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現(xiàn)代廣告與城市文化 版權(quán)信息
- ISBN：9787542644671
- 條形碼：9787542644671 ; 978-7-5426-4467-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代廣告與城市文化 本書特色
查燦長、孟茹、王冰、劉艷秋編著的這本《現(xiàn)代廣告與城市文化》將在國內(nèi)外學(xué)者有關(guān)“現(xiàn)代廣告”或“城市文化”之研究成果的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代廣告與城市文化之互相聯(lián)系、互動影響的這一歷史現(xiàn)況放在當(dāng)代世界廣告產(chǎn)業(yè)與城市文化加速發(fā)展的時空大環(huán)境中，考察其歷史發(fā)展過程的客觀背景與現(xiàn)實表現(xiàn)之間的有機聯(lián)系和不同特征，目的是通過概括并揭示現(xiàn)代廣告與城市文化之互相聯(lián)系、互動影響過程中所具有的*一般的現(xiàn)象、動因及其規(guī)律，來探索我國在全球化與新媒體快速發(fā)展條件下如何推進我們的“廣告?zhèn)鞑?chuàng)新”與“城市和諧文化建設(shè)”之間互相聯(lián)系、互動發(fā)展的科學(xué)路徑。
現(xiàn)代廣告與城市文化 內(nèi)容簡介
查燦長、孟茹、王冰、劉艷秋編著的這本《現(xiàn)代廣告與城市文化》將在國內(nèi)外學(xué)者有關(guān)“現(xiàn)代廣告”或“城市文化”之研究成果的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代廣告與城市文化之互相聯(lián)系、互動影響的這一歷史現(xiàn)況放在當(dāng)代世界廣告產(chǎn)業(yè)與城市文化加速發(fā)展的時空大環(huán)境中，考察其歷史發(fā)展過程的客觀背景與現(xiàn)實表現(xiàn)之間的有機聯(lián)系和不同特征，目的是通過概括并揭示現(xiàn)代廣告與城市文化之互相聯(lián)系、互動影響過程中所具有的*一般的現(xiàn)象、動因及其規(guī)律，來探索我國在全球化與新媒體快速發(fā)展條件下如何推進我們的“廣告?zhèn)鞑?chuàng)新”與“城市和諧文化建設(shè)”之間互相聯(lián)系、互動發(fā)展的科學(xué)路徑。
現(xiàn)代廣告與城市文化 目錄
前言
上篇 現(xiàn)代廣告與城市文化的互動關(guān)系
**章 城市、文化與現(xiàn)代廣告
**節(jié) 城市的起源、演變與商業(yè)發(fā)展
一、古希臘城邦的公共空間
二、中世紀(jì)后期的商業(yè)擴張
三、工業(yè)革命后的城市變革
第二節(jié) 城市商業(yè)文化的表現(xiàn)與時代變遷
一、城市文化的側(cè)面解讀
二、城市符號與精神生活
三、商業(yè)文化與城市形象
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告誕生的城市文化淵源
一、商品生產(chǎn)與營銷加快城市化進程
二、民主理想刺激了廣告媒體的發(fā)展
三、廣告創(chuàng)作從城市文化中汲取靈感
第二章 現(xiàn)代廣告與城市文化互動關(guān)系的歷史回眸
**節(jié) 西方早期現(xiàn)代廣告的興起與繁榮
一、19世紀(jì)末：西方報業(yè)的快速發(fā)展
二、19世紀(jì)末：西方早期現(xiàn)代廣告的興起
三、20世紀(jì)初：西方早期現(xiàn)代廣告的繁榮
第二節(jié) 中國早期現(xiàn)代廣告的緣起與發(fā)展
一、中國早期現(xiàn)代廣告的誕生背景與表現(xiàn)
二、中國早期現(xiàn)代廣告媒介的豐富與趨新
