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現代市場調查與預測(修訂第四版) 版權信息
- ISBN：9787563809653
- 條形碼：9787563809653 ; 978-7-5638-0965-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場調查與預測(修訂第四版) 本書特色
《現代市場調查與預測》一書經過2002年**版、2005年第二版修改之后，得到了廣大讀者的廣泛認可，總銷售數量已經飆升到十余萬冊。為了進一步幫助教師教學和學生學習，在對使用本教材的教師和學生進行廣泛的調查以及征求意見的基礎上，對《現代市場調查與預測》(第二版)從體系到內容進行了全面的修訂。其主要修訂內容有：一是進一步規范了教材體系，運步形成本章重點、本章內容、本章小結、案僻分析、本章思考題等系列學習輔助內容，讓使用本教材的讀者更加得心應手。二是在相關章節中更新了新內容，如，在**章中增加了營銷理論的*新研究，在第三章中增加了調查人員倫理和職位要求的內容，使本教材的內容及時反映營銷理論的需求。三是更新和添加了21個更富有啟發和深度的典型案例，使其更通俗易懂，發人深省。該書可供各大專院校作為教材使用，也可供從事相關工作的人員作為參考用書使用。
現代市場調查與預測(修訂第四版) 內容簡介
《高等院校經濟與管理核心課經典系列教材:現代市場調查與預測(修訂第4版)(市場營銷專業)》的內容主要包括市場調查的充要性（結合成與敗的案例）、市場調查的基本內涵、市場調查策劃、調查方法、調查方式、調查表的設計、調查資料的整理與分析，市場預測基本原理和方法，以及市場信息系統等內容。《高等院校經濟與管理核心課經典系列教材:現代市場調查與預測(修訂第4版)(市場營銷專業)》內容編排新穎、獨有創意、自我策劃、富有啟迪，非常適合于作為高等院校經濟與管理專業的教材和企業營銷人員的**參考資料。
現代市場調查與預測(修訂第四版) 目錄
**章 導論 本章學習重點 **節 引子 第二節 市場與企業 第三節 市場調查與市場預測 本章小結 案例分析 思考題第二章 市場調查基本原理 本章學習重點 **節 市場調查的產生與發展 第二節 市場調查的含義、特征與作用 第三節 市場調查的種類與內容 第四節 市場調查的原則與程序 本章小結 案例分析 思考題第三章 市場調查策劃 本章學習重點 **節 市場調查組織 第二節 市場調查策劃技術 第三節 如何撰寫調查報告 本章小結 案例分析 思考題第四章 市場調查方法 本章學習重點 **節 文案調查方法 第二節 實地調查方法 第三節 網絡調查方法 本章小結 案例分析 思考題第五章 市場調查方式 本章學習重點 **節 全面市場調查方式 第二節 非全面市場調查方式 第三節 抽樣市場調查方式 本章小結 案例分析 思考題第六章 市場調查表設計技術 本章學習重點 **節 市場調查表的結構 第二節 市場調查表的設計方法 第三節 市場調查表設計中應注意的問題 本章小結 案例分析 思考題第七章 市場調查資料分析 本章學習重點 **節 市場調查資料整理 第二節 市場調查資料分析 第三節 市場調查資料的使用 本章小結 案例分析 思考題第八章 市場調查專題 本章學習重點 **節 廣告調查 第二節 購買動機調查 第三節 固定樣本調查 本章小結 案例分析 思考題第九章 市場預測原理 本章學習重點 **節 市場預測概述 第二節 市場預測的要求與原則 第三節 市場預測程序 本章小結 案例分析 思考題第十章 市場預測方法 本章學習重點 **節 定性預測方法 第二節 定量預測方法：時間序列預測法 第三節 定量預測方法：因果關系分析法 本章小結 案例分析 思考題第十一章 市場信息系統 本章學習重點 **節 市場信息的作用 第二節 市場信息系統 第三節 市場信息系統管理 本章小結 案例分析 思考題附表參考書目
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現代市場調查與預測(修訂第四版) 作者簡介
馬連福，南開大學商學院教授、管理學博士、博士生導師，教育部人文社科重點研究基地——南開大學公司治理中心副主任，天津市管理學學會秘書長。在《管理世界》、《南開管理評論》、《管理科學》等國內外各種管理學期刊上發表論文30余篇；主持完成國家自然科學基金項目、教育部人文社科重點基地重大項目、天津市社會科學規劃項目、國務院國有資產監督管理委員會項目等10余項。
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