1.1 what is fashion? /什么是時裝
1.2 what is marketing? /什么是營銷
1.3 what is fashion marketing? /什么是時裝營銷
1.4 fashion marketing in practice /時裝營銷實踐
1.5 how fashion marketing can help the fashion industry / 時裝營銷如何有利于時裝業
1.6 what fashion marketers do:five examples / 時裝營銷者所從事的工作：5個范例
1.7 ethical issues in fashion marketing /時裝營銷中的倫理問題
1.8 an overview of the fashion marketing process / 時裝營銷過程概述
1.9 summary /小結
chapter two the fashion market and the marketing environment
第2章 時裝市場和營銷環境
2.1 introduction /引言
2.2 the development of the fashion market /時裝市場的發展
2.3 the fashion market: size and structure /時裝市場：規模和結構
2.4 marketing environment /營銷環境
2.5 micro-marketing environment /微觀營銷環境
2.6 macro-marketing environment /宏觀營銷環境
2.7 trends in the marketing environment /營銷環境中的趨勢
2.8 summary /小結
part b understanding and researching the fashion purchaser
第 2部分 了解和調研時裝買方
chapter three the fashion consumer and organizational buyer
第3章 時裝消費者和團體購買者
3.1 introduction /引言
3.2 why study the fashion buyer? /為什么研究時裝消費者
3.3 fashion consumer decision-making /時裝消費者的購買決策
3.4 psychological processes /心理過程
3.5 sociological aspects of consumer behaviour / 消費者行為的社會屬性
3.6 the organizational buyer /團體購買者
3.7 summary /小結
chapter four fashion marketing research
第4章 時裝市場營銷調研
4.1 introduction /引言
4.2 the purpose of marketing research /營銷調研的作用
4.3 an overview of the marketing research process / 營銷調研過程的概述
4.4 problem definition and setting research objectives / 確定問題和鎖定調查對象
4.5 research design /調研設計
4.6 data sources /資料來源
4.7 practical sampling methods /實用的抽樣方法
4.8 primary data collection methods /一手資料的收集方法
4.9 data collection methods /資料收集的方法
4.10 questionnaire design /調查問卷的設計
4.11 attitude measurement and rating scales / 態度測量和評價量表
4.12 the role of marketing research in new product development / 營銷調研在新產品開發中的作用
4.13 forecasting fashion /流行預測
4.14 the internet as a research tool /調研工具：網絡
4.15 international marketing research /國際市場調研
4.16 summary /小結
part c target marketing and managing the fashion marketing mix
第3部分 目標營銷與營銷組合管理
chapter five segmentation and the marketing mix
第5章 市場細分與營銷組合
5.1 introduction and overview /引言
5.2 mass marketing and market segmentation / 大眾營銷與市場細分
5.3 segmentation: rationale, bases and strategy / 市場細分：原理、基礎和策略
5.4 positioning and perceptual mapping /定位和認知圖
5.5 the fashion marketing mix /時裝營銷組合
5.6 summary /小結
chapter six designing and marketing fashion products
第6章 時裝產品設計與營銷
6.1 introduction /引言
6.2 the importance of fashion products /時裝產品的重要性
6.3 the nature of fashion products /時裝產品的本質
6.4 the fashion industry and new product development / 時裝業和新產品開發
6.5 retail buying sequence: autumn and winter season / 零售采購順序：秋冬季
6.6 the product mix and range planning / 產品組合和產品系列企劃
6.7 fashion and related life cycles /時裝與產品生命周期
6.8 summary /小結
chapter seven pricing garments and fashion services
第 7章 時裝定價與服務
7.1 introduction /引言
7.2 different views of price /關于價格的不同觀點
7.3 the role of price decisions within marketing strategy / 營銷策略中價格決策的作用