第三節(jié) 城市文化助力早期現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展
一、經(jīng)濟發(fā)展與城市化：促成廣告公司與廣告教育的興起
二、城市進步與文化普及：培育了廣告目標(biāo)受眾
三、城市建設(shè)與商業(yè)繁榮：改善了廣告?zhèn)鞑キh(huán)境
四、技術(shù)創(chuàng)新與媒體變革：豐富了廣告?zhèn)鞑ポd體
第三章 現(xiàn)代廣告與城市文化互動關(guān)系的當(dāng)代實況
**節(jié) 繁華的廣告景象，多彩的城市生活
一、現(xiàn)代廣告融人城市流行文化
二、城市發(fā)展收益反哺廣告產(chǎn)業(yè)
三、現(xiàn)代廣告豐富市民文化生活
四、城市文化更新廣告創(chuàng)作素材
第二節(jié) 新媒體廣告與城市文化新發(fā)展
一、新媒體催生新的廣告形態(tài)
二、新媒體廣告繁榮城市文化
三、當(dāng)代城市廣告的跨文化傳播
第三節(jié) “麥道”：現(xiàn)代廣告與城市文化互動的典范
一、麥迪遜大道：美國廣告業(yè)的代名詞
二、麥迪遜大道與紐約文化的互動表現(xiàn)
中篇 現(xiàn)代廣告對城市文化影響的比較研究
第四章 西方早期現(xiàn)代廣告對城市文化的影響
**節(jié) 早期廣告文化產(chǎn)業(yè)的形成
一、早期現(xiàn)代廣告代理制度的確立
二、早期現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的飛速發(fā)展
三、早期現(xiàn)代廣告助推其他的文化產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 西方早期現(xiàn)代廣告對城市大眾傳播的影響
一、廣告開啟報紙的大眾化發(fā)展史
二、廣告喚醒雜志的市場經(jīng)濟意識
三、戶外與廣播：廣告媒體新發(fā)展
第三節(jié) 西方早期現(xiàn)代廣告對城市女性文化的影響
一、從被動狀態(tài)到受主動青睞
二、男權(quán)主宰與女性附屬地位
三、廣告影響的城市女性形象
第四節(jié) 西方早期現(xiàn)代廣告對城市廣告教育的影響
一、美國廣告教育的興起與早期發(fā)展
二、日本廣告教育的興起與早期發(fā)展
第五章 中國早期現(xiàn)代廣告對城市文化的影響
**節(jié) 廣告中的民族意識影響城市價值觀
一、商標(biāo)廣告中高揚的愛國精神
二、廣告口號中的愛國主義情操
三、抗戰(zhàn)后期廣告趨向重利輕義
第二節(jié) 廣告中的新思想影響市民文化素質(zhì)
一、公益廣告中的教育意識
二、社會廣告中的平等觀念
第三節(jié) 廣告中的文化內(nèi)涵影響城市生活方式
一、商業(yè)廣告助推城市邁進現(xiàn)代文明
二、時尚廣告表達促成城市摩登文化
第六章 現(xiàn)代廣告對城市消費文化的影響
**節(jié) 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc城市消費觀念的變遷
一、廣告順應(yīng)了城市消費觀念的時代轉(zhuǎn)變
二、廣告“鏡像”所折射的城市消費文化
第二節(jié) 西方消費社會中的城市文化
一、福特主義帶來的消費時代
二、城市經(jīng)濟發(fā)展與廣告創(chuàng)造的需求
三、物品消費到觀念消費的轉(zhuǎn)向
四、信用卡的誕生與城市消費理念的轉(zhuǎn)變
第三節(jié) 中國城市進人新的消費時代
一、現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)消費觀念的沖擊與解構(gòu)
二、廣告?zhèn)鞑ゴ碳こ鞘行纬上M文化
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的消費文化學(xué)批判
一、現(xiàn)代廣告鼓吹商品的符號價值
二、廣告與媒介“合謀”，培植消費文化意識形態(tài)
三、廣告構(gòu)建現(xiàn)代消費觀念，享樂主義道德合法化
