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40天玩轉移動營銷 版權信息
- ISBN：9787111485872
- 條形碼：9787111485872 ; 978-7-111-48587-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
40天玩轉移動營銷 本書特色
移動營銷時代已經來臨！《40天玩轉移動營銷》一書旨在為讀者提供一個為期40天的項目，以每天1小時的形式系統地將移動營銷的方法進行分解，使復雜的問題變得明晰。這本詳盡的指南中既包含成熟的技術又有高明的戰略，以幫助你設計和優化移動網站、投放現場廣告、創建高人氣的app、破譯分析并利用強大的社交力量等。 本書還包括： 實際的案例研究，提供學習借鑒 技術建議，可以幫助你快速進入市場且規避不必要的錯誤 ***的工具、技術和供應商 對業界思想巨擘的精彩訪問
40天玩轉移動營銷 內容簡介
《40天玩轉移動營銷》一書旨在為讀者提供一個為期40天的項目，以每天1小時的形式系統地將移動營銷的方法進行分解，使復雜的問題變得明晰。這本詳盡的指南中既包含成熟的技術又有高明的戰略，以幫助你設計和優化移動網站、投放現場廣告、創建高人氣的APP、破譯分析并利用強大的社交力量等。不論你是個體經營者還是財富500強企業里某一大型團隊的一員，通過書中設定的學習路線圖以及給出的實例，你馬上就能明白現在急需學習的是哪些知識，并不斷更新自己的知識庫。
40天玩轉移動營銷 目錄
序
前言
第1章 繪制移動機遇圖表
1.1 市場大小和增長潛能
1.2 智能產品的全球性增長
1.2.1 智能手機
1.2.2 平板電腦
1.2.3 智能設備的發展為何如此之快？
1.2.4 網絡真正變得移動
1.3 關鍵的移動活動
1.3.1 發信息
1.3.2 社交網絡
1.3.3 搜索
1.3.4 購物
1.3.5 娛樂
1.4 移動如何改變一切事物的面貌？
1.4.1 零售業和消費性包裝品
1.4.2 汽車
1.4.3 金融服務
1.4.4 旅游和酒店
1.4.5 制藥和醫療
1.4.6 出版和娛樂
總結
第2章 **周：開發你的移動戰略
2.1 區分戰略與戰術
2.2 星期一：理解使用移動戰略能取得的成就
2.2.1 建立品牌和品牌意識
2.2.2 移動用于客戶關系管理
2.2.3 移動用于營銷
2.2.4 移動用于廣告活動
2.2.5 移動用于銷售
2.3 星期二：收集正確信息以建立商業實例
2.3.1 內部想法
2.3.2 基礎研究
2.3.3 二級研究
2.4 星期三：了解你的客戶和移動機遇
2.4.1 評估品牌的移動科技消費學
2.4.2 劃分消費群體
2.4.3 將分組信息用于購物者轉變為消費者的過程
2.5 星期四：評估你的移動現狀，衡量你的移動準備
2.5.1 衡量你現有的移動準備
2.5.2 發展并評估競爭性洞察力
2.5.3 為你的品牌識別出獨一無二的移動營銷機遇
2.6 星期五：在你的企業中創建移動商業實例
2.6.1 策劃你的移動方案
2.6.2 打造你的移動商業案例
總結
第3章 第二周：從簡單處入手——短信
3.1 星期一：學習何地、何時、如何以及為何使用短信
3.1.1 短信作為營銷媒介的演進
3.1.2 從基本方面入手
3.2 星期二：決斷商業考量
3.2.1 取得許可
3.2.2 平衡短信的數量和質量
3.2.3 個人化
3.3 星期三：確定合作伙伴，開始營銷活動
3.3.1 獲取短代碼
3.3.2 選擇一個聚合商
3.3.3 與無線運營商合作
3.3.4 加快節奏，耐心等待使你的代碼和/或活動獲得批準
3.4 星期四：將短信融入到整個營銷戰略中
