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情調營銷 版權信息
- ISBN：9787516408438
- 條形碼：9787516408438 ; 978-7-5164-0843-8
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
情調營銷 本書特色
在市場競爭越來越激烈的今天，情調需求變得越來越重要，單靠實用性和功能性已經不能滿足顧客的需求了。企業的情調營銷就應運而生了。細觀當今成功的企業（或品牌），它們販賣的不僅是產品或服務，更是一種情調。情調營銷已經成為中外企業塑造品牌形象和獲得顧客忠誠的致勝法寶。因此，本書采用理論研究和實證研究相結合的方法，基于中國情境針對情調營銷的基本理論和典型企業（或品牌）的成功實踐進行了研究。 并且，本書介紹了情調營銷的組合要素，也就是情調營銷的“七調”：企業的論調、產品的品調、裝飾的色調、音樂的曲調、員工的語調、行為的步調和空間的格調；*后指出，在情調營銷的應用上，企業應當遵循終端化、個性化、統一化和五感化等法則。 本書所提出的情調營銷理論是作者近四年來認真思考和反復推敲的結晶。本書出版的目的在于激勵國內的營銷學者（特別是年輕的學者）不懼權威，勇于提出自己的獨特觀點，敢于構建自己的理論體系。因為只有當創新成為一種習慣之時，才有國內營銷研究的輝煌之日。 浪漫的情調、小資的情調、酷斃的情調、懷舊的情調、專屬的情調…… 情調營銷，為你打造！
情調營銷 內容簡介
在人們生活水平快速上升的今天，人們在物質上的追求已趨于平淡，人們越來越重視精神上與心靈上的追求，或者說是情調上的追求。在此階段，企業的情調營銷就應運而生了。處在于感性經濟的當下，就企業而言，誰把握了情調營銷的真諦，誰就能獲得顧客的歡心。產品需要情調、服務需要情調、品牌需要情調、生活需要情調、教學需要情調……情調營銷，無處不在。本書將生動而立體的講述情調營銷的運用，使人直觀而清晰地了解，到底什么才是情調營銷。
情調營銷 目錄
摘要
**章 何謂情調營銷
**節 情調營銷的概念
第二節 情調營銷的組合要素――“七調”
第三節 情調營銷“七調”的應用法則
情調營銷案例：林京和她的蠟燭香薰
第二章 情調營銷的特點、主題和設計思路
**節 情調營銷的主要特點
第二節 情調營銷的主題
第三節 情調營銷的設計思路
情調營銷案例：你好“獨”，one卡拉
第三章 情調營銷的五大語言
**節 情調營銷的視覺語言
第二節 情調營銷的聽覺語言
第三節 情調營銷的觸覺語言
第四節 情調營銷的嗅覺語言
第五節 情調營銷的味覺語言
情調營銷案例：“好色重味”的寶潔
第四章 情調營銷的實踐研究
**節 步步高音樂手機的情調營銷研究
第二節 氣味圖書館的情調營銷研究
第三節 懷舊餐廳的情調營銷研究
第四節 實體店的情調營銷研究
第五節 微博時代的情調營銷研究
第六節 微信時代的情調營銷研究
第七節 益達微電影廣告的情調營銷研究
第八節 貓空書店的情調營銷研究
情調營銷案例：賣氣味的姑娘
第五章 情調營銷的實證研究
**節 情調體驗的界定與問題的提出
第二節 服裝專賣店情調體驗影響因素的相關文獻與研究過程
第三節 服裝專賣店情調體驗影響因素的模型構建
第四節 結論與討論
情調營銷案例：芝加哥耐克城的設計
第六章 情調營銷的教學研究
**節 背景音樂在營銷教學中的運用
第二節 詩歌在營銷教學中的運用
第三節 情景短劇在營銷教學中的運用
第四節 視頻案例在營銷教學中的運用
情景短劇三則：穿lv的女魔頭/稀碎的方便面/服飾店的打折風波
參考文獻
附錄
后記
**章 何謂情調營銷
**節 情調營銷的概念
第二節 情調營銷的組合要素――“七調”
第三節 情調營銷“七調”的應用法則
情調營銷案例：林京和她的蠟燭香薰
第二章 情調營銷的特點、主題和設計思路
**節 情調營銷的主要特點
第二節 情調營銷的主題
第三節 情調營銷的設計思路
情調營銷案例：你好“獨”，one卡拉
第三章 情調營銷的五大語言
**節 情調營銷的視覺語言
第二節 情調營銷的聽覺語言
第三節 情調營銷的觸覺語言
第四節 情調營銷的嗅覺語言
第五節 情調營銷的味覺語言
情調營銷案例：“好色重味”的寶潔
第四章 情調營銷的實踐研究
**節 步步高音樂手機的情調營銷研究
第二節 氣味圖書館的情調營銷研究
第三節 懷舊餐廳的情調營銷研究
第四節 實體店的情調營銷研究
第五節 微博時代的情調營銷研究
第六節 微信時代的情調營銷研究
第七節 益達微電影廣告的情調營銷研究
第八節 貓空書店的情調營銷研究
情調營銷案例：賣氣味的姑娘
第五章 情調營銷的實證研究
**節 情調體驗的界定與問題的提出
第二節 服裝專賣店情調體驗影響因素的相關文獻與研究過程
第三節 服裝專賣店情調體驗影響因素的模型構建
第四節 結論與討論
情調營銷案例：芝加哥耐克城的設計
第六章 情調營銷的教學研究
**節 背景音樂在營銷教學中的運用
第二節 詩歌在營銷教學中的運用
第三節 情景短劇在營銷教學中的運用
第四節 視頻案例在營銷教學中的運用
情景短劇三則：穿lv的女魔頭/稀碎的方便面/服飾店的打折風波
參考文獻
附錄
后記
展開全部
情調營銷 作者簡介
溫韜，1968年生，大連人，情調營銷理論提出者，大連理工大學管理學博士。現任大連大學經濟管理學院副教授。近年來，主持遼寧省社會科學規劃基金項目等省級課題六項，已在《管理評論》、《四川大學學報》、《東北大學學報》、《商業經濟與管理》等刊物發表論文四十余篇（其中，13篇CSSCI收錄，2篇被人大復印資料全文摘錄，1篇EI收錄，2篇ISTP/ISSHP收錄），出版學術專著2部，曾獲得遼寧省自然科學學術成果二等獎兩項、大連市社會科學進步獎三等獎一項。主要研究領域：情調營銷、品牌營銷。溫韜，1968年生，大連人，情調營銷理論提出者，大連理工大學管理學博士。現任大連大學經濟管理學院副教授。近年來，主持遼寧省社會科學規劃基金項目等省級課題六項，已在《管理評論》、《四川大學學報》、《東北大學學報》、《商業經濟與管理》等刊物發表論文四十余篇（其中，13篇CSSCI收錄，2篇被人大復印資料全文摘錄，1篇EI收錄，2篇ISTP/ISSHP收錄），出版學術專著2部，曾獲得遼寧省自然科學學術成果二等獎兩項、大連市社會科學進步獎三等獎一項。主要研究領域：情調營銷、品牌營銷。
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