四、現(xiàn)代廣告對城市消費文化的誤導(dǎo)
第七章 現(xiàn)代廣告對城市時尚文化的影響
**節(jié) 當(dāng)今城市的時尚文化
一、城市時尚文化的表現(xiàn)形式
二、城市時尚文化的主要特征
第二節(jié) 世界著名都市的時尚文化掠影
一、國際代表性都市的時尚文化
二、國內(nèi)代表性都市的時尚文化
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告影響下的城市時尚文化呈現(xiàn)
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc時尚文化普及
二、現(xiàn)代廣告與時尚文化的藝術(shù)融合
三、從“絲綢女性廣告”透視城市時尚變遷
下篇 現(xiàn)代廣告對中國當(dāng)代城市文化的影響
第八章 現(xiàn)代廣告對中國城市價值觀念的影響
**節(jié) 現(xiàn)代廣告與城市價值觀
一、城市價值觀的界定與內(nèi)涵
二、城市價值觀的主要特點
三、廣告?zhèn)鞑サ某鞘袃r值觀
第二節(jié) 廣告影響下城市價值觀的變遷
一、從勞動光榮到消費至上
二、從含蓄內(nèi)斂到個性張揚
三、從生理需求到自我實現(xiàn)
四、從精打細(xì)算到大眾狂歡
第三節(jié) 廣告，城市形象中的一道風(fēng)景
一、城市形象：城市價值觀的集中體現(xiàn)
二、上海的戶外廣告與城市形象
第九章 現(xiàn)代廣告對中國城市生活方式的影響
**節(jié) 城市生活方式面面觀
一、理解城市的生活方式
二、城市生活方式的變遷
三、廣告的信息傳播與擴散
第二節(jié) 無處不在的廣告教材
一、被征服：服飾宣言呼嘯而來
二、被洗腦：吃是件重要的事情
三、被誘惑：鋼筋水泥背后的故事
四、被造夢：汽車不是代步工具
第三節(jié) 有一種進步力量叫廣告
一、低碳是更好的生活
二、健康生活投資理念
三、新時代的溝通之道
第十章 現(xiàn)代廣告對中國城市倫理道德的影響
**節(jié) 現(xiàn)代廣告與城市的倫理道德
一、城市倫理道德的含義
二、觀念廣告的誕生與發(fā)展
三、廣告影響下的城市倫理道德
第二節(jié) 廣告站在倫理道德天平的兩端
一、公益廣告：我有一顆善良的心
二、形象廣告：美譽度勝過知名度
三、違法廣告：廣告主的囚徒困境
四、惡搞廣告：創(chuàng)作者的道德邊界
第三節(jié) 廣告，可以讓城市更精彩
一、廣告禁播管制的后知后覺
二、行業(yè)道德自律與城市凈化
三、真的勇士敢于直面“性”的誘惑
第十一章 現(xiàn)代廣告對中國城市審美藝術(shù)的影響
**節(jié) 現(xiàn)代廣告與城市審美藝術(shù)
一、城市美學(xué)的誕生背景與含義
二、城市審美藝術(shù)的發(fā)展與嬗變
三、現(xiàn)代廣告的“操縱”與影響
第二節(jié) 廣告影響下當(dāng)代城市審美標(biāo)準(zhǔn)
一、時尚：完美人生的理想追求
二、消費：金錢支撐的社會風(fēng)尚
三、功利：一葉障目的美學(xué)取向
四、健康：被動投資的平衡生活
第三節(jié) 作為一種文化藝術(shù)形式的廣告
一、廣告語言訴求的文化藝術(shù)風(fēng)格
二、廣告圖形訴求的文化藝術(shù)風(fēng)格
三、當(dāng)代戶外廣告與城市視覺文化
征引文獻和書目
后記
上篇 現(xiàn)代廣告與城市文化的互動關(guān)系
**章 城市、文化與現(xiàn)代廣告
**節(jié) 城市的起源、演變與商業(yè)發(fā)展
一、古希臘城邦的公共空間
二、中世紀(jì)后期的商業(yè)擴張
三、工業(yè)革命后的城市變革
第二節(jié) 城市商業(yè)文化的表現(xiàn)與時代變遷
一、城市文化的側(cè)面解讀
二、城市符號與精神生活
三、商業(yè)文化與城市形象
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告誕生的城市文化淵源
一、商品生產(chǎn)與營銷加快城市化進程