3.4.1 下放商品經銷特許權
3.4.2 短信是雪碧的制勝法寶
3.5 星期五：管理并評估你的移動信息活動
總結
第4章 第三周：通過移動網站實現覆蓋面*大化
4.1 星期一：確立開發方法
4.2 星期二：決定設計方法
4.2.1 移動網絡vs移動應用程序
4.2.2 通用用戶界面
4.2.3 智能手機用戶界面
4.2.4 平板電腦用戶界面
4.3 星期三：作出關鍵開發決定
4.3.1 html5和css3：迎合高端用戶
4.3.2 響應式設計與分層開發
4.3.3 質量評估及可用性測試
4.3.4 硬件采購
4.3.5 遠程測試工具
4.4 星期四：通過搜索引擎優化使你的網站可以被找到
4.4.1 移動搜索引擎和索引
4.4.2 明確一個網址的結構
4.4.3 設備檢測
4.4.4 開發一個移動關鍵詞戰略
4.5 星期五：明確你的移動分析
4.5.1 評估你桌面站點的移動訪問者
4.5.2 將分析融入到你的移動站點
4.5.3 確立移動網絡kpi，評價績效
4.5.4 移動測量障礙
4.5.5 應用所學/反復提煉
總結
第5章 第四周：*大化使用移動應用程序
5.1 星期一：理解本地化應用策略
5.1.1 確認你的客戶是否接受應用程序
5.1.2 選擇本地化應用程序或移動網絡應用
5.1.3 決定恰當的平臺
5.2 星期二：建立應用程序內容戰略
5.3 星期三：考慮開發方案
5.3.1 開發決策
5.3.2 設計和開發應用的過程中，哪些可做，哪些不可做
5.3.3 提交指南和*佳范例
5.3.4 qa*佳范例
5.4 星期四：建立應用程序營銷計劃
5.4.1 付費媒體策略與執行
5.4.2 自有媒體策略
5.4.3 免費媒體策略
5.5 星期五：概述關于本地化應用的獨特評估策略和*佳戰術
5.5.1 分析選項
5.5.2 測量障礙和變通方法
5.5.3 迭代求精
總結
第6章 第五周：通過移動廣告推廣信息
6.1 星期一：開發移動廣告活動戰略
6.2 星期二：確定你的移動搜索引擎營銷計劃
6.2.1 移動搜索引擎營銷用例
6.2.2 移動搜索廣告格式
6.2.3 工具、技巧和竅門：營銷*佳范例
6.3 星期三：確定你的移動呈現方案
6.3.1 使用移動廣告網絡
6.3.2 移動廣告類型
6.4 星期四：決定移動郵件在移動營銷中的位置
6.4.1 移動電子郵件收發選項
6.4.2 移動電子郵件設計*佳實踐
6.5 星期五：概述移動廣告活動管理、追蹤和分析的方法
6.5.1 分析選項
6.5.2 建立關鍵績效指標
6.5.3 衡量績效
6.5.4 將結果應用于持續的活動發展中
總結
第7章 第六周：利用社交性、本地性、移動性關系
7.1 星期一：理解機遇
7.1.1 注意移動用戶行為的不斷改變
7.1.2 當心隱私陷阱
7.2 星期二：確定用例
7.3 星期三：選擇你的合作伙伴
7.3.1 社交網絡
7.3.2 地理社交型應用
7.3.3 本地搜索
7.3.4 地圖
7.3.5 廣告網絡和科技平臺
7.4 星期四：意識到基于位置的營銷機遇
7.5 星期五：確定關鍵的分析
總結
第8章 第七周：聚焦移動電子商務
8.1 星期一：理解機遇
8.1.1 美國及全球移動電子商務市場
8.1.2 安全及隱私憂患
8.2 星期二：常見的移動電子商務方式
8.2.1 使用智能手機購買商品
8.2.2 使用平板電腦購買商品
8.2.3 在移動設備的幫助下購買實體店商品
8.2.4 通過應用購買商品
8.3 星期三：選擇合適的移動商務渠道
8.3.1 以移動網絡為基礎的交易
8.3.2 通過本地應用進行交易
8.3.3 短信支付
8.3.4 近距離無線通信技術
8.4 星期四：確立你的移動優惠券兌換途徑
