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市場培育與拓展 版權信息
- ISBN：9787550408258
- 條形碼：9787550408258 ; 978-7-5504-0825-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場培育與拓展 本書特色
馮婕主編的《市場培育與拓展》以企業的產品培育成長過程為主線，從新產品開發程序與策略、消費者定位與開拓、忠誠消費者的培養、渠道管理、渠道拓展與渠道創新、促銷及推廣策略、市場競爭戰略、品牌的塑造與品牌忠誠營銷等方面進行了整合分析。
市場培育與拓展 內容簡介
《市場培育與拓展》的編者馮婕等以“實用、可操作”為編寫原則， “通俗、精煉”為編寫風格，針對經濟管理、營銷策劃等相關專業，結合市場需求，在內容的設計上，寬基礎、重實踐，偏重指導閱讀者的實際操作能力培養，增加讀者分析問題和解決問題的能力。在欄目設置和寫作風格上，充分運用圖表、案例、延伸閱讀等形式，使本書的結構層次分明，閱讀更輕松。 2006年以來，《市場培育與拓展》的主要內容已在成都理工大學的相關專業本科生和對部分企業進行營銷策劃培訓過程中使用，并根據學生的反映和教學情況進行調整修改，增進和更新了案例分析內容，強調了方法的運用，深受培養對象喜愛。 本書可作為市場營銷、廣告推廣、工商管理等專業的培訓教材，也可作為從事市場營銷、廣告策劃、企業管理等工作的人士的應用參考工具書。
市場培育與拓展 目錄
**章 新產品開發程序與策略
**節 產品及新產品概述
第二節 新產品開發程序
第三節 新產品開發策略
第二章 消費者定位與開拓
**節 消費者定位
第二節 消費者的開拓
第三節 消費者定位與開拓的區別與聯系
第三章 忠誠消費者的培養
**節 從可能購買對象到有效潛在購買對象
第二節 從有效潛在消費者到初次購買者
第三節 從初次購買者到重復購買者
第四節 從重復購買者到忠誠購買者
第五節 從忠誠消費者到品牌提倡者
第六節 預防忠誠消費者流失
第四章 渠道與渠道管理
**節 渠道的基本概念和職能
第二節 渠道的模式結構
第三節 渠道設計與中間商選擇
第四節 渠道管理的概念與內容
第五章 渠道拓展與渠道創新
**節 渠道拓展的基本概念和基本內容
第二節 渠道規劃設計
第三節 渠道甄選與建設
第四節 渠道拓展的可能性
第五節 渠道拓展的常見形態
第六節 中小企業進行渠道拓展需要注意的幾點問題
第七節 渠道創新保障企業基業長青
第八節 網絡時代的渠道拓展和渠道創新
第六章 促銷及推廣策略
**節 促銷概述
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關系策略
第五節 營業推廣策略
第七章 市場競爭戰略
**節 競爭因素分析
第二節 識別和選擇競爭對手
第三節 市場競爭戰略選擇
第八章 品牌與定位
**節 品牌真相
第二節 品牌定位真相
第三節 品牌定位的步驟
第四節 品牌定位策略
第九章 塑造品牌的策略與手段
**節 塑造品牌的步驟
第二節 品牌營銷策略及其實施要點
第二節 品牌策略在產品生命周期不同階段的應用
第十章 品牌的締造
**節 品牌資產
第二節 品牌成長十階梯
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