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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787504967244
- 條形碼：9787504967244 ; 978-7-5049-6724-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
本書具有以下特點： 一、實效性。《高等學校應用型本科管理學“十二五”規劃教材·管理學系列教材：市場營銷學》充分考慮市場需求，案例選用上既有中外營銷的經典案例，也有近幾年活躍于中國市場和國際市場知名企業的案例，讓讀者“走進去”，增強對案例分析、實務訓練、營銷策劃的有機結合。用新的思路、新的觀念、新的方法對營銷理論和營銷實務進行分析和闡明，力爭做到前沿、新穎、獨到。 二、理論性。廣泛吸收該學科的*新研究成果，對市場需求規律、市場調研、消費者行為、營銷方略、談判技巧等重要理論和實際問題進行深入的分析和探討，具有一定的理論深度。 三、系統性。內容結構和章節安排做到了既條理清楚、層次清晰，又力求系統、嚴密。
市場營銷學 內容簡介
本書內容包括：市場營銷導論、市場營銷戰略規劃、市場營銷環境、市場營銷調研、消費者市場和組織市場購買行為研究、目標市場戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略等。
市場營銷學 目錄
**章 市場營銷導論
本章學習目標
營銷情景故事
**節 市場與市場營銷
一、市場
二、市場營銷
三、研究市場對企業營銷的作用
第二節 營銷管理與營銷哲學
一、市場營銷的核心概念
二、營銷管理的實質
三、營銷哲學觀的發展演變
第三節 市場營銷學概述
一、市場營銷學的概念及特點
二、市場營銷學的產生與發展
三、市場營銷學的研究對象
四、市場營銷學的研究方法
☆同步測試
☆實訓項目
☆案例分析
第二章 市場營銷戰略規劃
本章學習目標
營銷情景故事
**節 企業戰略規劃
一、企業戰略特征
二、企業戰略的層次結構
三、戰略規劃的一般過程
第二節 企業總體戰略
一、認識和界定企業使命
二、區分戰略經營單位
三、規劃投資組合
四、規劃成長戰略
第三節 營銷戰略
一、分析市場機會
二、選擇目標市場
三、確定市場營銷組合
第四節 市場營銷管理過程
一、營銷的計劃
二、營銷組織
三、營銷控制
☆同步測試
☆實訓項目
☆案例分析
第三章 市場營銷環境
本章學習目標
營銷情景故事
**節 企業營銷與營銷環境
一、市場營銷環境的含義
二、市場營銷環境的特點
第二節 企業營銷環境分析
一、市場營銷宏觀環境
二、市場營銷微觀環境
第三節 企業營銷機會與威脅
一、機會威脅分析矩陣法
二、swot分析法
三、根據環境因素制定營銷對策
☆同步測試
☆實訓項目
☆案例分析
第四章 市場營銷調研
本章學習目標
營銷情景故事
**節 市場調研的類型與原則
一、市場調研的含義及特征
二、市場調研的類型
三、市場調研的原則
第二節 市場調研的內容
一、市場需求調研
二、營銷環境調研
三、市場競爭調研
……
第五章 消費者市場和組織市場購買行為研究
第六章 目標市場戰略
第七章 市場競爭戰略
第八章 產品策略
第九章 定價策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 營銷計劃、組織與控制
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