8.4.1 優惠券形式和流通渠道
8.4.2 兌換障礙
8.4.3 追蹤、定位和忠誠
8.5 星期五：明確付款處理選項
8.5.1 短信支付
8.5.2 運營商代扣
8.5.3 移動網絡
8.5.4 應用內置
8.5.5 外部閱讀器
8.5.6 數字錢包
總結
第9章 第八周：重視環境媒體
9.1 星期一：圖像技術
9.1.1 二維條碼
9.1.2 圖像識別
9.2 星期二：增強現實技術
9.2.1 預計推廣情況
9.2.2 案例
9.2.3 ar技術使用注意事項
9.3 星期三：近距離無線通信技術
9.3.1 預計推廣情況
9.3.2 市場營銷人員面對的發展潛力
9.3.3 實施的注意事項
9.4 星期四：移動廣播
9.4.1 wi-fi
9.4.2 藍牙
9.5 星期五：住家以外的數位媒體
9.5.1 可移動的數字化引導標示
9.5.2 表面技術
總結
第10章 繪制未來
10.1 新的購買過程
10.2 數字化的新指導原則
10.2.1 便攜性
10.2.2 偏好性
10.2.3 接近性
10.2.4 存在性
10.3 需要關注的移動創新
總結
附錄 術語表
前言
第1章 繪制移動機遇圖表
1.1 市場大小和增長潛能
1.2 智能產品的全球性增長
1.2.1 智能手機
1.2.2 平板電腦
1.2.3 智能設備的發展為何如此之快？
1.2.4 網絡真正變得移動
1.3 關鍵的移動活動
1.3.1 發信息
1.3.2 社交網絡
1.3.3 搜索
1.3.4 購物
1.3.5 娛樂
1.4 移動如何改變一切事物的面貌？
1.4.1 零售業和消費性包裝品
1.4.2 汽車
1.4.3 金融服務
1.4.4 旅游和酒店
1.4.5 制藥和醫療
1.4.6 出版和娛樂
總結
第2章 **周：開發你的移動戰略
2.1 區分戰略與戰術
2.2 星期一：理解使用移動戰略能取得的成就
2.2.1 建立品牌和品牌意識
2.2.2 移動用于客戶關系管理
2.2.3 移動用于營銷
2.2.4 移動用于廣告活動
2.2.5 移動用于銷售
2.3 星期二：收集正確信息以建立商業實例
2.3.1 內部想法
2.3.2 基礎研究
2.3.3 二級研究
2.4 星期三：了解你的客戶和移動機遇
2.4.1 評估品牌的移動科技消費學
2.4.2 劃分消費群體
2.4.3 將分組信息用于購物者轉變為消費者的過程
2.5 星期四：評估你的移動現狀，衡量你的移動準備
2.5.1 衡量你現有的移動準備
2.5.2 發展并評估競爭性洞察力
2.5.3 為你的品牌識別出獨一無二的移動營銷機遇
2.6 星期五：在你的企業中創建移動商業實例
2.6.1 策劃你的移動方案
2.6.2 打造你的移動商業案例
總結
第3章 第二周：從簡單處入手——短信
3.1 星期一：學習何地、何時、如何以及為何使用短信
3.1.1 短信作為營銷媒介的演進
3.1.2 從基本方面入手
3.2 星期二：決斷商業考量
3.2.1 取得許可
3.2.2 平衡短信的數量和質量
3.2.3 個人化
3.3 星期三：確定合作伙伴，開始營銷活動
3.3.1 獲取短代碼
3.3.2 選擇一個聚合商
3.3.3 與無線運營商合作
3.3.4 加快節奏，耐心等待使你的代碼和/或活動獲得批準
3.4 星期四：將短信融入到整個營銷戰略中
3.4.1 下放商品經銷特許權
3.4.2 短信是雪碧的制勝法寶
3.5 星期五：管理并評估你的移動信息活動
總結
第4章 第三周：通過移動網站實現覆蓋面*大化
4.1 星期一：確立開發方法
4.2 星期二：決定設計方法
4.2.1 移動網絡vs移動應用程序
4.2.2 通用用戶界面
4.2.3 智能手機用戶界面
4.2.4 平板電腦用戶界面
