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媒體市場廣告價格問題研究 版權信息
- ISBN：9787111434276
- 條形碼：9787111434276 ; 978-7-111-43427-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
媒體市場廣告價格問題研究 本書特色
媒體廣告市場和金融市場、商品市場一樣是產業經濟學的重點研究對象，廣告經濟學也一直屬于產業經濟學的前沿問題。本文以馬克思主義價值和價格理論為指導，基于產業經濟學中的廣告經濟學理論和雙邊市場理論并結合傳播學的理論成果，針對“華納梅克浪費率”百年難題依然存在等社會經濟現象提出了媒體廣告產出內容和大小確定、媒體廣告價值確定和媒體廣告價格調整等三個問題，以期為同行的研究和探索提供一些啟發和思考。
媒體市場廣告價格問題研究 內容簡介
媒體廣告市場和金融市場、商品市場一樣是產業經濟學的重點研究對象，廣告經濟學也一直屬于產業經濟學的前沿問題。本文以馬克思主義價值和價格理論為指導，基于產業經濟學中的廣告經濟學理論和雙邊市場理論并結合傳播學的理論成果，針對“華納梅克浪費率”百年難題依然存在等社會經濟現象提出了媒體廣告產出內容和大小確定、媒體廣告價值確定和媒體廣告價格調整等三個問題，以期為同行的研究和探索提供一些啟發和思考。
媒體市場廣告價格問題研究 目錄
第1章 緒論
1．1 選題背景和意義
1．2 研究對象的界定
1．2．1 媒體
1．2．2市場
1．2．3 廣告
1．2．4 價格
1．3 研究方法
1．4 主要內容和章 節結構
1．5 主要創新點和不足
1．6 本章小結
第2章 文獻綜述
2．1 經濟學對廣告的研究
2．1．1 對廣告性質和作用的研究
2．1．2 對廠商*優廣告預算的研究
2．1．3 對廠商廣告強度、廣告內容、廣告利潤等的研究
2．2 傳播學和媒介經濟學對廣告和廣告價格的研究
2．2．1 基于媒介經濟特征的廣告定價問題研究
2．2．2 基于雙邊市場理論的廣告定價問題研究
2．3 基于廣告效果的廣告定價問題研究
2．3．1 基于層級模式的廣告定價問題研究
2．3．2 基于多重效果的廣告定價問題研究
2．3．3 基于廣告效果測定的廣告定價問題研究
2．4 基于媒體廣告定價法的廣告定價問題研究
2．5 本章小結
第3章 廣告效果發生機制
3．1 廣告的本質和作用
3．1．1 從傳播學角度來理解廣告本質
3．1．2 從經濟學角度來理解廣告本質
3．1．3 從心理學和社會學角度來理解廣告本質
3．1．4 廣告的作用和功能
3．2 廣告效果模式
3．2．1 何謂廣告效果模式
3．2．2 連續型的廣告效果模式
3．2．3 非連續型的廣告效果發生機制
3．2．4 其他廣告效果模式
3．3 廣告效果的內容
3．4 本章小結
第4章 媒體對廣告效果的影響
4．1 媒體廣告價格對廣告效果的影響
4．1．1 媒體廣告數量對廣告效果的影響
4．1．2 廣告暴露次數對廣告效果的影響
4．1．3 媒體千人成本差異對廣告效果的影響
4．2 媒體本質對廣告效果的影響
4．2．1 媒體本質對廣告效果的決定作用
4．2．2 媒體對廣告效果的影響力
4．3 媒體特性差異對廣告效果的影響
4．3．1 媒體特性差異對廣告效果的影響
4．3．2 不同類媒體受眾的消費習慣對廣告效果的影響
4．3．3 不同類媒體與廣告創意的適合性對廣告效果的影響
4．4 媒體質性差異對廣告效果的影響
4．4．1 媒體品牌差異對廣告效果的影響
4．4．2 媒體背景環境差異對廣告效果的影響
4．5 媒體受眾差異對廣告效果的影響
4．6 廠商產品與媒體適應性對廣告效果的影響
4．6．1 生產資料、生活資料與媒體適應性對廣告效果的影響
……
第5章 媒體廣告效果評估的標準和方法
第6章 媒體廣告的價值和價格
第7章 雙邊市場下媒體廣告價格的調整
第8章 總結
展開全部
媒體市場廣告價格問題研究 節選
媒體廣告市場和金融市場、商品市場一樣是產業經濟學的重點研究對象,廣告經濟學也一直屬于產業經濟學的前沿問題。尹隆編著的這本《媒體市場廣告價格問題研究》以馬克思主義價值和價格理論為指導,基于產業經濟學中的廣告經濟學理論和雙邊市場理論并結合傳播學的理論成果,針對“華納梅克浪費率”百年難題依然存在等社會經濟現象提出了媒體廣告產出內容和大小確定、媒體廣告價值確定和媒體廣告價格調整等三個問題,以期為同行的研究和探索提供一些啟發和思考。
媒體市場廣告價格問題研究 作者簡介
尹隆，男，1974年2月生，湖南益陽人，經濟學博士，北京大學博士后流動站和中國國際經濟咨詢有限公司博士后工作站在站博士后，研究方向金融學。現在中信醫療健康產業集團有限公司任職，專職養老投資管理工作。曾長期從事媒體廣告經營管理工作，具有豐富的媒體經營實踐經驗和深厚理論素養。
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