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文化創意產業營銷-理論與實踐 版權信息
- ISBN：9787312032813
- 條形碼：9787312032813 ; 978-7-312-03281-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
文化創意產業營銷-理論與實踐 本書特色
秦宗財等編的《文化創意產業營銷--理論與實踐(高等院校文化產業管理專業系列教材)》在精選實踐內容時，密切關注文化創意產業*新動態以及營銷實踐形式的更新，充分運用實踐分析的手段，闡述了文化創意產業營銷理論與實踐策略，介紹了可供借鑒的諸多經驗，讓讀者在掌握基礎理論的基礎上，與現實密切結合，達到學以致用。
文化創意產業營銷-理論與實踐 內容簡介
全書從理論與實踐兩個層面闡述文化創意產監營銷的相關問題。首先從理論層面探討文化創意產業營銷的基本內涵、產業核心競爭力、戰略規劃、執行與管理等基本理論；其次從國內外文化創意產業發展的宏觀背景出發．分別選取印刷出版產業、影視產業、動漫產業、廣告創意產業、藝術品產業、文化旅游產業、休閑娛樂產業等領域，分析產業發展現狀，判斷其未來趨勢，在此基礎上，通過特別案例考察其營銷實踐，進一步與理論相結合，印證和拓展理論研究。 本書可作為文化產業管理、新聞、出版等相關專業學生教材及相關從業者參考用書。
文化創意產業營銷-理論與實踐 目錄
心得》營銷實踐
第四節 借勢新媒體：《明朝那些事兒》營銷實踐
第五節 明確市場定位：《富爸爸·窮爸爸》營銷實踐
第六節 微博：圖書出版營銷的新平臺
第四章 影視創意產業營銷實踐
**節 中國影視創意產業發展現狀
第二節 影視創意產業發展趨勢
第三節 整合營銷：電影《英雄》營銷實踐
第四節 科技十創意：電影《阿凡達》營銷實踐
第五節 內容十產業鏈：電視劇《武林外傳》營銷實踐
第五章 動漫創意產業營銷實踐
**節 我國動漫創意產業現狀
第二節 動漫創意產業發展趨勢
第三節 品牌擴張：迪士尼營銷實踐
第四節 多元聯動：《喜羊羊與灰太狼》營銷實踐
第五節 口碑營銷：《功夫熊貓》營銷實踐
第六章 廣告創意產業營銷實踐
**節 廣告創意產業發展現狀
第二節 廣告創意產業發展趨勢
第三節 “傳播溫情”：麥當勞廣告營銷實踐
第四節 “**啤酒”：百威廣告營銷實踐
第五節 新媒體創意：TOM在線廣告營銷實踐
第七章 藝術品產業營銷實踐
**節 我國藝術品產業的發展現狀與趨勢
第二節 中國藝術品市場營銷主體
第三節 城市營銷：北京打造藝術品市場中心城市營銷實踐
第四節 行業營銷：中國嘉德引領國內藝術品拍賣市場營銷實踐
第五節 書畫營銷：齊白石書畫作品營銷實踐
第八章 文化旅游產業營銷實踐
**節 我國文化旅游產業發展背景
第二節 中國文化旅游產業發展趨勢
第三節 想旅游，來浙江：浙江文化旅游營銷實踐
第四節 “樂在此·愛在此”：香港文化主題旅游營銷實踐
第五節 探訪世界上*美麗的春天：荷蘭文化旅游營銷實踐
第九章 休閑娛樂產業營銷實踐
**節 休閑娛樂產業發展現狀
第二節 休閑娛樂產業發展趨勢
第三節 城市客廳：“南京1912”文化休閑街區營銷實踐
第四節 歡樂體驗：蕪湖方特假日樂園營銷實踐
第五節 品牌十資源十渠道：“劉老根大舞臺”營銷實踐
附錄 文化及相關產業分類表
參考文獻
展開全部
文化創意產業營銷-理論與實踐 節選
《普通高等教育"十二五"規劃教材·高等院校文化產業管理專業系列教材·文化創意產業營銷:理論與實踐》由中國科學技術大學出版社出版。
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