二、民主理想刺激了廣告媒體的發(fā)展
三、廣告創(chuàng)作從城市文化中汲取靈感
第二章 現(xiàn)代廣告與城市文化互動關(guān)系的歷史回眸
**節(jié) 西方早期現(xiàn)代廣告的興起與繁榮
一、19世紀(jì)末：西方報業(yè)的快速發(fā)展
二、19世紀(jì)末：西方早期現(xiàn)代廣告的興起
三、20世紀(jì)初：西方早期現(xiàn)代廣告的繁榮
第二節(jié) 中國早期現(xiàn)代廣告的緣起與發(fā)展
一、中國早期現(xiàn)代廣告的誕生背景與表現(xiàn)
二、中國早期現(xiàn)代廣告媒介的豐富與趨新
第三節(jié) 城市文化助力早期現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展
一、經(jīng)濟發(fā)展與城市化：促成廣告公司與廣告教育的興起
二、城市進步與文化普及：培育了廣告目標(biāo)受眾
三、城市建設(shè)與商業(yè)繁榮：改善了廣告?zhèn)鞑キh(huán)境
四、技術(shù)創(chuàng)新與媒體變革：豐富了廣告?zhèn)鞑ポd體
第三章 現(xiàn)代廣告與城市文化互動關(guān)系的當(dāng)代實況
**節(jié) 繁華的廣告景象，多彩的城市生活
一、現(xiàn)代廣告融人城市流行文化
二、城市發(fā)展收益反哺廣告產(chǎn)業(yè)
三、現(xiàn)代廣告豐富市民文化生活
四、城市文化更新廣告創(chuàng)作素材
第二節(jié) 新媒體廣告與城市文化新發(fā)展
一、新媒體催生新的廣告形態(tài)
二、新媒體廣告繁榮城市文化
三、當(dāng)代城市廣告的跨文化傳播
第三節(jié) “麥道”：現(xiàn)代廣告與城市文化互動的典范
一、麥迪遜大道：美國廣告業(yè)的代名詞
二、麥迪遜大道與紐約文化的互動表現(xiàn)
中篇 現(xiàn)代廣告對城市文化影響的比較研究
第四章 西方早期現(xiàn)代廣告對城市文化的影響
**節(jié) 早期廣告文化產(chǎn)業(yè)的形成
一、早期現(xiàn)代廣告代理制度的確立
二、早期現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模的飛速發(fā)展
三、早期現(xiàn)代廣告助推其他的文化產(chǎn)業(yè)
第二節(jié) 西方早期現(xiàn)代廣告對城市大眾傳播的影響
一、廣告開啟報紙的大眾化發(fā)展史
二、廣告喚醒雜志的市場經(jīng)濟意識
三、戶外與廣播：廣告媒體新發(fā)展
第三節(jié) 西方早期現(xiàn)代廣告對城市女性文化的影響
一、從被動狀態(tài)到受主動青睞
二、男權(quán)主宰與女性附屬地位
三、廣告影響的城市女性形象
第四節(jié) 西方早期現(xiàn)代廣告對城市廣告教育的影響
一、美國廣告教育的興起與早期發(fā)展
二、日本廣告教育的興起與早期發(fā)展
第五章 中國早期現(xiàn)代廣告對城市文化的影響
**節(jié) 廣告中的民族意識影響城市價值觀
一、商標(biāo)廣告中高揚的愛國精神
二、廣告口號中的愛國主義情操
三、抗戰(zhàn)后期廣告趨向重利輕義
第二節(jié) 廣告中的新思想影響市民文化素質(zhì)
一、公益廣告中的教育意識
二、社會廣告中的平等觀念
第三節(jié) 廣告中的文化內(nèi)涵影響城市生活方式
一、商業(yè)廣告助推城市邁進現(xiàn)代文明
二、時尚廣告表達促成城市摩登文化
第六章 現(xiàn)代廣告對城市消費文化的影響
**節(jié) 現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc城市消費觀念的變遷
一、廣告順應(yīng)了城市消費觀念的時代轉(zhuǎn)變
二、廣告“鏡像”所折射的城市消費文化
第二節(jié) 西方消費社會中的城市文化
一、福特主義帶來的消費時代
二、城市經(jīng)濟發(fā)展與廣告創(chuàng)造的需求
三、物品消費到觀念消費的轉(zhuǎn)向
