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消費者行為學 版權信息
- ISBN：9787564909918
- 條形碼：9787564909918 ; 978-7-5649-0991-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學 本書特色
任淑榮主編的《消費者行為學》是為高等院校經濟管理類市場營銷專業編寫的專業課程教材,也可作為非管理類專業的其他各類專業學生選修市場營銷課程的教材。還可作為相關專業學生及教師的教材和參考書以及企業市場營銷人員和管理決策者的學習參考。
本書充分吸收和借鑒了國內外消費者行為研究及營銷應用的基本理論和*新成果,博采中外眾家之長并加以發展和創新。本書循著影響消費者購買行為的因素和消費者決策過程的主線展開。體系中包含了一些消費心理學的內容,如消費者的需要和動機、知覺、學習、態度、決策等內容,還涵蓋了社會因素、文化因素、經濟因素對消費者行為的影響。
本書內容豐富,觀點鮮明,結構嚴謹,通俗易懂,理論方法新穎,理論聯系實際,實用性強。在每章前面附有“學習目標”和“案例導航”,以引導學生迅速而準確地掌握每章的內容;在每章內容里有新穎豐富的“知識窗、閱讀材料、案例分享、人物大參考、思考與啟迪”等各種插花資料并配以生動形象的圖片,以激發學生學習的興趣,拓寬學生的視野;每章后面還有復習思考題和實訓題,方便學生與讀者掌握和運用所學知識。
消費者行為學 內容簡介
任淑榮主編的《消費者行為學》是為高等院校經濟管理類市場營銷專業編寫的專業課程教材，也可作為非管理類專業的其他各類專業學生選修市場營銷課程的教材。還可作為相關專業學生及教師的教材和參考書以及企業市場營銷人員和管理決策者的學習參考。 本書充分吸收和借鑒了國內外消費者行為研究及營銷應用的基本理論和*新成果，博采中外眾家之長并加以發展和創新。本書循著影響消費者購買行為的因素和消費者決策過程的主線展開。體系中包含了一些消費心理學的內容，如消費者的需要和動機、知覺、學習、態度、決策等內容，還涵蓋了社會因素、文化因素、經濟因素對消費者行為的影響。 本書內容豐富，觀點鮮明，結構嚴謹，通俗易懂，理論方法新穎，理論聯系實際，實用性強。在每章前面附有“學習目標”和“案例導航”，以引導學生迅速而準確地掌握每章的內容；在每章內容里有新穎豐富的“知識窗、閱讀材料、案例分享、人物大參考、思考與啟迪”等各種插花資料并配以生動形象的圖片，以激發學生學習的興趣，拓寬學生的視野；每章后面還有復習思考題和實訓題，方便學生與讀者掌握和運用所學知識。
消費者行為學 目錄
總序前言**章 緒論 **節 消費者行為與市場營銷 第二節 消費者行為學的產生與發展 第三節 消費者行為學研究的對象、內容和方法第二章 消費者的需要和動機 **節 消費者的需要 第二節 消費者的動機 第三節 需要動機理論 第四節 需要動機理論和營銷策略第三章 消費者的感覺和知覺 **節 消費者的感覺 第二節 消費者的知覺第四章 消費者的情緒情感過程 **節 消費者情緒情感概述 第二節 有關消費者情緒情感的理論 第三節 消費者的情緒情感第五章 消費者的學習 **節 消費者學習概述 第二節 有關消費者學習的理論 第三節 消費者學習的一些基本特性第六章 消費者的態度 **節 消費者態度概述 第二節 消費者態度的形成與轉變 第三節 消費者特殊心理與行為第七章 消費者的個性、自我概念與生活方式 **節 個性與消費者行為 第二節 自我概念與消費者行為 第三節 生活方式與消費者行為第八章 影響消費者行為的社會環境因素 **節 社會群體概述 第二節 參照群體與消費者行為 第三節 家庭與消費者行為 第四節 社會階層與消費者行為第九章 影響消費者行為的文化與經濟因素 **節 文化與消費者行為 第二節 亞文化與消費者行為 第三節 影響消費者行為的經濟因索第十章 影響消費者行為的情境因素 **節 情境的構成 第二節 情境的類型 第三節 影響消費者行為的物質環境第十一章 消費者的購買決策 **節 消費者決策的類型 第二節 問題認知 第三節 信息搜尋 第四節 方案評價 第五節 決策規則 第六節 商店選擇與購買 第七節 購后行為第十二章 網絡營銷與消費者行為 **節 網絡消費市場及特征分析 第二節 網絡環境下消費者的行為類型和購買過程 第三節 企業在實施網絡營銷中的應對策略參考文獻
展開全部
消費者行為學 節選
任淑榮主編的《消費者行為學》是為高等院校經濟管理類市場營銷專業編寫的專業課程教材,也可作為非管理類專業的其他各類專業學生選修市場營銷課程的教材。還可作為相關專業學生及教師的教材和參考書以及企業市場營銷人員和管理決策者的學習參考。
本書充分吸收和借鑒了國內外消費者行為研究及營銷應用的基本理論和*新成果,博采中外眾家之長并加以發展和創新。本書循著影響消費者購買行為的因素和消費者決策過程的主線展開。體系中包含了一些消費心理學的內容,如消費者的需要和動機、知覺、學習、態度、決策等內容,還涵蓋了社會因素、文化因素、經濟因素對消費者行為的影響。
本書內容豐富,觀點鮮明,結構嚴謹,通俗易懂,理論方法新穎,理論聯系實際,實用性強。在每章前面附有“學習目標”和“案例導航”,以引導學生迅速而準確地掌握每章的內容;在每章內容里有新穎豐富的“知識窗、閱讀材料、案例分享、人物大參考、思考與啟迪”等各種插花資料并配以生動形象的圖片,以激發學生學習的興趣,拓寬學生的視野;每章后面還有復習思考題和實訓題,方便學生與讀者掌握和運用所學知識。
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