4.3 星期三：作出關鍵開發決定
4.3.1 html5和css3：迎合高端用戶
4.3.2 響應式設計與分層開發
4.3.3 質量評估及可用性測試
4.3.4 硬件采購
4.3.5 遠程測試工具
4.4 星期四：通過搜索引擎優化使你的網站可以被找到
4.4.1 移動搜索引擎和索引
4.4.2 明確一個網址的結構
4.4.3 設備檢測
4.4.4 開發一個移動關鍵詞戰略
4.5 星期五：明確你的移動分析
4.5.1 評估你桌面站點的移動訪問者
4.5.2 將分析融入到你的移動站點
4.5.3 確立移動網絡kpi，評價績效
4.5.4 移動測量障礙
4.5.5 應用所學/反復提煉
總結
第5章 第四周：*大化使用移動應用程序
5.1 星期一：理解本地化應用策略
5.1.1 確認你的客戶是否接受應用程序
5.1.2 選擇本地化應用程序或移動網絡應用
5.1.3 決定恰當的平臺
5.2 星期二：建立應用程序內容戰略
5.3 星期三：考慮開發方案
5.3.1 開發決策
5.3.2 設計和開發應用的過程中，哪些可做，哪些不可做
5.3.3 提交指南和*佳范例
5.3.4 qa*佳范例
5.4 星期四：建立應用程序營銷計劃
5.4.1 付費媒體策略與執行
5.4.2 自有媒體策略
5.4.3 免費媒體策略
5.5 星期五：概述關于本地化應用的獨特評估策略和*佳戰術
5.5.1 分析選項
5.5.2 測量障礙和變通方法
5.5.3 迭代求精
總結
第6章 第五周：通過移動廣告推廣信息
6.1 星期一：開發移動廣告活動戰略
6.2 星期二：確定你的移動搜索引擎營銷計劃
6.2.1 移動搜索引擎營銷用例
6.2.2 移動搜索廣告格式
6.2.3 工具、技巧和竅門：營銷*佳范例
6.3 星期三：確定你的移動呈現方案
6.3.1 使用移動廣告網絡
6.3.2 移動廣告類型
6.4 星期四：決定移動郵件在移動營銷中的位置
6.4.1 移動電子郵件收發選項
6.4.2 移動電子郵件設計*佳實踐
6.5 星期五：概述移動廣告活動管理、追蹤和分析的方法
6.5.1 分析選項
6.5.2 建立關鍵績效指標
6.5.3 衡量績效
6.5.4 將結果應用于持續的活動發展中
總結
第7章 第六周：利用社交性、本地性、移動性關系
7.1 星期一：理解機遇
7.1.1 注意移動用戶行為的不斷改變
7.1.2 當心隱私陷阱
7.2 星期二：確定用例
7.3 星期三：選擇你的合作伙伴
7.3.1 社交網絡
7.3.2 地理社交型應用
7.3.3 本地搜索
7.3.4 地圖
7.3.5 廣告網絡和科技平臺
7.4 星期四：意識到基于位置的營銷機遇
7.5 星期五：確定關鍵的分析
總結
第8章 第七周：聚焦移動電子商務
8.1 星期一：理解機遇
8.1.1 美國及全球移動電子商務市場
8.1.2 安全及隱私憂患
8.2 星期二：常見的移動電子商務方式
8.2.1 使用智能手機購買商品
8.2.2 使用平板電腦購買商品
8.2.3 在移動設備的幫助下購買實體店商品
8.2.4 通過應用購買商品
8.3 星期三：選擇合適的移動商務渠道
8.3.1 以移動網絡為基礎的交易
8.3.2 通過本地應用進行交易
8.3.3 短信支付
8.3.4 近距離無線通信技術
8.4 星期四：確立你的移動優惠券兌換途徑
8.4.1 優惠券形式和流通渠道
8.4.2 兌換障礙
8.4.3 追蹤、定位和忠誠
8.5 星期五：明確付款處理選項
8.5.1 短信支付
8.5.2 運營商代扣
8.5.3 移動網絡
8.5.4 應用內置
8.5.5 外部閱讀器
8.5.6 數字錢包
總結
第9章 第八周：重視環境媒體
9.1 星期一：圖像技術
9.1.1 二維條碼
9.1.2 圖像識別
