中圖網小程序
一鍵登錄
更方便
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
買過本商品的人還買了
移動就是一切 版權信息
- ISBN：9787539958309
- 條形碼：9787539958309 ; 978-7-5399-5830-9
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
移動就是一切 本書特色
我們不是因為移動互聯(lián)網增長的速度比PC端更快，所以要加快移動互聯(lián)網投入，而是我們將移動互聯(lián)網定義為未來的一切，不是補充是顛覆，它不是與電腦的齊頭并進的另外一個東西，我們認為它是未來的一切。
——劉強東，京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官
移動電子商務，未來電子商務的主戰(zhàn)場。伴隨移動互聯(lián)網時代的到來，移動購物體驗逐漸提升，網民的移動購物習慣開始形成，移動購物的交易規(guī)模隨之迅速增大，預計2015年中國移動購物交易規(guī)模有望超過2500億！
——郭濤，中國互聯(lián)網協(xié)會專家委員
英國自由記者保羅?斯蓋爾敦自1995年以來一直關注移動電子商務領域，并擔任移動領域的主流媒體——WorldTelemedia的總編，也是歐洲**本互動網絡雜志——Mobiledotcomms的聯(lián)合創(chuàng)始人。保羅為全球主要報紙和雜志撰寫移動領域的文章，其對電子商務在商務中的角色扮演有著深刻的洞察。
移動就是一切 內容簡介
未來一切都將是移動的。移動將成為全球遙遙領先的商務平臺。移動設備的尺寸和便攜性，將開創(chuàng)生意的新模式，而且會改變很多商業(yè)領域。但所有這一切，將在何時、何地、以什么樣的方式發(fā)生？另外，你如何保證你的機會大于風險？
以智能手機與平板電腦為代表的互聯(lián)網移動終端設備已經開始改變這一切。移動電子商務事實上遠遠超出了商務的范疇，它是人類未來生產與生活的方式。當你的工作與生活都可以隨時隨地隨心地進行，那該是怎樣一種充滿生機的美好未來？
每一種人所渴望的美好未來都蘊藏著巨大的財富機會。移動大時代正在到來，每個人都需要做好準備。本書研究、把握移動設備作為買賣工具的潛在機會，以及在客戶與品牌之間建立一對一關系的方法，助你成為移動信息時代的掘金高手與管理精英。
移動就是一切 目錄
**章
移動綁定了什么：跟錢有關的一切
第二章
移動終端排兵布陣：開發(fā)應用or編織網站
第三章
指尖上的財富：讓人們用手機隨時隨地購買你的產品
第四章
快樂消費：創(chuàng)造優(yōu)質的移動購物體驗
第五章
讓廣告飛一會兒：如影隨形的信息覆蓋
第六章
轉機就是商機：一場醫(yī)療方式的全面革新
第七章
另一片市場空間：顛覆傳統(tǒng)的管理思維
第八章
快速套取流動財富：發(fā)放移動錢包
第九章
未來的時代：移動就是一切
附錄：常用術語
致謝
移動綁定了什么：跟錢有關的一切
第二章
移動終端排兵布陣：開發(fā)應用or編織網站
第三章
指尖上的財富：讓人們用手機隨時隨地購買你的產品
第四章
快樂消費：創(chuàng)造優(yōu)質的移動購物體驗
第五章
讓廣告飛一會兒：如影隨形的信息覆蓋
第六章
轉機就是商機：一場醫(yī)療方式的全面革新
第七章
另一片市場空間：顛覆傳統(tǒng)的管理思維
第八章
快速套取流動財富：發(fā)放移動錢包
第九章
未來的時代：移動就是一切
