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廣告文案 版權(quán)信息
- ISBN：9787563820740
- 條形碼：9787563820740 ; 978-7-5638-2074-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文案 本書特色
鄭建鵬所著的《廣告文案》是關(guān)于廣告文案的專著，是作者多年廣告專業(yè)教學(xué)成果的總結(jié)，對廣告文案的特點進行了全面總結(jié)，全書在闡述基本理論的基礎(chǔ)上，列舉大量案例，讓讀者廣泛接觸各種廣告文案，并在理論指導(dǎo)下閱讀、領(lǐng)會、欣賞、借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀廣告，提高鑒賞和寫作水平。
廣告文案 內(nèi)容簡介
本書共分為七章，主要內(nèi)容包括：廣告文案的本體；廣告文案的系統(tǒng)；廣告文案的結(jié)構(gòu)；廣告文案的修辭；廣告文案的創(chuàng)作；廣告文案的形式等。
廣告文案 目錄
**章廣告文案的本體
一、認(rèn)識廣告文案
二、廣告文案的本質(zhì)
三、廣告文案的寫作過程
第二章廣告文案的系統(tǒng)
一、廣告定位
二、廣告訴求
三、廣告創(chuàng)意
四、廣告表現(xiàn)與制作
第三章廣告文案的結(jié)構(gòu)
一、廣告文案標(biāo)題
二、廣告正文
三、廣告口號
四、廣告附文與醒題
第四章廣告文案的修辭
一、廣告文案的消極修辭
二、廣告文案的積極修辭
第五章廣告文案的創(chuàng)作
一、報紙廣告文案創(chuàng)作
二、期刊廣告文案創(chuàng)作
三、廣播廣告文案創(chuàng)作
……
一、認(rèn)識廣告文案
二、廣告文案的本質(zhì)
三、廣告文案的寫作過程
第二章廣告文案的系統(tǒng)
一、廣告定位
二、廣告訴求
三、廣告創(chuàng)意
四、廣告表現(xiàn)與制作
第三章廣告文案的結(jié)構(gòu)
一、廣告文案標(biāo)題
二、廣告正文
三、廣告口號
四、廣告附文與醒題
第四章廣告文案的修辭
一、廣告文案的消極修辭
二、廣告文案的積極修辭
第五章廣告文案的創(chuàng)作
一、報紙廣告文案創(chuàng)作
二、期刊廣告文案創(chuàng)作
三、廣播廣告文案創(chuàng)作
……
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