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正營銷-獲取競爭優(yōu)勢的新方法 版權(quán)信息
- ISBN：9787111403142
- 條形碼：9787111403142 ; 978-7-111-40314-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
正營銷-獲取競爭優(yōu)勢的新方法 本書特色
全球營銷大師菲利普?科特勒作品 企業(yè)營銷策劃參考指南 企業(yè)塑造未來商業(yè)模式和創(chuàng)造可持續(xù)價值的重要指導(dǎo)書，將引導(dǎo)企業(yè)在未來長期低增長環(huán)境中獲得增長機(jī)遇。
正營銷-獲取競爭優(yōu)勢的新方法 內(nèi)容簡介
技術(shù)的變化，未來資本主義商業(yè)模式的變化，以及消費(fèi)者的變化和需求的長期低迷，構(gòu)成了一個大的環(huán)境，企業(yè)必須通過改變商業(yè)模式創(chuàng)造新的價值而重獲增長。在眾多被忽視的價值中，“善”價值，也就是為利益相關(guān)者創(chuàng)造“共享價值”被認(rèn)為是一個重要的創(chuàng)新路徑。 營銷大師菲利普?科特勒博士在本書中系統(tǒng)地提出了企業(yè)通過“正”營銷而創(chuàng)造“善”價值的6大項目和實(shí)施方案。對“企業(yè)社會責(zé)任”和“達(dá)成企業(yè)商業(yè)目標(biāo)”如何互相驅(qū)動進(jìn)行了系統(tǒng)而深入的闡述，書中大量的*新案例和工具也使本書深具實(shí)操性。 本書是企業(yè)塑造未來商業(yè)模式和創(chuàng)造可持續(xù)價值的重要指導(dǎo)書，將引導(dǎo)企業(yè)在未來長期低增長環(huán)境中獲得增長機(jī)遇。正如菲利普?科特勒博士所說：“我們要選擇性地忘記過去，經(jīng)營好現(xiàn)在，創(chuàng)造未來。”
正營銷-獲取競爭優(yōu)勢的新方法 目錄
序言 善的價值：企業(yè)在需求飽和的市場中如何獲得增長機(jī)遇
前言
致謝
**部分簡介
第1章從理念談起：為什么有些營銷和企業(yè)社會活動會失敗…
第2章“叫好又叫座”的六種企業(yè)社會活動…
第二部分營銷推動型活動：增加銷售，吸引顧客
第3章公益推廣：用好的公益目標(biāo)說服消費(fèi)者加入企業(yè)活動…
第4章善因營銷：在產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者行動的基礎(chǔ)上服務(wù)公益事業(yè)…
第5章企業(yè)社會營銷：支持可帶來行為變革的公益活動…
第三部分企業(yè)推動型活動：傳達(dá)與推動企業(yè)的價值觀和目標(biāo)
第6章企業(yè)慈善：向公益事業(yè)直接捐贈…
第7章社區(qū)志愿活動：企業(yè)員工貢獻(xiàn)其時間和才智…
第8章社會負(fù)責(zé)型商業(yè)實(shí)踐：改變商業(yè)模式以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會影響…
第四部分攻守有道
前言
致謝
**部分簡介
第1章從理念談起：為什么有些營銷和企業(yè)社會活動會失敗…
第2章“叫好又叫座”的六種企業(yè)社會活動…
第二部分營銷推動型活動：增加銷售，吸引顧客
第3章公益推廣：用好的公益目標(biāo)說服消費(fèi)者加入企業(yè)活動…
第4章善因營銷：在產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者行動的基礎(chǔ)上服務(wù)公益事業(yè)…
第5章企業(yè)社會營銷：支持可帶來行為變革的公益活動…
第三部分企業(yè)推動型活動：傳達(dá)與推動企業(yè)的價值觀和目標(biāo)
第6章企業(yè)慈善：向公益事業(yè)直接捐贈…
第7章社區(qū)志愿活動：企業(yè)員工貢獻(xiàn)其時間和才智…
第8章社會負(fù)責(zé)型商業(yè)實(shí)踐：改變商業(yè)模式以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的社會影響…
第四部分攻守有道
展開全部
正營銷-獲取競爭優(yōu)勢的新方法 作者簡介
菲利普·科特勒是全球營銷領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者，其作品奠定了40年來全世界對營銷學(xué)的定義。目前科特勒是美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國際營銷學(xué)專業(yè)的強(qiáng)生特聘教授。 大衛(wèi)·赫斯基爾是一位備受關(guān)注的行業(yè)分析人士，經(jīng)常向企業(yè)與非政府組織舉辦有關(guān)公益營銷和企業(yè)社會責(zé)任方面的演講。同時擔(dān)任公益營銷論壇總裁。公益營銷論壇是一個全球性公益營銷組織，為世界各地的企業(yè)管理者提供相關(guān)的新聞、研究和公益調(diào)查內(nèi)容，以及與公益營銷相關(guān)的活動和出版物。 南希 R. 李是社會營銷服務(wù)公司總裁，華盛頓大學(xué)兼職教授，曾為100多家非營利組織提供過咨詢服務(wù)，參與過50多次針對公共機(jī)構(gòu)開發(fā)的社會營銷活動戰(zhàn)略。本書是她和菲利普?科特勒合著的第九部作品。
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