中图网(原中国图书网):网上书店,尾货特色书店,30万种特价书低至2折!

歡迎光臨中圖網(wǎng) 請(qǐng) | 注冊(cè)
> >>
文化營(yíng)銷攻心術(shù)

包郵 文化營(yíng)銷攻心術(shù)

出版社:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社出版時(shí)間:2014-11-01
開本: 24cm 頁數(shù): 200
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價(jià):¥21.3(5.5折) 定價(jià)  ¥39.0 登錄后可看到會(huì)員價(jià)
暫時(shí)缺貨 收藏
開年大促, 全場(chǎng)包郵
?新疆、西藏除外
本類五星書更多>

文化營(yíng)銷攻心術(shù) 版權(quán)信息

文化營(yíng)銷攻心術(shù) 本書特色

侯東陽編寫的《文化營(yíng)銷攻心術(shù)》從電影、書籍、網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)游四個(gè)比較熱門的文化行業(yè)中選取一些營(yíng)銷比較成功的案例,總結(jié)它們?cè)跔I(yíng)銷攻心方面的成功經(jīng)驗(yàn)。其中,電影部分由丁玲寫作,以營(yíng)銷策略為主,穿插了《失戀三十三天》《小時(shí)代》《致我們終將逝去的青春》《私人定制》《中國(guó)合伙人》《人再囧途之泰囧》等15部電影作為個(gè)案例證;書籍部分由舒婷寫作,擇取《誰的青春不迷茫》《杜拉拉升職記》《從你的全世界路過》《行走中的玫瑰》《蔡康永的說話之道》5部暢銷書為個(gè)案;網(wǎng)購(gòu)部分由肖祖紅寫作,分別選取淘寶、京東、凡客、聚美優(yōu)品、亞馬遜5個(gè)著名網(wǎng)站作為個(gè)案;網(wǎng)游部分由屈中治寫作,以《英雄聯(lián)盟》、《三國(guó)殺》、《我叫MT》、QQ農(nóng)場(chǎng)、史玉柱與他的《征途》系列為案例。

文化營(yíng)銷攻心術(shù) 內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書從電影、書籍、網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)游四個(gè)比較熱門的文化行業(yè)中選取一些營(yíng)銷比較成功的案例, 總結(jié)它們?cè)跔I(yíng)銷攻心方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

