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玩廣告-廣告娛樂傳播革命 版權信息
- ISBN：9787308099462
- 條形碼：9787308099462 ; 978-7-308-09946-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
玩廣告-廣告娛樂傳播革命 本書特色
廣告變得越來越好玩了！ 廣告在發展過程中逐漸改變了自己的存在形態。今天，廣告越來越不像它自己，廣告與諸多內容和形式變得難舍難分。廣而告之的本性卻依然未變。變幻莫測的形態中，我們要迅速認出它。玩什么 怎么玩 你會玩嗎
玩廣告-廣告娛樂傳播革命 內容簡介
進入互聯網時代，廣告被忽視，被拒絕的狀況依然普遍存在。廣告真的就這么慘？也不全都如此吧，不少廣告，很多人主動接觸，主動參與，樂享其中，是哪些廣告呢？本書一一為您解讀那些好玩有趣的廣告，看看他們是如何讓“玩”的要素全面滲透到廣告中。
玩廣告-廣告娛樂傳播革命 目錄
前言
**章 玩廣告：世紀廣告的重要理念
**節 何為“玩廣告”？
第二節 “玩廣告”的特點
第三節 玩廣告：創造品牌接觸點中的“興奮點”
第二章 “玩廣告”興起動因分析
**節 “玩廣告”的大環境：娛樂因子的全面滲透
第二節 誰促成了“玩廣告”？
第三節 廣告，不得不玩的理由
第三章 “玩廣告”關鍵詞解析
**節 uga(用戶產生廣告)
第二節 玩伴
第四章 擴大了的廣告形態與日益模糊的界限
**節 廣告=電影
第二節 廣告=微電影
第三節 廣告=電視劇
第四節 廣告=節目
第五節 廣告=拍客新聞
第六節 廣告=帖子
第七節 廣告=mv
第八節 廣告=游戲
第九節 廣告=動畫片
第五章 發現商品的另一個價值：可玩性
**節 看“玩”能達到的境界與避重就輕的價值
第二節 自己玩與一起玩
第三節 玩的是創意，來真的，敢不敢？!
第六章 怎么玩？無窮盡的形式與創意
**節 觀賞性玩：不像廣告才好玩
第二節 參與性玩：我們的廣告我們參與
第三節 話題性玩：有多少話題可以重來
第四節 其實qq也是用來玩的
第五節 惡搞：剪輯手法帶來的樂趣
第七章 誰在玩？誰都可以玩’
**節 “路人”的自發傳播
第二節 發動員工一起玩
第三節 當廣告遇上微博：全民玩廣告時代來臨
第四節 讓別人免費幫你玩
第八章 要玩出感覺
**節 玩廣告，要玩得有深度、有文化
第二節 玩廣告，要玩得有幸福感
第九章 切勿玩火自焚l
**節 玩：一個并不輕松的話題
第二節 玩是有度的
主要參考書目
后記
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