附錄：常用術語
致謝
**章
移動綁定了什么：跟錢有關的一切
第二章
移動終端排兵布陣：開發(fā)應用or編織網站
第三章
指尖上的財富：讓人們用手機隨時隨地購買你的產品
第四章
快樂消費：創(chuàng)造優(yōu)質的移動購物體驗
第五章
讓廣告飛一會兒：如影隨形的信息覆蓋
第六章
轉機就是商機：一場醫(yī)療方式的全面革新
第七章
另一片市場空間：顛覆傳統(tǒng)的管理思維
第八章
快速套取流動財富：發(fā)放移動錢包
第九章
未來的時代：移動就是一切
附錄：常用術語
致謝
展開全部
移動就是一切 節(jié)選
移動?財富
兒子7個月大的時候，他拿起出生以來經常看見我使用的iPhone，開始用小手在屏幕上亂劃。對于他來講，這還算不上是一部電話，而是一個可以隨意觸摸，給他帶來未知樂趣的東西。
任何一個60、70、80年代，甚至是90年代初的人，都沉醉于《星際迷航》中所展示的個人通信設備。實際上，之后每個科幻電影中基本都出現(xiàn)過這樣的設備。接著，借助于無線電波技術，這樣的設備成為了現(xiàn)實——這就是移動電話。
早期的先驅者都遭到了不少白眼，許多評論家都認為這東西的前景不會很好。它既昂貴又笨重，永遠也不會被大眾接受，這使得它看起來不切實際。
然而，現(xiàn)在我們都知道了，情況截然相反。手機遍布全球，即便是我那只有幾個月大的兒子，雖然發(fā)育還不完全呢，也能夠使用iPhone。這證明，這些設備正在超越單純的手機，它們已經在很短的時間內，變成了我們口袋里的電腦。
現(xiàn)代手機可以連接到互聯(lián)網，甚至在處理能力方面，相對來講，已經勝過了送人類上月球的阿波羅號飛船之處理能力。現(xiàn)代手機具有全彩屏，支持多媒體，使用它可以與任何人互通。這已經是一個現(xiàn)代奇跡，甚至是人類歷史性的發(fā)明之一。
毫不夸張地說，今天的手機是一個強大的“野獸”，即便對一個還不會走路、不會說話的孩子，都能產生無處不在的強大影響，這使得我們所有人對其商業(yè)價值都很感興趣。
但是什么是移動電子商務（m-commerce），它如何為你帶來價值？對于大多數(shù)人來講，移動電子商務只是在線購物的延伸——用手機隨時訪問互聯(lián)網，從而實現(xiàn)在線購物。在線購物用了很多年才確立了現(xiàn)在的地位，如今，它已經變成了很普通的購物方式。相對于電腦來講，手機更加方便，人們可以一邊看電視一邊購物，而不用再起身打開臺式機，或者拿起筆記本電腦。
這正是規(guī)模達數(shù)十億美金的移動電子商務市場的重要組成部分。但除此之外，移動電子商務還有很多體現(xiàn)形式，因此，我寫了這本書。移動購物只是移動電子商務的一個分支，移動電子商務包括售賣商品（包括虛擬和實物），傳遞票據，發(fā)送優(yōu)惠券以及接觸潛在的客戶。手機變成了吸引客戶走進實體店的工具，是將電視、平面、戶外廣告和在線廣告轉化為交易的渠道，是支付設備，是消費者分享和推薦商家的方式，甚至是一個讓客戶在必要時聯(lián)系你的工具。
移動電子商務包括一系列的服務，可以使消費者在實體店獲得更多信息，可以增加銷售額。它使得零售商可以提高效率，優(yōu)化客戶服務，縮短結賬隊伍，并提供增量銷售和關聯(lián)銷售的機會。坦白地講，移動電子商務，是商務的衍生。
因此，任何人，不管是賣家還是買家；任何產品，不管是數(shù)字產品、實物、服務、內容或是創(chuàng)意，都應該考慮移動化。對很多人來講，移動電子商務是電子商務的自然延伸：只不過是把在網上賣東西轉向移動渠道。在基本形態(tài)上，這正是移動電子商務之所在。
