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廣告學 版權信息
- ISBN：9787564913052
- 條形碼：9787564913052 ; 978-7-5649-1305-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學 本書特色
《廣告學/新世紀普通高校工商管理類統編教材》注重理論與實踐相結合，在為讀者提供理論知識的同時，還有生動的案例閱讀，使廣告學的基本原理得到了來自實踐的有力闡釋。在內容編排上也進行了精心設計，讓教材在實踐過程中更具指導性，盡量做到精細化且有一定的延展性。
廣告學 內容簡介
《廣告學/新世紀普通高校工商管理類統編教材》針對國內教材側重介紹理論框架的問題，引入大量具體方法的介紹。《廣告學/新世紀普通高校工商管理類統編教材》的編寫者除大學教師外，還有具有豐富實踐經驗的業界管理人員、咨詢專家和研究人員等，他們為《廣告學/新世紀普通高校工商管理類統編教材》的內容注入了新的理念和觀點。在編寫過程中，編者注重介紹“怎么做”，設計了大量的方法講解和過程分析，使學生在接觸新知識的同時了解相關理論在現實社會中的運用方法。
廣告學 目錄
總序
前言
**章 廣告概述
**節 廣告概念及其發展
第二節 廣告的基本要素
第三節 廣告的類別
第四節 廣告的影響和作用
第五節 廣告學的基本原理
第二章 廣告的起源和發展
**節 外國廣告的發展簡況
第二節 美國的廣告發展
第三節 日本的廣告發展
第四節 中國廣告的發展簡況
第三章 廣告主體
**節 廣告主體的構成
第二節 廣告代理公司
第三節 媒介廣告組織
第四節 廣告代理制度
第四章 廣告受眾
**節 廣告受眾與受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特征
第五章 廣告信息
**節 廣告信息的構成與傳播
第二節 廣告主題
第三節 廣告創意
第四節 廣告創意的實施
第六章 廣告運作規律
**節 廣告運作概述
第二節 廣告運作的基本規律
第三節 廣告運作的基本模式和一般程序
第四節 廣告運作中的代理商選擇
第七章 廣告調查
**節 廣告調查的含義及內容
第二節 廣告調查的原則與程序
第三節 廣告調查的方法
第八章 廣告媒體的運用
**節 廣告媒體的類別與特點
第二節 新媒體的特點與運用
第三節 媒體計劃的制訂
第四節 媒體組合策略
第五節 廣告發布日程決策
第九章 廣告管理
**節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 廣告行業自律與消費者監督
第十章 廣告效果測評
**節 廣告效果測評概述
第二節 廣告效果測評的類型和指標
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 國際廣告
**節 國際廣告概述
第二節 國際廣告策略
第三節 國際廣告組織
第四節 國際廣告的發展趨勢
附錄一：
中華人民共和國廣告法 中華人民共和國主席令（第三十四號）
附錄二：
廣告管理條例
附錄三
中國廣告行業自律規則
參考文獻
前言
**章 廣告概述
**節 廣告概念及其發展
第二節 廣告的基本要素
第三節 廣告的類別
第四節 廣告的影響和作用
第五節 廣告學的基本原理
第二章 廣告的起源和發展
**節 外國廣告的發展簡況
第二節 美國的廣告發展
第三節 日本的廣告發展
第四節 中國廣告的發展簡況
第三章 廣告主體
**節 廣告主體的構成
第二節 廣告代理公司
第三節 媒介廣告組織
第四節 廣告代理制度
第四章 廣告受眾
**節 廣告受眾與受眾
第二節 廣告受眾與信息傳播
第三節 廣告受眾的心理特征
第五章 廣告信息
**節 廣告信息的構成與傳播
第二節 廣告主題
第三節 廣告創意
第四節 廣告創意的實施
第六章 廣告運作規律
**節 廣告運作概述
第二節 廣告運作的基本規律
第三節 廣告運作的基本模式和一般程序
第四節 廣告運作中的代理商選擇
第七章 廣告調查
**節 廣告調查的含義及內容
第二節 廣告調查的原則與程序
第三節 廣告調查的方法
第八章 廣告媒體的運用
**節 廣告媒體的類別與特點
第二節 新媒體的特點與運用
第三節 媒體計劃的制訂
第四節 媒體組合策略
第五節 廣告發布日程決策
第九章 廣告管理
**節 廣告管理的意義和特性
第二節 廣告管理的內容和方法
第三節 廣告準則和廣告審查
第四節 廣告行業自律與消費者監督
第十章 廣告效果測評
**節 廣告效果測評概述
第二節 廣告效果測評的類型和指標
第三節 廣告效果測評的方法
第十一章 國際廣告
**節 國際廣告概述
第二節 國際廣告策略
第三節 國際廣告組織
第四節 國際廣告的發展趨勢
附錄一：
中華人民共和國廣告法 中華人民共和國主席令（第三十四號）
附錄二：
廣告管理條例
附錄三
中國廣告行業自律規則
參考文獻
展開全部
廣告學 節選
7.有利于不斷加深印象 電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內在結構、使用方法和效果等都能在電視中逐一展現，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻的印象。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。 8.有利于激發情緒，增加購買信心和決心 由于電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發興趣，統一購買思想，有利于增強購買信心，做出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品、流行的生活用品、新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目并激發對商品的購買興趣與欲望。 9.不利于深入理解廣告信息 電視廣告制作費用高昂，黃金播放時間收費更貴。電視廣告時間長度多在5～45秒之間。要在很短的時間內，連續播出各種畫面，閃動很快，不能做過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產設備之類的商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其他補充廣告形式作詳細介紹。 10.容易產生抗拒情緒 因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。 二、報紙媒體 隨著社會的進步和時代的發展，報紙的種類越來越多，內容越來越豐富，版式更加靈活，印刷更加精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了，報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙媒體主要有以下幾個特點。 1.傳播速度較快，信息傳遞及時 大多數綜合性日報或晚報出版周期短，信息傳遞較為及時，有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。 2.信息量大，說明性強 報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主、圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述事物，對于一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。 ……
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