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戰(zhàn)略營(yíng)銷 版權(quán)信息
- ISBN：7505391399
- 條形碼：9787505391390 ; 978-7-5053-9139-0
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：250
- 所屬分類：>>
戰(zhàn)略營(yíng)銷 本書特色
本書主要作為中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)業(yè)務(wù)資格培訓(xùn)和市場(chǎng)經(jīng)理業(yè)務(wù)培訓(xùn)的惟一指定教材，亦適用于高等院校管理類專業(yè)本科生、研究生、MBA及相關(guān)專業(yè)學(xué)員使用。目前中國(guó)有6000萬營(yíng)銷從業(yè)人員，其中約有60萬市場(chǎng)總監(jiān)和銷售經(jīng)理。隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)需要越來越多的高素質(zhì)的營(yíng)銷人才。
戰(zhàn)略營(yíng)銷 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書講述了市場(chǎng)為導(dǎo)向的戰(zhàn)略營(yíng)銷的概念、理論、基本框架和常見問題。并以“三段式”的框架講述了戰(zhàn)略營(yíng)銷的基本內(nèi)容：目標(biāo)顧客與市場(chǎng)定位研究——營(yíng)銷策略組合研究——實(shí)施研究。其中，目標(biāo)顧客與市場(chǎng)定位研究包括：市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析、市場(chǎng)細(xì)分與定位以及關(guān)系戰(zhàn)略；營(yíng)銷策略組合研究包括：新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，產(chǎn)品與品牌管理、價(jià)格戰(zhàn)略、推廣溝通戰(zhàn)略；實(shí)施研究包括：市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型組織的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷戰(zhàn)略的計(jì)劃制定、控制與評(píng)估。本書可使讀者清晰地了解什么是戰(zhàn)略營(yíng)銷，戰(zhàn)略營(yíng)銷的研究對(duì)象和范圍，戰(zhàn)略營(yíng)銷的方法和框架，以及其對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的重要意義與作用。
戰(zhàn)略營(yíng)銷 目錄
第1篇 導(dǎo)論
第1章 戰(zhàn)略營(yíng)銷導(dǎo)論
第2篇 目標(biāo)顧客與市場(chǎng)定位研究
第2章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
第3章 市場(chǎng)細(xì)分和定位
第4章 關(guān)系戰(zhàn)略
第3篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略組合研究
第5章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第6章 產(chǎn)品和品牌的戰(zhàn)略管理
第7章 價(jià)格戰(zhàn)略
第8章 分銷渠道戰(zhàn)略
第9章 推廣溝通戰(zhàn)略
第4篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施研究
第10章 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型組織的設(shè)計(jì)
第11章 營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
第1章 戰(zhàn)略營(yíng)銷導(dǎo)論
第2篇 目標(biāo)顧客與市場(chǎng)定位研究
第2章 市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
第3章 市場(chǎng)細(xì)分和定位
第4章 關(guān)系戰(zhàn)略
第3篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略組合研究
第5章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第6章 產(chǎn)品和品牌的戰(zhàn)略管理
第7章 價(jià)格戰(zhàn)略
第8章 分銷渠道戰(zhàn)略
第9章 推廣溝通戰(zhàn)略
第4篇 營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施研究
第10章 市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)型組織的設(shè)計(jì)
第11章 營(yíng)銷戰(zhàn)略的實(shí)施與控制
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戰(zhàn)略營(yíng)銷 作者簡(jiǎn)介
肖麗：華東理工大學(xué)工商經(jīng)濟(jì)學(xué)院講師。主要研究領(lǐng)域?yàn)椋簯?zhàn)略營(yíng)銷和服務(wù)管理。近期的側(cè)重點(diǎn)為：制造業(yè)中的服務(wù)和客戶服務(wù)，以及傳統(tǒng)制造業(yè)如何轉(zhuǎn)型為服務(wù)性組織。
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