文化營(yíng)銷攻心術(shù) 目錄

總序前言電影營(yíng)銷攻心術(shù)開篇絮語 一、認(rèn)清環(huán)境——數(shù)字化 1.改變營(yíng)銷觀念 案例:《失戀三十三天》——從豆瓣社區(qū)走出的高富帥 2.巧用社交新平臺(tái)+粉絲力量 案例:《小時(shí)代》——微博“大V”的粉絲心機(jī) 3.網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播 案例:《致我們終將逝去的青春》——美麗的網(wǎng)絡(luò)病毒 二、明確市場(chǎng)定位 1.明確影片定位 案例:《私人定制》的喜劇定位——詼諧的烏托邦 2.打好青春牌 案例:《中國(guó)合伙人》——準(zhǔn)確定位,青春致勝 3.滿足心理訴求 案例:《人再圃途之泰圓》——只為博君一笑 4.瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī) 案例:《我知女人心》與《午夜心跳》——檔期定勝負(fù) 三、信仰口碑的力量 1.口碑的內(nèi)容:故事與畫面 案例:《阿凡達(dá)》——講故事的能手 2.口碑的影響元素:導(dǎo)演、明星、獎(jiǎng)項(xiàng) 案例1:《建國(guó)大業(yè)》——明星效應(yīng)的楷模 案例2:《三槍拍案驚奇》——名導(dǎo)魅力 案例3:《白日焰火》——獎(jiǎng)項(xiàng)助力 3.展現(xiàn)品牌的魅力 案例:《哈利波特》系列——品牌構(gòu)建的模范教程 四、打開市場(chǎng)大門的鑰匙——電影促銷工具 1.海報(bào):老方法、新智慧 案例:《變形金剛》海報(bào)傳達(dá)影片核心賣點(diǎn) 2.廣而告之的宣傳 案例:《致命伴旅》戶外裸眼3D廣告 五、防患于未然的危機(jī)策略 1.*大的危機(jī)是意識(shí)不到危機(jī) 2.建立有效的預(yù)防機(jī)制 案例1:《王的盛宴》——電影為深海,當(dāng)否用水軍 案例2:《大鬧天宮》——*壞的爭(zhēng)議往往也是*好的契機(jī)書籍營(yíng)銷攻心術(shù) 開篇絮語 一、《誰的青春不迷茫》百萬銷量背后的營(yíng)銷 作者劉同與《職來職往》 1.早期形象塑造 2.心理距離的拉近 3.“圈子震蕩”效應(yīng) 4.微博與狗微博 5.青春,此處,別處 6.未完待續(xù)——寫給過去的自己 推薦書評(píng) 二、《杜拉拉》升“值”記 作者介紹 1.內(nèi)容為王 2.書籍封面知多少 3.目標(biāo)受眾群體廣泛 4.“朋友推薦” 5.成功的產(chǎn)業(yè)鏈背后 推薦書評(píng) 三、《從你的全世界路過》 作者介紹 1.定位——讀者基數(shù)龐大 2.微博營(yíng)銷 3.自身經(jīng)歷——名人效應(yīng) 4.故事性 5.勵(lì)志,勵(lì)志,還是勵(lì)志 6.青春文學(xué)永遠(yuǎn)暢銷 7.低定價(jià)原則 8.簽售集中人氣 推薦書評(píng) 四、行走中的“玫瑰” 作者介紹 1.名氣高與題材少 2.話題營(yíng)銷啟動(dòng)首輪銷售 3.自媒體+網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 4.塑造核心價(jià)值觀 5.溫暖而明亮的色調(diào) 6.巧用“對(duì)比效應(yīng)”,強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)的力量 推薦書評(píng) 五、《蔡康永的說話之道》微博營(yíng)銷 作者介紹 1.微博的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 2.什么人出什么書 3.全媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 4.誰的排行榜 5.