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贏在IP時代:互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)設(shè)計(八品) 版權(quán)信息
- ISBN：9787218119601
- 條形碼：9787218119601 ; 978-7-218-11960-1
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
贏在IP時代:互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)設(shè)計(八品) 本書特色
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)容為王已經(jīng)成為新趨勢，發(fā)掘IP、創(chuàng)意IP、經(jīng)營IP已經(jīng)不再是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的事情，而是整個商業(yè)領(lǐng)域的重要課題。本書從文化創(chuàng)意、商業(yè)運(yùn)營角度，精心分析了超級IP、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的商業(yè)模式與其它產(chǎn)業(yè)的互相融合與發(fā)展的新興商業(yè)格局，以及新興商業(yè)的發(fā)展趨勢，為新興商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者提供了諸多的有益指導(dǎo)。
贏在IP時代:互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)設(shè)計(八品) 內(nèi)容簡介
本書主要講述當(dāng)下流行的IP運(yùn)營和粉絲經(jīng)濟(jì)及其在商業(yè)模式中的運(yùn)用與轉(zhuǎn)化。全書包括超級IP、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)以及IP在商業(yè)模式中的運(yùn)營法則。其中*部分講述了超級IP的由來、內(nèi)容創(chuàng)意、IP打造的要素；第二部分闡述了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營的各個層面：新舊網(wǎng)紅的差異、創(chuàng)意對網(wǎng)紅的推動作用、網(wǎng)紅的產(chǎn)品營銷策略；第三部分解讀了超級IP的經(jīng)營理念與商業(yè)模式：IP對流量思維的顛覆、IP與電商的融合、IP化商業(yè)模式等等。
贏在IP時代:互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)設(shè)計(八品) 目錄
章 超級IP——時代的大趨勢什么是超級IP IP該怎樣借力 形成超級IP的條件 超級IP的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn) 第二章 人格 內(nèi)容——才有吸引力人格對流量的逆襲 文松——想贏就得差異化 人格 內(nèi)容才能變現(xiàn) 米其林——給你更遠(yuǎn)的遐想 菜品多才叫盛宴 故宮淘寶——不一樣的歷史 以層次明晰內(nèi)容 超級IP的維度章 超級IP——時代的大趨勢
什么是超級IP
IP該怎樣借力
形成超級IP的條件
超級IP的現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)
第二章 人格 內(nèi)容——才有吸引力
人格對流量的逆襲
文松——想贏就得差異化
人格 內(nèi)容才能變現(xiàn)
米其林——給你更遠(yuǎn)的遐想
菜品多才叫盛宴
故宮淘寶——不一樣的歷史
以層次明晰內(nèi)容
超級IP的維度
第三章 信任是超級IP的基礎(chǔ)
黎貝卡——能轉(zhuǎn)化才叫信任
借助IP來轉(zhuǎn)化
信任就是資產(chǎn)
打造亞文化社群
玩家自是好友——《英雄聯(lián)盟》
歸屬感就是的信任
打造信任的元素
美國隊(duì)長——信任是人文關(guān)懷
花間堂——贏在細(xì)節(jié)
唯品會——給你一個大紅包
第四章 打造超級IP
爆點(diǎn)話題——《歡樂頌》
兼顧身份和內(nèi)容
口號和內(nèi)涵缺一不可
借助微信的力量
打造專屬品牌
如何打造好標(biāo)題
讓別人記住你的名字
共鳴——“給我一個試用期”
飲食男女——小米也做電飯煲
非凡的本寶寶——PewDiePie
用溫度打動用戶——超級碗
第五章 超強(qiáng)IP的戰(zhàn)略定位
定位決定成敗
《封神》——別輕易玩票
眾籌——把話語權(quán)還給用戶
沒有用戶都是空談
態(tài)度決定高度
重視粉絲價值
羅永浩與工匠精神
有風(fēng)格才出彩——“叁陌綻放”
讓粉絲吸引粉絲
第六章 超級IP與文藝
文藝產(chǎn)品的普世情懷
《瑯琊榜》——不朽的是角色
烏鎮(zhèn)——文藝者夢中的IP
穿越——微微一笑很傾城
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價值
爆款網(wǎng)劇的組成要素
要知名更要美譽(yù)
什么樣的故事才能引爆IP
第七章 超級IP與娛樂
愿意花錢的才是粉絲
以情感為依托——《憤怒的小鳥》
不可忽視的親切感
不可錯過的明星話題
《甄嬛傳》也可以手游
痛點(diǎn)營銷——《豬豬俠愛射擊》
第八章 網(wǎng)紅到IP的成長
什么是網(wǎng)紅
新網(wǎng)紅與舊網(wǎng)紅的差異
消費(fèi)始于顏值——《花千骨》
李曉林——顏值不夠，內(nèi)容來湊
papi醬——低配的蘇菲·瑪索
本尼·費(fèi)恩——不長久的不算網(wǎng)紅
王翔——網(wǎng)紅要追求附加值
卡戴珊的產(chǎn)品化策略
網(wǎng)紅的IP化
第九章 超級IP的經(jīng)營理念
顛覆流量思維
分析用戶意識
全方位引爆消費(fèi)
張向東——讓熱愛成為魅力
集中迸發(fā)
以人為本
第十章 超級IP的生存法則
以社群和電商為紐帶
打造專屬的運(yùn)營方式
順勢而為
跨界融合
借助熱點(diǎn)
IP的生存法則——樂視動漫
誰都可以成為超級IP
展開全部
贏在IP時代:互聯(lián)網(wǎng)時代的新商業(yè)設(shè)計(八品) 作者簡介
蔡余杰，商業(yè)模式落地操盤手，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究專家，聚海千舸企業(yè)管理顧問有限公司董事長。曾為福人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、房源銀行、華夢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等多家互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)提供頂層設(shè)計與商業(yè)模式咨詢與輔導(dǎo)；被同行及業(yè)界稱為“行銷實(shí)戰(zhàn)專家”。曾出版《共享經(jīng)濟(jì)》《我們都是數(shù)據(jù)控》《命運(yùn)共同體》《合伙人制》等暢銷圖書。
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