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廣告營銷策劃經典案例分析-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787301235232
- 條形碼：9787301235232 ; 978-7-301-23523-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告營銷策劃經典案例分析-(第二版) 本書特色
《廣告營銷策劃經典案例分析（第二版）》主要以廣告營銷策劃經典案例為主導，通過對案例的精挑細選和認真梳理，提出相關案例點評和案例討論，并且在案例的閱讀過程中設置了相應的問題以及案例分析，然后根據不同的案例內容結合相應的理論知識作為閱讀指導和參考，使學生獲得良好的學習效果。 本案例的編排是按照營銷策劃的結構設置的，充分涉及營銷策劃的不同層面，由淺入深地展開。案例中一共涉及八個方面，其中有廣告策劃篇、營銷戰略策劃篇、目標市場戰略策劃篇、品牌營銷策劃篇、產品策劃篇、價格策劃篇、整合營銷策劃篇、營銷創新策劃篇等。在案例中涉及的行業有汽車、潤滑油、食品、餐飲、零售業、航空、互聯網、手機、it、教育培訓、娛樂等。
廣告營銷策劃經典案例分析-(第二版) 內容簡介
《廣告營銷策劃經典案例分析（第二版）》以經典案例分析為主導。
廣告營銷策劃經典案例分析-(第二版) 目錄
**章廣告策劃篇
案例1.1統一潤滑油的事件營銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去suv
第二章營銷戰略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準備放棄平價戰略?
案例2.2凡客誠品的營銷戰略：快的代價
案例2.3吉利汽車戰略轉型
第三章目標市場戰略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細分動感地帶贏得新一代
第四章品牌營銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上*牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢《中國好聲音》完成品牌完美轉身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯姻
第五章產品策劃篇
案例5.1華龍面產品組合策略分析
案例5.2快書包的新產品推廣策略
第六章價格策劃篇
案例6.1美國西南航空公司定價策略
案例6.2小米手機定價策略分析
案例6.3宜家“低價”策略失當
第七章整合營銷策劃篇
案例7.1老羅英語培訓的極端營銷
案例7.2榮威750開啟中國品位轎車之路
第八章營銷創新策劃篇
案例8.1《泰囧》口碑營銷創造票房奇跡
案例8.2海底撈的服務創新營銷
參考文獻
案例1.1統一潤滑油的事件營銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去suv
第二章營銷戰略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準備放棄平價戰略?
案例2.2凡客誠品的營銷戰略：快的代價
案例2.3吉利汽車戰略轉型
第三章目標市場戰略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細分動感地帶贏得新一代
第四章品牌營銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上*牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢《中國好聲音》完成品牌完美轉身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯姻
第五章產品策劃篇
案例5.1華龍面產品組合策略分析
案例5.2快書包的新產品推廣策略
第六章價格策劃篇
案例6.1美國西南航空公司定價策略
案例6.2小米手機定價策略分析
案例6.3宜家“低價”策略失當
第七章整合營銷策劃篇
案例7.1老羅英語培訓的極端營銷
案例7.2榮威750開啟中國品位轎車之路
第八章營銷創新策劃篇
案例8.1《泰囧》口碑營銷創造票房奇跡
案例8.2海底撈的服務創新營銷
參考文獻
展開全部
廣告營銷策劃經典案例分析-(第二版) 作者簡介
金力,北京吉利大學宣傳部副部長，中國人民大學傳播學碩士。
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