實(shí)用是永遠(yuǎn)的主題 推薦書評(píng)網(wǎng)購(gòu)營(yíng)銷攻心術(shù) 開篇絮語 一、淘寶的江湖 1.背景介紹 2.“淘寶時(shí)光機(jī)其實(shí)是一個(gè)輪回,也是一個(gè)承諾。” 3.“用支付寶,天下無賊” 二、神行太保京東 1.背景介紹 2.“不光低價(jià),快才痛快” 3.放射狀的物流形式 4.堅(jiān)持售賣正品 5.拍賣聚集人氣 6.零售電商供應(yīng)齊全 7.打折永遠(yuǎn)是商戰(zhàn)的主要手段 三、陳年和他的凡客烏托邦 1.背景介紹 2.“凡客”的寓意 3.以模仿PPG起家 4.一場(chǎng)帆布鞋和T恤的快時(shí)尚風(fēng)暴 5.質(zhì)優(yōu)價(jià)廉免運(yùn)費(fèi)搶占市場(chǎng) 6.微博的力量 7.理想主義的陳年 四、聚美優(yōu)品,娛樂為王 1.背景介紹- 2.為自己代言的“陳歐體” 3.娛樂營(yíng)銷 4.口碑營(yíng)銷 5.追求美麗的女性 6.那個(gè)造節(jié)的小數(shù)點(diǎn) 7.金牌服務(wù) 8.“養(yǎng)成一個(gè)習(xí)慣只要21天” 9.下單倒計(jì)時(shí) 五、沒有營(yíng)銷的亞馬遜營(yíng)銷 1.背景介紹 2.貝佐斯為什么會(huì)選擇了書店 3.全面快捷的客戶服務(wù) 4.“讓一鍵下單成為可能” 5.超前的簡(jiǎn)潔化風(fēng)格 6.價(jià)格永遠(yuǎn)是電商的一張牌 7.*早的SNS營(yíng)銷 8.聯(lián)合項(xiàng)目 9.電子閱讀能否改變?nèi)藗兊拈喿x方式 10.客戶數(shù)據(jù)庫為了解客戶興趣提供依據(jù) 11.未來的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷攻心術(shù) 開篇絮語 一、“英雄”路——《英雄聯(lián)盟》的市場(chǎng)營(yíng)銷之旅 1.市場(chǎng)策略——選擇一個(gè)正確的市場(chǎng),是成功的開始 2.產(chǎn)品策略——滿足用戶需求,深得人心 3.傳播與營(yíng)銷策略——針對(duì)性、多渠道、多元化兼?zhèn)?4.價(jià)格策略——免費(fèi)游戲及差異化的增值服務(wù) 5.互動(dòng)與服務(wù)策略——注重用戶互動(dòng),積極響應(yīng)用戶反饋 6.結(jié)語 二、《三國(guó)殺》:人工引導(dǎo)平臺(tái)延伸注重互動(dòng)多元傳播 1.人工引導(dǎo)——形成口碑傳播效應(yīng) 2.平臺(tái)延伸——從桌游到網(wǎng)游黏住玩家 3.注重互動(dòng)——形成游戲品牌價(jià)值 4.多元傳播——營(yíng)造“三國(guó)殺”文化 5.結(jié)語 三、一條微博引爆手游黑馬《我叫MT》的成功 1.微博的病毒式傳播效應(yīng) 2.品牌效應(yīng):動(dòng)漫到游戲的價(jià)值擴(kuò)展 3.運(yùn)營(yíng)策略:討巧的定價(jià)策略與活動(dòng)營(yíng)銷策略 4.結(jié)語 四、全民“偷菜”的狂歡與盛宴——QQ農(nóng)場(chǎng)的走紅 1.產(chǎn)品元素——游戲性才是王道 2.平臺(tái)——騰訊的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì) 3.定位——瞅準(zhǔn)“碎片”時(shí)間空檔與社交互動(dòng) 4.攻心術(shù)——“使用與滿足” 5.關(guān)系營(yíng)銷——連接你我他 6.結(jié)語 五.網(wǎng)游巨擘史玉柱與他的“征途”系列營(yíng)銷 1.營(yíng)銷之本——產(chǎn)品與內(nèi)容依然為王 2.傳播轟炸——從電視廣告到微電影 3.創(chuàng)新性營(yíng)銷——從免費(fèi)模式到公平游戲模式 4.制造話題——老套卻有效的“緋聞”效應(yīng) 5.結(jié)語
展開全部

