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App營銷應(yīng)該這樣做 版權(quán)信息
- ISBN：9787115379580
- 條形碼：9787115379580 ; 978-7-115-37958-0
- 裝幀：一般純質(zhì)紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
App營銷應(yīng)該這樣做 本書特色
app對人們來說并不陌生，從閱讀到旅行，從社交到游戲，從餐飲到購物……各種各樣的app在智能手機(jī)、ipad等移動設(shè)備上隨處可見，app給人們的生活帶來便利、樂趣的同時，也給商家?guī)砹藷o數(shù)的營銷機(jī)會。本書從app營銷價值、營銷定位、推廣方法、推廣技巧、營銷誤區(qū)入手，通過解析服裝、餐飲、美妝、旅游、汽車、快消品、傳媒、電商、機(jī)構(gòu)組織、酒店等多個行業(yè)的代表性案例，向讀者講述企業(yè)app推廣和營銷的方法和技巧，讓企業(yè)在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)消費市場占據(jù)競爭優(yōu)勢，開拓一片藍(lán)海。本書適合企業(yè)管理者及營銷人士閱讀。
App營銷應(yīng)該這樣做 內(nèi)容簡介
100多個各行業(yè)營銷實戰(zhàn)案例 400多幅實景圖例展示 從制作到選型，從推廣到應(yīng)用 app營銷讓傳統(tǒng)企業(yè)在網(wǎng)上牛起來！ 你想快速獲得大量精準(zhǔn)客戶嗎？ 你想把同行的客戶變成你的客戶嗎？ 你想把客戶經(jīng)營成你的忠實粉絲嗎？ app可以讓你做到！ 創(chuàng)業(yè)草根：*快速、*易成功的創(chuàng)業(yè)平臺 中小企業(yè)：低成本高收益的營銷利器 企業(yè)管理人士：打造品牌知名度的免費媒體 企業(yè)營銷人士：客戶*集中、*易開發(fā)的平臺 app可以為你做到！ 餐飲、娛樂、服裝、美妝、酒店、快消品、電商、醫(yī)療、傳媒、金融、旅游、汽車、房地產(chǎn)、公共服務(wù)等行業(yè)創(chuàng)新營銷之道 app可以幫你做到！ 更省錢、更高效、更精準(zhǔn)、更便捷 app讓營銷順風(fēng)順?biāo)辉匐y！
App營銷應(yīng)該這樣做 目錄
前言
第1章 app營銷，小乾坤里有大世界
app已經(jīng)不是新鮮事物，而是人們手機(jī)、移動設(shè)備里的常駐嘉賓，時刻在影響著人們的工作和生活。app給人們帶來便利、樂趣的同時，也在改變著企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式。相比傳統(tǒng)營銷方式，app為什么更適合企業(yè)做營銷？本章告訴你app為什么這么火，相比傳統(tǒng)營銷它好在哪里。
1．相比傳統(tǒng)方式，推廣費用相對低廉
2．一旦用戶下載，持續(xù)使用成為必然
3．市場定位精確，吸引忠實顧客群體
4．全面展示信息，刺激用戶購買欲望
5．增強(qiáng)品牌實力，提高企業(yè)競爭優(yōu)勢
6．實現(xiàn)隱秘互動，增強(qiáng)用戶的依賴感
第2章 制作創(chuàng)新，你的app才能巧奪先聲
app固然可以將用戶與企業(yè)很自然地連接起來，但是app的世界同樣有競爭，這就是企業(yè)間競爭的又一個陣地。如何才能讓你的app巧奪先聲、吸引用戶，如何才能讓你的企業(yè)app輕松打敗同類的競爭對手？這不是技術(shù)問題，而是定位問題。如何定位你的app？本章通過杜蕾斯、星巴克等企業(yè)的經(jīng)典案例，告訴你，如何讓你的app成為客戶的*愛。
1．細(xì)分領(lǐng)域，走差異化的產(chǎn)品路線
2．回歸生活，界面形式追隨情感
3．注重感覺，設(shè)計多樣化的手勢操作
4．敢于創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)界面架構(gòu)模式
5．改變方式，將用戶信息可視化
6．心靈回歸，讓一切都至簡至純
7．一鍵直達(dá)，為用戶節(jié)省使用時間
8．排版細(xì)化，根據(jù)設(shè)備屏幕特性優(yōu)化app
第3章 有的放矢，選對類型才能做出成效
通過眾多成功的app案例可以看出，不同的app類型，客戶的需求是不一樣的。那些成功的app都很注重app的核心要素：用戶體驗和心理需求。抓住這個核心要素，根據(jù)自身企業(yè)特點、優(yōu)勢來選擇恰當(dāng)?shù)念愋停热缱⒅禺a(chǎn)品信息、虛擬化、休閑娛樂、話題類型、定制服務(wù)等，才能做好app。本章告訴你，如何才能選對符合企業(yè)屬性和優(yōu)勢的app類型，讓企業(yè)的app營銷有的放矢，做出成效。
1．提供詳盡信息，立體展示產(chǎn)品
2．虛擬產(chǎn)品體驗，幫助用戶決策
3．完善定制服務(wù)，促成個性消費
4．延伸其他服務(wù)，培育長久關(guān)系
5．休閑娛樂游戲，滿足娛樂需求
6．給予社交服務(wù)，協(xié)助情感傳遞
7．用戶有獎競逐，滿足心理成就
8．走高品質(zhì)路線，實現(xiàn)用戶品位
9．開辟新型體驗，產(chǎn)品娛樂一體
10．拋出吸引話題，激發(fā)用戶參與
第4章 多方探尋，全面拓寬app推廣渠道