四、信用卡的誕生與城市消費理念的轉(zhuǎn)變
第三節(jié) 中國城市進人新的消費時代
一、現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)消費觀念的沖擊與解構(gòu)
二、廣告?zhèn)鞑ゴ碳こ鞘行纬上M文化
第四節(jié) 現(xiàn)代廣告的消費文化學(xué)批判
一、現(xiàn)代廣告鼓吹商品的符號價值
二、廣告與媒介“合謀”，培植消費文化意識形態(tài)
三、廣告構(gòu)建現(xiàn)代消費觀念，享樂主義道德合法化
四、現(xiàn)代廣告對城市消費文化的誤導(dǎo)
第七章 現(xiàn)代廣告對城市時尚文化的影響
**節(jié) 當(dāng)今城市的時尚文化
一、城市時尚文化的表現(xiàn)形式
二、城市時尚文化的主要特征
第二節(jié) 世界著名都市的時尚文化掠影
一、國際代表性都市的時尚文化
二、國內(nèi)代表性都市的時尚文化
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告影響下的城市時尚文化呈現(xiàn)
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ヅc時尚文化普及
二、現(xiàn)代廣告與時尚文化的藝術(shù)融合
三、從“絲綢女性廣告”透視城市時尚變遷
下篇 現(xiàn)代廣告對中國當(dāng)代城市文化的影響
第八章 現(xiàn)代廣告對中國城市價值觀念的影響
**節(jié) 現(xiàn)代廣告與城市價值觀
一、城市價值觀的界定與內(nèi)涵
二、城市價值觀的主要特點
三、廣告?zhèn)鞑サ某鞘袃r值觀
第二節(jié) 廣告影響下城市價值觀的變遷
一、從勞動光榮到消費至上
二、從含蓄內(nèi)斂到個性張揚
三、從生理需求到自我實現(xiàn)
四、從精打細(xì)算到大眾狂歡
第三節(jié) 廣告，城市形象中的一道風(fēng)景
一、城市形象：城市價值觀的集中體現(xiàn)
二、上海的戶外廣告與城市形象
第九章 現(xiàn)代廣告對中國城市生活方式的影響
**節(jié) 城市生活方式面面觀
一、理解城市的生活方式
二、城市生活方式的變遷
三、廣告的信息傳播與擴散
第二節(jié) 無處不在的廣告教材
一、被征服：服飾宣言呼嘯而來
二、被洗腦：吃是件重要的事情
三、被誘惑：鋼筋水泥背后的故事
四、被造夢：汽車不是代步工具
第三節(jié) 有一種進步力量叫廣告
一、低碳是更好的生活
二、健康生活投資理念
三、新時代的溝通之道
第十章 現(xiàn)代廣告對中國城市倫理道德的影響
**節(jié) 現(xiàn)代廣告與城市的倫理道德
一、城市倫理道德的含義
二、觀念廣告的誕生與發(fā)展
三、廣告影響下的城市倫理道德
第二節(jié) 廣告站在倫理道德天平的兩端
一、公益廣告：我有一顆善良的心
二、形象廣告：美譽度勝過知名度
三、違法廣告：廣告主的囚徒困境
四、惡搞廣告：創(chuàng)作者的道德邊界
第三節(jié) 廣告，可以讓城市更精彩
一、廣告禁播管制的后知后覺
二、行業(yè)道德自律與城市凈化
三、真的勇士敢于直面“性”的誘惑
第十一章 現(xiàn)代廣告對中國城市審美藝術(shù)的影響
**節(jié) 現(xiàn)代廣告與城市審美藝術(shù)
一、城市美學(xué)的誕生背景與含義
二、城市審美藝術(shù)的發(fā)展與嬗變
三、現(xiàn)代廣告的“操縱”與影響
第二節(jié) 廣告影響下當(dāng)代城市審美標(biāo)準(zhǔn)
一、時尚：完美人生的理想追求
二、消費：金錢支撐的社會風(fēng)尚
三、功利：一葉障目的美學(xué)取向
四、健康：被動投資的平衡生活
第三節(jié) 作為一種文化藝術(shù)形式的廣告
一、廣告語言訴求的文化藝術(shù)風(fēng)格
二、廣告圖形訴求的文化藝術(shù)風(fēng)格
三、當(dāng)代戶外廣告與城市視覺文化
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