文化營(yíng)銷攻心術(shù) 作者簡(jiǎn)介

侯東陽,博士,暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授,2004年起擔(dān)任碩士研究生生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域有新聞傳播史、輿論傳播學(xué)、大眾傳播理論、國(guó)際傳播、報(bào)紙副刊、華文媒體等。在《新聞與傳播研究》、《新聞大學(xué)》等刊物發(fā)表論文30余篇,其中有的被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載。著有“中國(guó)輿情調(diào)控的漸進(jìn)與優(yōu)化》、《輿論傳播學(xué)教程》、《中國(guó)報(bào)紙專副刊文化》(合著)。主持教育部人文社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目1項(xiàng)、廣州市社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)項(xiàng)目1項(xiàng)和校級(jí)項(xiàng)目3項(xiàng),參與國(guó)家和省、市級(jí)項(xiàng)目多項(xiàng)。

商品評(píng)論(0條)
暫無評(píng)論……
書友推薦
返回頂部
中圖網(wǎng)
在線客服
主站蜘蛛池模板: 温湿度记录纸_圆盘_横河记录纸|霍尼韦尔记录仪-广州汤米斯机电设备有限公司 | 复合肥,化肥厂,复合肥批发,化肥代理,复合肥品牌-红四方 | 北京网站建设首页,做网站选【优站网】,专注北京网站建设,北京网站推广,天津网站建设,天津网站推广,小程序,手机APP的开发。 | 【法利莱住人集装箱厂家】—活动集装箱房,集装箱租赁_大品牌,更放心 | 河南空气能热水器-洛阳空气能采暖-洛阳太阳能热水工程-洛阳润达高科空气能商行 | 板式换网器_柱式换网器_自动换网器-郑州海科熔体泵有限公司 | 基本型顶空进样器-全自动热脱附解吸仪价格-AutoHS全模式-成都科林分析技术有限公司 | 探伤仪,漆膜厚度测试仪,轮胎花纹深度尺厂家-淄博创宇电子 | 水质监测站_水质在线分析仪_水质自动监测系统_多参数水质在线监测仪_水质传感器-山东万象环境科技有限公司 | 红酒招商加盟-葡萄酒加盟-进口红酒代理-青岛枞木酒业有限公司 | 郑州巴特熔体泵有限公司专业的熔体泵,熔体齿轮泵与换网器生产厂家 | 东亚液氮罐-液氮生物容器-乐山市东亚机电工贸有限公司 | 密集架|电动密集架|移动密集架|黑龙江档案密集架-大量现货厂家销售 | 深圳货架厂_仓库货架公司_重型仓储货架_线棒货架批发-深圳市诺普泰仓储设备有限公司 | 贵州科比特-防雷公司厂家提供贵州防雷工程,防雷检测,防雷接地,防雷设备价格,防雷产品报价服务-贵州防雷检测公司 | 同步带轮_同步带_同步轮_iHF合发齿轮厂家-深圳市合发齿轮机械有限公司 | atcc网站,sigma试剂价格,肿瘤细胞现货,人结肠癌细胞株购买-南京科佰生物 | 台湾Apex减速机_APEX行星减速机_台湾精锐减速机厂家代理【现货】-杭州摩森机电 | 尊享蟹太太美味,大闸蟹礼卡|礼券|礼盒在线预订-蟹太太官网 | 阿尔法-MDR2000无转子硫化仪-STM566 SATRA拉力试验机-青岛阿尔法仪器有限公司 | b2b网站大全,b2b网站排名,找b2b网站就上地球网 | 吹田功率计-长创耐压测试仪-深圳市新朗普电子科技有限公司 | ◆大型吹塑加工|吹塑加工|吹塑代加工|吹塑加工厂|吹塑设备|滚塑加工|滚塑代加工-莱力奇塑业有限公司 | 家乐事净水器官网-净水器厂家「官方」 | 聚合氯化铝_喷雾聚氯化铝_聚合氯化铝铁厂家_郑州亿升化工有限公司 | 高效复合碳源-多核碳源生产厂家-污水处理反硝化菌种一长隆科技库巴鲁 | 杭州网络公司_百度SEO优化-外贸网络推广_抖音小程序开发-杭州乐软科技有限公司 | 磁粉制动器|张力控制器|气胀轴|伺服纠偏控制器整套厂家--台灵机电官网 | 上海物流公司,上海货运公司,上海物流专线-优骐物流公司 | 水稻烘干机,小麦烘干机,大豆烘干机,玉米烘干机,粮食烘干机_巩义市锦华粮食烘干机械制造有限公司 水环真空泵厂家,2bv真空泵,2be真空泵-淄博真空设备厂 | 铝箔-铝板-花纹铝板-铝型材-铝棒管-上海百亚金属材料有限公司 | 鹤壁创新仪器公司-全自动量热仪,定硫仪,煤炭测硫仪,灰熔点测定仪,快速自动测氢仪,工业分析仪,煤质化验仪器 | 岩棉板|岩棉复合板|聚氨酯夹芯板|岩棉夹芯板|彩钢夹芯板-江苏恒海钢结构 | 东莞韩创-专业绝缘骨架|马达塑胶零件|塑胶电机配件|塑封电机骨架厂家 | 【孔氏陶粒】建筑回填陶粒-南京/合肥/武汉/郑州/重庆/成都/杭州陶粒厂家 | 鄂泉泵业官网|(杭州、上海、全国畅销)大流量防汛排涝泵-LW立式排污泵 | elisa试剂盒价格-酶联免疫试剂盒-猪elisa试剂盒-上海恒远生物科技有限公司 | 臭氧老化试验箱,高低温试验箱,恒温恒湿试验箱,防水试验设备-苏州亚诺天下仪器有限公司 | 匀胶机旋涂仪-声扫显微镜-工业水浸超声-安赛斯(北京)科技有限公司 | 洗瓶机厂家-酒瓶玻璃瓶冲瓶机-瓶子烘干机-封口旋盖压盖打塞机_青州惠联灌装机械 | 不锈钢反应釜,不锈钢反应釜厂家-价格-威海鑫泰化工机械有限公司 不干胶标签-不干胶贴纸-不干胶标签定制-不干胶标签印刷厂-弗雷曼纸业(苏州)有限公司 |