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電子商務-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787300190587
- 條形碼：9787300190587 ; 978-7-300-19058-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
電子商務-(第二版) 本書特色
本書闡述了使用以計算機為中介的電子網絡如互聯網作為實現商品與服務所有權和使用權轉移的機制。學生學完本書后，將獲得識別電子市場諸多問題的能力。例如，如何評估競爭環境，應當提供什么產品，如何營銷這些產品，以及如何為產品定價。學生將能夠理解電子商務相關公共政策適合范圍評估所需要的概念和工具。
電子商務-(第二版) 內容簡介
本書重點講述了電子商務的理論背景及經濟學基本原理在電子商務領域的應用，包括完全競爭理論和不完全競爭理論的應用。在此基礎上，本書還探討了網絡產業中的廣告、知識產權、監管、在線銀行、電子貨幣以及國際互聯網貿易等問題。*后，作者還對電子商務對整體經濟活動的意義作了簡單介紹。
電子商務-(第二版) 目錄
第1單元 電子商務———市場與價格第1章 電子商務的基礎基本問題 本書的目標及如何利用電子商務是什么?
運作方式———電子商務設施的演變誰在線?他們在哪? 電子商務究竟有多么重要?
本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第2章 基本經濟學原理在電子商務中的應用基本問題互聯網賣方的生產和成本電子市場：競爭天堂? 探索網絡中的規模經濟和范圍經濟壟斷，或試圖壟斷———主導廠商中的先行者本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀 第3章 不完全競爭、虛擬產品和網絡產業基本問題不完全競爭電子商務———網絡中的寡頭和壟斷競爭虛擬產品經濟學網絡外部性互聯網產業和電子商務本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第4章 電子市場中的商業策略和管理基本問題價格歧視———基礎知識價格歧視的其他途徑電子商務中的定價策略在線和離線的縱向一體化和縱向約束本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第2單元 電子市場的信息、廣告和創新 第5章 電子市場中的信息搜尋基本問題產品質量的不完全信息質量信號和產品信息質量和價格不完全信息情況下的消費者決策價格比較和市場效率本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第6章 電子商務中間商和雙邊市場基本問題電子商務中間商雙邊市場平臺和雙邊定價結構網絡外部性和雙邊定價策略競爭的平臺和多重連接本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第7章 互聯網廣告基本問題營銷革新：電子商務在互聯網上營銷可搜尋商品、經驗商品和證書商品網上賣家做了太多廣告嗎?
一些合法限制———但是收到預期效果了嗎?
本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第8章 創新、知識產權和互聯網基本問題發明和創新公司規模、市場結構和創新知識產權、專利和電子商務進程著作權、商標和數碼產品本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第3單元 電子商務政策應用 第9章 電子市場的公共政策基本問題電子商務中的消費者保護隱私權與電子商務電子市場中的市場支配力和反壟斷政策目前電子商務反壟斷中的問題保護電子商務安全———網絡犯罪和網絡警察本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第10章 互聯網監管與網絡中立基本問題數字化革命面對社會經濟監管行業監管理論數字技術面對電信監管互聯網監管：網絡中立性誰會保護網絡中立性?
本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第11章 公共部門和電子市場基本問題偉大的稅收辯論不對電子商務征稅政府能有所得嗎?
誰負擔電子商務稅?
如果被征稅，電子商務能得到什么?
電子商務：公共產品?
在線社區、免費搭車和擁擠本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第4單元 互聯網貿易、電子貨幣、電子銀行和經濟 第12章 電子商務和世界貿易體系基本問題絕對優勢和國際貿易比較優勢、國際貿易和電子商務產業內貿易和電子商務全球化規制電子市場中的國際貿易本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第13章 在線銀行及在線金融經濟學基本問題有價證券自動交易外匯和衍生證券的互聯網交易金融監管和網上交易在線銀行業互聯網銀行能獨自前行嗎?
監管在線銀行業本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀第14章 電子貨幣和總量經濟活動基本問題電子貨幣貨幣政策與銀行發行的電子貨幣電子商務、經濟活動和通貨膨脹本章總結思考題在線應用參考文獻及擴展閱讀詞匯表 譯后記
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電子商務-(第二版) 作者簡介
大衛.范胡斯（David.D.Vanhoose）是美國德克薩斯州貝勒（Baylar）大學漢克馬（Hankamer）商學院的經濟學教授。他曾是《商業經濟》雜志貨幣經濟學方向的編輯，同時他還編寫過宏觀經濟學、貨幣經濟學、銀行經濟學、金融市場學和國際經濟學方面的教材。
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