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市場營銷流量揭秘 版權(quán)信息
- ISBN：9787518423569
- 條形碼：9787518423569 ; 978-7-5184-2356-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷流量揭秘 本書特色
本書從幫助讀者深度理解互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的本質(zhì)為起點，詳細講述了互聯(lián)網(wǎng)廣告流量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和未來的發(fā)展趨勢，并從廣告主和流量主兩大行業(yè)主要角色的角度，將廣告主采購流量的全過程和流量主變現(xiàn)流量的所有手段進行深度揭秘，把所有有關(guān)流量運營的奧秘一層一層展示到讀者面前。
市場營銷流量揭秘 內(nèi)容簡介
本書從幫助讀者深度理解互聯(lián)網(wǎng)廣告流量的本質(zhì)為起點，詳細講述了互聯(lián)網(wǎng)廣告流量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史和未來的發(fā)展趨勢，并從廣告主和流量主兩大行業(yè)主要角色的角度，將廣告主采購流量的全過程和流量主變現(xiàn)流量的所有手段進行深度揭秘，把所有有關(guān)流量運營的奧秘一層一層展示到讀者面前。
市場營銷流量揭秘 目錄
市場營銷流量揭秘 1
《市場營銷流量揭秘》簡介 4
導(dǎo)語 5
**章 商業(yè)競爭的核心資源：不斷演變的流量 7
1.1 線上的流量 9
1.1.1 通過線上流量，促成在線交易 9
1.1.2 將線上流量導(dǎo)入線下，促成交易 16
1.2 O2O的背后 17
1.2.1 線下成交 18
1.2.2 導(dǎo)入線上 18
第二章 流量從哪里來，到哪里去？ 20
1.1 為什么說“內(nèi)容為王” 20
1.2 搜索引擎：巨頭的世界 24
1.3 解鎖工具類流量 27
1.4 流量霸主：互動娛樂 31
1.5 場景即流量 40
1.6 放大用戶群價值的平臺 43
1.7 社交，流量之源 46
1.8 美麗新世界：物聯(lián)網(wǎng) 47
第三章 不同的流量，不同的營銷 52
1.1 媒體流量 52
1.2 搜索引擎營銷 53
1.3 工具類流量 54
1.4 互娛 54
1.5 場景方 56
1.6 廣告流量平臺方 57
1.7 社交 58
1.8 硬件設(shè)備物聯(lián)網(wǎng) 59
第四章 流量變現(xiàn)的奧秘：分層的流量 60
1.1 包斷的流量 60
1.1.1 包斷位置層 61
1.1.2 包斷流量層 61
1.1.3 包斷行業(yè)層 62
1.1.4 包斷購買方式層 63
1.2 大牌云集的直銷層 64
1.2.1 品牌層 65
1.2.2 效果層 66
1.2.3 流量主在直銷層的流量分配方式 67
1.3 大數(shù)據(jù)變現(xiàn)的沃土：剩余流量 68
1.3.1 Header Bidding 優(yōu)先層 68
1.3.2 PA 私有競價 71
1.3.3 PDB 優(yōu)先層 72
1.3.4 PD 優(yōu)先層 75
1.3.5 RTB 層 76
1.3.6 廣告聯(lián)盟層 79
1.3.7 打底廣告層 80
第五章挑選*適合你的流量資源做營銷 81
1.1 品牌廣告主必讀 83
1.1.1初級評估指標 83
1.1.2 中級評估指標 86
1.1.3高級評估指標 90
1.1.4終極評估指標 93
1.2 效果營銷的流量選擇技巧 94
1.2.1 效果類廣告付款方式技巧 95
1.2.2 效果類廣告考核指標設(shè)置技巧 96
1.2.3 效果類廣告流量選擇技巧 97
第六章數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷 98
1.1 傳說中的重定向 98
1.2 發(fā)揮數(shù)據(jù)的價值 101
1.2 品牌**方DMP 102
1.3 第三方DMP平臺 104
1.4 源數(shù)據(jù)平臺 105
1.5 廣告自動化：營銷技術(shù)的冰山一角 106
1.6 流量運營背后的算法 107
第七章 紅蘋果與綠蘋果：數(shù)據(jù)與精益運營 109
1.1 神秘的eCPM 109
1.2 數(shù)據(jù)的反作用 109
1.3 流量主的武器：第二方DMP 110
展開全部
市場營銷流量揭秘 作者簡介
賈濤，擁有16 年品牌、市場和用戶增長經(jīng)驗的資深營銷專家，2018 年互聯(lián)網(wǎng)周刊年度營銷領(lǐng)軍人物。 先后領(lǐng)導(dǎo)世界500 強企業(yè)思愛普（SAP）大中華區(qū)品牌管理， 任領(lǐng)軍營銷技術(shù)企業(yè)舜飛科技的CMO，負責建設(shè)品牌營銷體系和面向品牌主的品效合一業(yè)務(wù)；擔任中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新奧數(shù)能的CMO 和市場傳播副總裁，負責品牌建設(shè)與市場運營。 擔任中國品牌價值管理論壇、虎嘯獎、中國廣告年度數(shù)字大獎、中國無線營銷大獎、金觸點全球商業(yè)創(chuàng)新獎等獎項的專業(yè)評委，是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會專家委員， 在多家專業(yè)營銷培訓(xùn)機構(gòu)擔任導(dǎo)師。 賈濤擁有清華大學學士和碩士學位，德克薩斯大學EMBA 學位。
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