9.2 星期二：增強現實技術
9.2.1 預計推廣情況
9.2.2 案例
9.2.3 ar技術使用注意事項
9.3 星期三：近距離無線通信技術
9.3.1 預計推廣情況
9.3.2 市場營銷人員面對的發展潛力
9.3.3 實施的注意事項
9.4 星期四：移動廣播
9.4.1 wi-fi
9.4.2 藍牙
9.5 星期五：住家以外的數位媒體
9.5.1 可移動的數字化引導標示
9.5.2 表面技術
總結
第10章 繪制未來
10.1 新的購買過程
10.2 數字化的新指導原則
10.2.1 便攜性
10.2.2 偏好性
10.2.3 接近性
10.2.4 存在性
10.3 需要關注的移動創新
總結
附錄 術語表
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40天玩轉移動營銷 相關資料
谷歌美國銷售部副總裁吉姆?萊辛斯基寫序推薦
沒有什么比移動更能拉近與消費者的距離。沒有哪本書比《40天玩轉移動營銷》更能讓你透徹地掌握移動營銷業務。
——格雷戈?斯圖爾特（greg stuart），美國移動營銷協會首席執行官
在這個行業里，唯一不變的就是變化。帕斯卡和埃爾金從專業角度入手，深入細致地描寫了移動的全貌、移動戰略以及現今移動營銷者可利用的一些移動工具。要想避免患上“新奇事物綜合癥”，集中精力發展長遠的移動戰術，以在業務上取得相當的成就，必讀這本書。
——薩拉?霍洛貝克（sara holoubek），luminary labs首席執行官
如今，在移動方面，這本書無疑是我參考的權威。它不僅體現著戰略的智慧，還有事實數據的支撐。
——羅布?加納（rob garner），icrossing 戰略副總裁
想要理解移動空間，明白如何將移動最大化地運用到營銷中，這本書是不可或缺的。書中的原理、原則簡單易懂，學起來并不費力，學會了，營銷戰略的確定也就不難了，你就能夠在競爭中先人一步。
——瑪麗亞?麥德爾?德舍（maria mandel dunsche），美國電話電報公司營銷和媒體創新副總裁
雷切爾?帕斯卡和諾亞?埃爾金在寫作本書時，集合了關于移動營銷的許多學術巨著的精髓。本書不僅數據翔實，而且著重強調了良好的移動戰術及策略的重要性，并就此展開深入講解，這對于第一次使用移動技術以及處于中等水平的有營銷經驗的營銷人員來說，都大有裨益。
——米奇?阿拉姆?汗（mickey alam khan），《移動營銷者》（mobile marketer）雜志和《移動商務日報》（mobile commerce daily）的主編
40天玩轉移動營銷 作者簡介
雷切爾·帕斯卡是全球數字營銷機構iCrossina的移動副總裁，幫助“財富500強”客戶成功地在這個平臺多樣化的、實時的世界里與消費者建立聯系。在業界會議中，當談到數字潮流問題時雷切爾經常發言，人們也經常引用雷切爾的話，這些會議包括OMMA、MediaPost、L2論壇、DIqidaY(數字日)。她經常在iCrossin9的博客“偉大的頭腦”，還有她的個人網站“移動社會環境”(MobileSocial Ambient)上發表關于數字化創新的觀點。 諾亞·埃爾金博士是eMarketer的首席分析師，備受敬重的、數字化潮流趨勢方面的權威，他幫助客戶了解移動營銷、移動設備和移動商務的最新進展。他的見解經常出現在一些核心商業出版物中，比如《紐約時報》《華爾街日報》《彭博商業周刊》《福布斯》《廣告時代》和美國國家公共電臺的《市場》。他還經常在業界會議上發言，如廣告技術、iMedia峰會、移動世界會議、移動營銷論壇。
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