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情調(diào)營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：9787516408438
- 條形碼：9787516408438 ; 978-7-5164-0843-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
情調(diào)營(yíng)銷 本書特色
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，情調(diào)需求變得越來(lái)越重要，單靠實(shí)用性和功能性已經(jīng)不能滿足顧客的需求了。企業(yè)的情調(diào)營(yíng)銷就應(yīng)運(yùn)而生了。細(xì)觀當(dāng)今成功的企業(yè)（或品牌），它們販賣的不僅是產(chǎn)品或服務(wù)，更是一種情調(diào)。情調(diào)營(yíng)銷已經(jīng)成為中外企業(yè)塑造品牌形象和獲得顧客忠誠(chéng)的致勝法寶。因此，本書采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，基于中國(guó)情境針對(duì)情調(diào)營(yíng)銷的基本理論和典型企業(yè)（或品牌）的成功實(shí)踐進(jìn)行了研究。 并且，本書介紹了情調(diào)營(yíng)銷的組合要素，也就是情調(diào)營(yíng)銷的“七調(diào)”：企業(yè)的論調(diào)、產(chǎn)品的品調(diào)、裝飾的色調(diào)、音樂(lè)的曲調(diào)、員工的語(yǔ)調(diào)、行為的步調(diào)和空間的格調(diào)；*后指出，在情調(diào)營(yíng)銷的應(yīng)用上，企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循終端化、個(gè)性化、統(tǒng)一化和五感化等法則。 本書所提出的情調(diào)營(yíng)銷理論是作者近四年來(lái)認(rèn)真思考和反復(fù)推敲的結(jié)晶。本書出版的目的在于激勵(lì)國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷學(xué)者（特別是年輕的學(xué)者）不懼權(quán)威，勇于提出自己的獨(dú)特觀點(diǎn)，敢于構(gòu)建自己的理論體系。因?yàn)橹挥挟?dāng)創(chuàng)新成為一種習(xí)慣之時(shí)，才有國(guó)內(nèi)營(yíng)銷研究的輝煌之日。 浪漫的情調(diào)、小資的情調(diào)、酷斃的情調(diào)、懷舊的情調(diào)、專屬的情調(diào)…… 情調(diào)營(yíng)銷，為你打造！
情調(diào)營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
在人們生活水平快速上升的今天，人們?cè)谖镔|(zhì)上的追求已趨于平淡，人們?cè)絹?lái)越重視精神上與心靈上的追求，或者說(shuō)是情調(diào)上的追求。在此階段，企業(yè)的情調(diào)營(yíng)銷就應(yīng)運(yùn)而生了。處在于感性經(jīng)濟(jì)的當(dāng)下，就企業(yè)而言，誰(shuí)把握了情調(diào)營(yíng)銷的真諦，誰(shuí)就能獲得顧客的歡心。產(chǎn)品需要情調(diào)、服務(wù)需要情調(diào)、品牌需要情調(diào)、生活需要情調(diào)、教學(xué)需要情調(diào)……情調(diào)營(yíng)銷，無(wú)處不在。本書將生動(dòng)而立體的講述情調(diào)營(yíng)銷的運(yùn)用，使人直觀而清晰地了解，到底什么才是情調(diào)營(yíng)銷。
情調(diào)營(yíng)銷 目錄
摘要
**章 何謂情調(diào)營(yíng)銷
**節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的組合要素――“七調(diào)”
第三節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷“七調(diào)”的應(yīng)用法則
情調(diào)營(yíng)銷案例：林京和她的蠟燭香薰
第二章 情調(diào)營(yíng)銷的特點(diǎn)、主題和設(shè)計(jì)思路
**節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)
第二節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的主題
第三節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)思路
情調(diào)營(yíng)銷案例：你好“獨(dú)”，one卡拉
第三章 情調(diào)營(yíng)銷的五大語(yǔ)言
**節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的視覺(jué)語(yǔ)言
第二節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言
第三節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的觸覺(jué)語(yǔ)言
第四節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的嗅覺(jué)語(yǔ)言
第五節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的味覺(jué)語(yǔ)言
情調(diào)營(yíng)銷案例：“好色重味”的寶潔
第四章 情調(diào)營(yíng)銷的實(shí)踐研究
**節(jié) 步步高音樂(lè)手機(jī)的情調(diào)營(yíng)銷研究
第二節(jié) 氣味圖書館的情調(diào)營(yíng)銷研究
第三節(jié) 懷舊餐廳的情調(diào)營(yíng)銷研究
第四節(jié) 實(shí)體店的情調(diào)營(yíng)銷研究
第五節(jié) 微博時(shí)代的情調(diào)營(yíng)銷研究
第六節(jié) 微信時(shí)代的情調(diào)營(yíng)銷研究
第七節(jié) 益達(dá)微電影廣告的情調(diào)營(yíng)銷研究
第八節(jié) 貓空書店的情調(diào)營(yíng)銷研究
情調(diào)營(yíng)銷案例：賣氣味的姑娘
第五章 情調(diào)營(yíng)銷的實(shí)證研究
**節(jié) 情調(diào)體驗(yàn)的界定與問(wèn)題的提出
第二節(jié) 服裝專賣店情調(diào)體驗(yàn)影響因素的相關(guān)文獻(xiàn)與研究過(guò)程
第三節(jié) 服裝專賣店情調(diào)體驗(yàn)影響因素的模型構(gòu)建
第四節(jié) 結(jié)論與討論
情調(diào)營(yíng)銷案例：芝加哥耐克城的設(shè)計(jì)
第六章 情調(diào)營(yíng)銷的教學(xué)研究
