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文化營銷攻心術 版權信息
- ISBN：9787802576865
- 條形碼：9787802576865 ; 978-7-80257-686-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文化營銷攻心術 本書特色
侯東陽編寫的《文化營銷攻心術》從電影、書籍、網購、網游四個比較熱門的文化行業中選取一些營銷比較成功的案例，總結它們在營銷攻心方面的成功經驗。其中，電影部分由丁玲寫作，以營銷策略為主，穿插了《失戀三十三天》《小時代》《致我們終將逝去的青春》《私人定制》《中國合伙人》《人再囧途之泰囧》等15部電影作為個案例證；書籍部分由舒婷寫作，擇取《誰的青春不迷茫》《杜拉拉升職記》《從你的全世界路過》《行走中的玫瑰》《蔡康永的說話之道》5部暢銷書為個案；網購部分由肖祖紅寫作，分別選取淘寶、京東、凡客、聚美優品、亞馬遜5個著名網站作為個案；網游部分由屈中治寫作，以《英雄聯盟》、《三國殺》、《我叫MT》、QQ農場、史玉柱與他的《征途》系列為案例。
文化營銷攻心術 內容簡介
本書從電影、書籍、網購、網游四個比較熱門的文化行業中選取一些營銷比較成功的案例, 總結它們在營銷攻心方面的成功經驗。
文化營銷攻心術 目錄
總序前言電影營銷攻心術開篇絮語 一、認清環境——數字化 1．改變營銷觀念 案例：《失戀三十三天》——從豆瓣社區走出的高富帥 2．巧用社交新平臺+粉絲力量 案例：《小時代》——微博“大V”的粉絲心機 3．網絡病毒式傳播 案例：《致我們終將逝去的青春》——美麗的網絡病毒 二、明確市場定位 1．明確影片定位 案例：《私人定制》的喜劇定位——詼諧的烏托邦 2．打好青春牌 案例：《中國合伙人》——準確定位，青春致勝 3．滿足心理訴求 案例：《人再圃途之泰圓》——只為博君一笑 4．瞄準時機 案例：《我知女人心》與《午夜心跳》——檔期定勝負 三、信仰口碑的力量 1．口碑的內容：故事與畫面 案例：《阿凡達》——講故事的能手 2．口碑的影響元素：導演、明星、獎項 案例1：《建國大業》——明星效應的楷模 案例2：《三槍拍案驚奇》——名導魅力 案例3：《白日焰火》——獎項助力 3．展現品牌的魅力 案例：《哈利波特》系列——品牌構建的模范教程 四、打開市場大門的鑰匙——電影促銷工具 1．海報：老方法、新智慧 案例：《變形金剛》海報傳達影片核心賣點 2．廣而告之的宣傳 案例：《致命伴旅》戶外裸眼3D廣告 五、防患于未然的危機策略 1．*大的危機是意識不到危機 2．建立有效的預防機制 案例1：《王的盛宴》——電影為深海，當否用水軍
案例2：《大鬧天宮》——*壞的爭議往往也是*好的契機書籍營銷攻心術 開篇絮語 一、《誰的青春不迷茫》百萬銷量背后的營銷 作者劉同與《職來職往》 1．早期形象塑造 2．心理距離的拉近 3．“圈子震蕩”效應 4．微博與狗微博 5．青春，此處，別處 6．未完待續——寫給過去的自己 推薦書評 二、《杜拉拉》升“值”記 作者介紹 1．內容為王 2．書籍封面知多少
3．目標受眾群體廣泛 4．“朋友推薦” 5．成功的產業鏈背后 推薦書評 三、《從你的全世界路過》 作者介紹 1．定位——讀者基數龐大 2．微博營銷 3．自身經歷——名人效應 4．故事性 5．勵志，勵志，還是勵志 6．青春文學永遠暢銷 7．低定價原則 8．簽售集中人氣 推薦書評 四、行走中的“玫瑰” 作者介紹 1．名氣高與題材少 2．話題營銷啟動首輪銷售 3．自媒體+網絡營銷 4．塑造核心價值觀 5．溫暖而明亮的色調 6．巧用“對比效應”，強化優點的力量 推薦書評 五、《蔡康永的說話之道》微博營銷 作者介紹 1．微博的營銷優勢 2．什么人出什么書 3．全媒體聯動效應 4．誰的排行榜