企業(yè)開發(fā)設(shè)計了一款精美的app之后，接下來的問題就是推廣app：如何讓用戶看到你的app、了解你的app、下載你的app。如何讓客戶看到你的app？媒體、企業(yè)的官方網(wǎng)站、app應(yīng)用商店、軟文營銷、視頻營銷、線下活動等等，多種推廣方式都可以你的app出現(xiàn)在客戶的視野中、手機(jī)上……本章揭秘多種推廣渠道，讓你的app推廣效果超乎想象。
1．借力打力，在app應(yīng)用商店中巧打曝光度
2．線下預(yù)裝，讓自檢產(chǎn)品成為手機(jī)原始配套應(yīng)用
3．軟文營銷，借助網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布軟文提高用戶口碑
4．巧用網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)廣告提升app知名度
5．善用網(wǎng)絡(luò)，通過互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺給你的用戶不同體驗
6．視頻營銷，病毒式傳播使受眾群記住你品牌
7．微博營銷，借助微博產(chǎn)生互動增加用戶黏性
8．海報推廣，借助易拉寶橫幅展架形稱視覺灌輸
9．線下活動，通過搞活動巧妙推廣app
10．自我推廣，利用創(chuàng)意功能吸引用戶下載使用
第5章 掌握模式，讓你的app營銷順風(fēng)順?biāo)?/span>
要想app營銷的效果更好，企業(yè)還需要駕馭好九種營銷模式。本章從廣告模式、植入模式、用戶模式、專業(yè)模式、亮點模式、免費模式、內(nèi)容模式、情感模式、尖叫模式等九種模式，為您解析經(jīng)典的app營銷案例，總結(jié)app營銷技巧，讓你的app營銷順風(fēng)順?biāo)Ч谩?span>
1．廣告模式：在下載量較大的應(yīng)用軟件中植入廣告
2．植入模式：將應(yīng)用和品牌巧妙融合在一起
3．用戶模式：打動用戶的心才是app營銷關(guān)鍵
4．專業(yè)模式：用專業(yè)的功能和態(tài)度打造app強(qiáng)力量
5．亮點模式：將你的app不同之處亮出來
6．免費模式：促進(jìn)信息流轉(zhuǎn)產(chǎn)生新的價值
7．內(nèi)容營銷：通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引精準(zhǔn)客戶和潛在客戶
8．情感營銷：尋找與用戶的情感溝通點
9．尖叫模式：利用驚喜大獎來增加企業(yè)客戶群
第6章 百家爭鳴，各行各業(yè)中app營銷經(jīng)典案例
展開全部
App營銷應(yīng)該這樣做 相關(guān)資料
1．市場熱點。app營銷可以說是當(dāng)下應(yīng)用最火的營銷方式之一。即使在微信大行其道的今天，app的下載量依然是一個龐大的數(shù)據(jù)，可以說app是一個比微信更龐大的營銷應(yīng)用市場。app營銷成本低，應(yīng)用范圍廣，實用便捷，是無數(shù)商家、創(chuàng)業(yè)者最為關(guān)注的營銷平臺之一。
2．實用性強(qiáng)。本書從app營銷的角度出發(fā)，結(jié)合商家的實際營銷問題，以通俗易懂的語言、生動有趣的案例，闡述了商家如何做好app營銷的定位、推廣和應(yīng)用，沒有復(fù)雜的技術(shù)理論，只有可操作的細(xì)節(jié)方法，實用性強(qiáng)，讀者更易理解。
3．作者知名度。作者夏雪峰具有多年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，從pc端到移動端，實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富，有自己獨到的網(wǎng)絡(luò)營銷見解，長年處于培訓(xùn)第一線，可為本書帶來一定的宣傳效果。作者已經(jīng)出版的圖書《微信營銷應(yīng)該這樣做》《二維碼營銷應(yīng)該這樣做》市場反應(yīng)良好。
4．市場前景較好。到目前為止，關(guān)于app營銷的圖書較少，本書與同類書的不同之處在于，本書側(cè)重講述如何做app營銷才能給企業(yè)創(chuàng)造效益，更注重實戰(zhàn)、實效，并非純粹的案例集錦，快速幫助傳統(tǒng)中小企業(yè)打造移動端可行性營銷方案，讓中小企業(yè)在移動互聯(lián)中開拓一片藍(lán)海。
App營銷應(yīng)該這樣做 作者簡介
夏雪峰，微營銷實戰(zhàn)專家，國聯(lián)資源網(wǎng)金牌講師，百行萬企推進(jìn)工程執(zhí)行總監(jiān)，現(xiàn)任國聯(lián)資源網(wǎng)運營中心總經(jīng)理。自身多年實戰(zhàn)經(jīng)驗結(jié)合國聯(lián)資源網(wǎng)全網(wǎng)運營系統(tǒng)，致力幫助企業(yè)及個人利用全網(wǎng)營銷實現(xiàn)自身價值。 所授課程主要有全網(wǎng)運營大系統(tǒng)、微營銷-企業(yè)應(yīng)用、微營銷-改變個人、營銷型網(wǎng)站建設(shè)、SEO搜索引擎十法則等。著有圖書《微信營銷應(yīng)該這樣做》《二維碼營銷應(yīng)該這樣做》。
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