由于手機越來越接近具有無線上網功能的電腦，所以移動電子商務和電子商務的界限越來越模糊。在很多情況下，移動電子商務只是電子商務的移動版本，只是在使用手機而不是用臺式機或者筆記本。（另一個很有意思的話題是：在筆記本或者平板電腦上購物，算是移動電子商務嗎？而外出時在網吧上網購物，是否也算是移動電子商務呢？）
但這并不是“電子商務”和“移動電子商務”的本質區(qū)別。這些區(qū)別是很微妙的，但非常重要，例如與電腦屏幕相比，手機屏幕的尺寸、方向和比例不同，需要考慮手機處理能力，多任務處理能力，以及移動通信網絡的帶寬問題。
但是移動的微妙之處比這些技術上的考慮還要深入很多。移動電子商務也是一個消費者心理的轉變。一個人的手機對其來講是不可侵犯的，是非常隱私的。在如何利用移動手段把商家和消費者連接起來的過程中，需要考慮這個特性。
尋求移動電子商務機會的人需要研究一下，消費者在何時何地，會用他的手機登錄一個品牌或商店的網站。你需要保證消費者的體驗不僅與不同終端的特性相符，還要與其時空相符，這可是不小的挑戰(zhàn)。這才是移動電子商務與電子商務的區(qū)別，這區(qū)別甚至比實體店與網店的區(qū)別更大。這就是本書的主要內容。它將你帶上狂野的過山車，體驗興奮和尖叫，講述電子商務的簡史、手機的崛起以及移動互聯(lián)網，特別是移動在零售領域的應用。我們也會研究其他移動電子商務所涉及的領域，從數(shù)字產品的銷售，到媒介產品作為商品售賣，以及移動怎樣滲透至其他領域，如醫(yī)療、日常生活以及旅游產業(yè)，甚至是橄欖球俱樂部、體育運動、現(xiàn)場直播和其他領域如何體現(xiàn)移動通信的商業(yè)效果。
本書將探究移動設備作為買賣工具的機會，以及在客戶與品牌之間建立一對一關系的方法，看看什么該做，什么不該做。當我開始給兒子零花錢，使他開始變?yōu)橐粋有自己權利的消費者時，我就得準備好，他們這一代不光是數(shù)字原住民（與互聯(lián)網共成長的一代），更是移動原住民。他們希望用移動的方式完成所有的商業(yè)行為。我可以這么說，我們所熟知的電腦會消失，對于他們來講，電腦太不雅觀、太笨重，界面太不友好（除非我們增加更多的觸屏和語音控制）。任何事情都可以在具有觸屏的移動設備上完成。無時無刻，無處不在，它成為我們生活的一部分。
當然，這還有一段很長的路要走，但我們已經站在移動電子商務的起跑線上，任何生意，都需要知道移動在提供什么，移動電子商務在全球發(fā)展如何，以及今后幾年其可能的走向。所以，把你的手機設為靜音，開始靜靜地讀這本書吧。
移動就是一切 作者簡介
保羅·斯蓋爾敦（Paul Skeldon）
英國自由記者、顧問、作家、錄音師及攝像師，自1995年以來一直致力于移動領域的研究。他目前擔任移動領域的主流媒體——WorldTelemedia的總編，也是歐洲第一本互動網絡雜志——Mobiledotcomms的聯(lián)合創(chuàng)始人。保羅為全球主要報紙和雜志撰寫移動領域的文章，反映移動在商務和生活中所扮演的角色。
李亮
畢業(yè)于對外經濟貿易大學，現(xiàn)任職于阿里巴巴集團的天貓商城，從事海外商家顧問工作，致力于研究移動電子商務發(fā)展趨勢。
新浪微博@移動電子商務_力量老師
書友推薦
- >
李白與唐代文化
- >
回憶愛瑪儂
- >
隨園食單
- >
羅庸西南聯(lián)大授課錄
- >
伊索寓言-世界文學名著典藏-全譯本
- >
巴金－再思錄
- >
詩經-先民的歌唱
- >
月亮虎
本類暢銷