5．實用是永遠的主題 推薦書評網購營銷攻心術 開篇絮語 一、淘寶的江湖 1．背景介紹 2．“淘寶時光機其實是一個輪回，也是一個承諾。” 3．“用支付寶，天下無賊” 二、神行太保京東 1．背景介紹 2．“不光低價，快才痛快” 3．放射狀的物流形式 4．堅持售賣正品 5．拍賣聚集人氣 6．零售電商供應齊全 7．打折永遠是商戰的主要手段 三、陳年和他的凡客烏托邦 1．背景介紹 2．“凡客”的寓意 3．以模仿PPG起家 4．一場帆布鞋和T恤的快時尚風暴 5．質優價廉免運費搶占市場 6．微博的力量 7．理想主義的陳年 四、聚美優品，娛樂為王 1．背景介紹- 2．為自己代言的“陳歐體” 3．娛樂營銷 4．口碑營銷 5．追求美麗的女性 6．那個造節的小數點 7．金牌服務 8．“養成一個習慣只要21天” 9．下單倒計時 五、沒有營銷的亞馬遜營銷 1．背景介紹 2．貝佐斯為什么會選擇了書店
3．全面快捷的客戶服務 4．“讓一鍵下單成為可能” 5．超前的簡潔化風格 6．價格永遠是電商的一張牌 7．*早的SNS營銷 8．聯合項目 9．電子閱讀能否改變人們的閱讀方式 10．客戶數據庫為了解客戶興趣提供依據 11．未來的發展網絡游戲營銷攻心術 開篇絮語 一、“英雄”路——《英雄聯盟》的市場營銷之旅 1．市場策略——選擇一個正確的市場，是成功的開始 2．產品策略——滿足用戶需求，深得人心 3．傳播與營銷策略——針對性、多渠道、多元化兼備 4．價格策略——免費游戲及差異化的增值服務 5．互動與服務策略——注重用戶互動，積極響應用戶反饋 6．結語 二、《三國殺》：人工引導平臺延伸注重互動多元傳播 1．人工引導——形成口碑傳播效應 2．平臺延伸——從桌游到網游黏住玩家 3．注重互動——形成游戲品牌價值 4．多元傳播——營造“三國殺”文化 5．結語 三、一條微博引爆手游黑馬《我叫MT》的成功 1．微博的病毒式傳播效應 2．品牌效應：動漫到游戲的價值擴展 3．運營策略：討巧的定價策略與活動營銷策略 4．結語 四、全民“偷菜”的狂歡與盛宴——QQ農場的走紅 1．產品元素——游戲性才是王道 2．平臺——騰訊的大數據優勢 3．定位——瞅準“碎片”時間空檔與社交互動 4．攻心術——“使用與滿足” 5．關系營銷——連接你我他 6．結語 五．網游巨擘史玉柱與他的“征途”系列營銷 1．營銷之本——產品與內容依然為王 2．傳播轟炸——從電視廣告到微電影 3．創新性營銷——從免費模式到公平游戲模式 4．制造話題——老套卻有效的“緋聞”效應 5．結語
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文化營銷攻心術 作者簡介
侯東陽，博士，暨南大學新聞與傳播學院副教授，2004年起擔任碩士研究生生導師。主要研究領域有新聞傳播史、輿論傳播學、大眾傳播理論、國際傳播、報紙副刊、華文媒體等。在《新聞與傳播研究》、《新聞大學》等刊物發表論文30余篇，其中有的被《新華文摘》全文轉載。著有“中國輿情調控的漸進與優化》、《輿論傳播學教程》、《中國報紙專副刊文化》（合著）。主持教育部人文社會科學項目1項、廣州市社會科學聯合會項目1項和校級項目3項，參與國家和省、市級項目多項。
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