**節(jié) 背景音樂(lè)在營(yíng)銷教學(xué)中的運(yùn)用
第二節(jié) 詩(shī)歌在營(yíng)銷教學(xué)中的運(yùn)用
第三節(jié) 情景短劇在營(yíng)銷教學(xué)中的運(yùn)用
第四節(jié) 視頻案例在營(yíng)銷教學(xué)中的運(yùn)用
情景短劇三則：穿lv的女魔頭/稀碎的方便面/服飾店的打折風(fēng)波
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
**章 何謂情調(diào)營(yíng)銷
**節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的組合要素――“七調(diào)”
第三節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷“七調(diào)”的應(yīng)用法則
情調(diào)營(yíng)銷案例：林京和她的蠟燭香薰
第二章 情調(diào)營(yíng)銷的特點(diǎn)、主題和設(shè)計(jì)思路
**節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)
第二節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的主題
第三節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)思路
情調(diào)營(yíng)銷案例：你好“獨(dú)”，one卡拉
第三章 情調(diào)營(yíng)銷的五大語(yǔ)言
**節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的視覺(jué)語(yǔ)言
第二節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言
第三節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的觸覺(jué)語(yǔ)言
第四節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的嗅覺(jué)語(yǔ)言
第五節(jié) 情調(diào)營(yíng)銷的味覺(jué)語(yǔ)言
情調(diào)營(yíng)銷案例：“好色重味”的寶潔
第四章 情調(diào)營(yíng)銷的實(shí)踐研究
**節(jié) 步步高音樂(lè)手機(jī)的情調(diào)營(yíng)銷研究
第二節(jié) 氣味圖書館的情調(diào)營(yíng)銷研究
第三節(jié) 懷舊餐廳的情調(diào)營(yíng)銷研究
第四節(jié) 實(shí)體店的情調(diào)營(yíng)銷研究
第五節(jié) 微博時(shí)代的情調(diào)營(yíng)銷研究
第六節(jié) 微信時(shí)代的情調(diào)營(yíng)銷研究
第七節(jié) 益達(dá)微電影廣告的情調(diào)營(yíng)銷研究
第八節(jié) 貓空書店的情調(diào)營(yíng)銷研究
情調(diào)營(yíng)銷案例：賣氣味的姑娘
第五章 情調(diào)營(yíng)銷的實(shí)證研究
**節(jié) 情調(diào)體驗(yàn)的界定與問(wèn)題的提出
第二節(jié) 服裝專賣店情調(diào)體驗(yàn)影響因素的相關(guān)文獻(xiàn)與研究過(guò)程
第三節(jié) 服裝專賣店情調(diào)體驗(yàn)影響因素的模型構(gòu)建
第四節(jié) 結(jié)論與討論
情調(diào)營(yíng)銷案例：芝加哥耐克城的設(shè)計(jì)
第六章 情調(diào)營(yíng)銷的教學(xué)研究
**節(jié) 背景音樂(lè)在營(yíng)銷教學(xué)中的運(yùn)用
第二節(jié) 詩(shī)歌在營(yíng)銷教學(xué)中的運(yùn)用
第三節(jié) 情景短劇在營(yíng)銷教學(xué)中的運(yùn)用
第四節(jié) 視頻案例在營(yíng)銷教學(xué)中的運(yùn)用
情景短劇三則：穿lv的女魔頭/稀碎的方便面/服飾店的打折風(fēng)波
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
展開(kāi)全部
情調(diào)營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
溫韜，1968年生，大連人，情調(diào)營(yíng)銷理論提出者，大連理工大學(xué)管理學(xué)博士，F(xiàn)任大連大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授。近年來(lái)，主持遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目等省級(jí)課題六項(xiàng)，已在《管理評(píng)論》、《四川大學(xué)學(xué)報(bào)》、《東北大學(xué)學(xué)報(bào)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》等刊物發(fā)表論文四十余篇（其中，13篇CSSCI收錄，2篇被人大復(fù)印資料全文摘錄，1篇EI收錄，2篇ISTP/ISSHP收錄），出版學(xué)術(shù)專著2部，曾獲得遼寧省自然科學(xué)學(xué)術(shù)成果二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)、大連市社會(huì)科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)一項(xiàng)。主要研究領(lǐng)域：情調(diào)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷。溫韜，1968年生，大連人，情調(diào)營(yíng)銷理論提出者，大連理工大學(xué)管理學(xué)博士。現(xiàn)任大連大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授。近年來(lái)，主持遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目等省級(jí)課題六項(xiàng)，已在《管理評(píng)論》、《四川大學(xué)學(xué)報(bào)》、《東北大學(xué)學(xué)報(bào)》、《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》等刊物發(fā)表論文四十余篇（其中，13篇CSSCI收錄，2篇被人大復(fù)印資料全文摘錄，1篇EI收錄，2篇ISTP/ISSHP收錄），出版學(xué)術(shù)專著2部，曾獲得遼寧省自然科學(xué)學(xué)術(shù)成果二等獎(jiǎng)兩項(xiàng)、大連市社會(huì)科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)一項(xiàng)。主要研究領(lǐng)域：情調(diào)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷。
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