7.4 external factors influencing price decisions / 影響定價的外部因素
7.5 internal factors influencing price decisions / 影響定價的內部因素
7.6 main methods of setting prices /定價的主要方法
7.7 pricing strategies in relation to new products / 新產品的定價策略
7.8 pricing strategies to match the competition / 參照競爭者定價的策略
7.9 price changes /價格變動
7.10 summary /小結
chapter eight fashion distribution
第 8章 時裝分銷
8.1 introduction / 引言
8.2 the importance of fashion retailing / 時裝零售的重要性
8.3 structural issues / 結構問題
8.4 the industry’s components /產業構成
8.5 trends in retailing /零售的趨勢
8.6 the internet /互聯網
8.7 the ‘grey market’ /灰色市場
8.8 retail marketing effectiveness /零售營銷的效益
8.9 summary /小結
chapter nine fashion marketing communications
第9章 時裝營銷傳播
9.1 introduction /引言
9.2 the marketing communications environment /營銷傳播環境
9.3 the traditional approach to promotion /傳統的促銷方式
9.4 fashion advertising /時裝廣告
9.5 sales promotion /營業推廣
9.6 public relations /公共關系
9.7 celebrity endorsement and sponsorship /名人代言和贊助
9.8 personal selling /人員促銷
9.9 visual merchandising to visual marketing / 從視覺推銷到視覺營銷
9.10 international marketing communications /國際營銷傳播
9.11 ethics in marketing communications / 營銷傳播中的道德標準
9.12 evaluating the effectiveness of marketing communications / 營銷傳播 的有效性評估
9.13 new directions in fashion marketing communications / 時裝營銷傳播的新動向
9.14 summary /小結
chapter ten fashion marketing planning
第 10章 時裝營銷規劃
10.1 introduction / 引言
10.2 the planning process and objectives / 規劃過程和目標
10.3 marketing audits and swot analysis /營銷審計和 swot分析
10.4 marketing strategy /營銷策略
10.5 the fashion marketing plan /時裝營銷規劃
10.6 implementation and organizational issues /實施與組織問題
10.7 summary /小結
glossary of fashion marketing terms/時裝營銷專業術語 277 acknowledgements/致謝
list of contributors/參編者簡介
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時裝營銷-英漢對照 作者簡介
參編作者： 希莉亞·阿特金森 工學碩士，工商管理碩士，持有教育學研究生證書，英國特許市務學會會員。她的工作經歷包括負責伯頓股票上市公司商品購買和推銷以及為進修者講授設計教育管理。希莉亞在英國和中國的大學有眾多的教學經歷，并且在時裝營銷培訓和咨詢方面擁有豐富的經驗。希莉亞·阿特金森和邁克·伊西合寫了本書第 6章時裝產品的設計與營銷。 邁克·伊西 榮譽文學學士，市場營銷文憑，英國特許市務學會會員，持有教育證書。任職諾森比亞大學的紐卡斯爾商學院合作風險系主任。他曾為三家跨國公司工作，其領域涉及營銷調研、商品促銷和定位營銷，是一位經驗豐富的營銷顧問，擔任大規模系列化產品的顧問，包括為時裝生產者和時裝零售商做顧問。他同時兼任大學時裝營銷方向的對外主考者、英國高等教育質量保障局營銷方向評論專家和《時裝營銷與管理》期刊的編委會成員。邁克 ·伊西編寫了本書第1章、第3章、第7章和第10章，和克莉斯汀·索倫森合寫了第5章，和希莉亞·阿特金森合寫了第6章。 帕特麗夏·格雷 工學碩士，市場調研文憑，持有教育學研究生證書，曾任紐卡斯爾商學院營銷調研課講師，現任紐卡斯爾大學研究員。其工作經歷包括在許多公司任顧問，她目前從事藝術品宣傳以及在米渥布朗集團（全球十大市場研究機構之一）市場和社會調研部工作。帕特麗夏·格雷編寫了本書第 4章時裝市場營銷調研。 蓋納·里 -格林伍德 藝術學碩士，文學學士，曼徹斯特城市大學時裝營銷高級講師。她是時裝業界的佼佼者，同塞爾弗里奇小姐（英國名牌百貨公司）一樣擁有舉足輕重的地位。除了擁有時裝零售商顧問的經驗之外，她在國際資源和促銷領域還擁有淵博的知識。她是一位活躍的研究員，英國國立大學對外考官，《時裝營銷與管理》期刊的編委會執行編輯。蓋納目前在為威利—布萊克威爾出版社編寫“時裝營銷交流”的新教科書。蓋納·里-格林伍德編寫了本書第 9章時裝營銷溝通。 克莉斯汀·索倫森 藝術學碩士，研究生文憑，持有文學教育學榮譽研究生證書，紐卡斯爾商學院市場營銷課高級講師。她為三家公司做營銷定位方面工作，包括出版業和特許經營。她在為小企業營銷培訓以及出席廣播電臺討論促銷開發方面擁有相當豐富的經驗？死蛩雇 に鱾惿帉懥吮緯 2章時裝市場和營銷環境，和邁克·伊西共同編寫了第 5章市場細分與營銷組合。 約翰·威蘭斯 工學碩士，碩士文憑，持有教育證書，直到最近退休，他一直是紐卡斯爾商學院市場營銷和零售分銷課高級講師，他的背景包括在零售部門以及哈德斯菲爾德大學講授“紡織品營銷”工作。約翰·威蘭斯編寫了本書第 8章時裝分銷。約翰目前正和魯斯·馬西尼克為威利—布萊克威爾出版社編寫一本關于時裝零售的新教材。
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