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核心工具-網(wǎng)店推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787121173561
- 條形碼：9787121173561 ; 978-7-121-17356-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
核心工具-網(wǎng)店推廣 本書特色
推薦購(gòu)買：推薦購(gòu)買：做自己——鬼腳七自媒體**季（電商圈第1本自媒體著作，書中有關(guān)于生活的睿智分享，也有關(guān)于淘寶、搜索的獨(dú)到見解。）
核心工具-網(wǎng)店推廣 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本系列叢書由淘寶網(wǎng)組織編寫，將淘寶網(wǎng)**本網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)專才教程化整為零，得出網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)細(xì)分門類：美工、客服、推廣、數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務(wù)人才的發(fā)展需求。也給各培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、職業(yè)院校作為教材使用，同時(shí)滿足部分學(xué)員自學(xué)的需求。本系列叢書出版后受到讀者的熱烈歡迎。 本書深度講解網(wǎng)店推廣知識(shí)，主要包括直通車、鉆石展位、淘金幣、淘寶客、sns、聚劃算等推廣工具的應(yīng)用，其間穿插實(shí)用的案例。希望讀者經(jīng)過學(xué)習(xí)，迅速掌握網(wǎng)店推廣中核心工具的使用。 本書適合電子商務(wù)從業(yè)人員和網(wǎng)店一線推廣人員。
核心工具-網(wǎng)店推廣 目錄
第1章 直通車基礎(chǔ) .1
1.1 直通車概述 2
1.1.1 直通車推廣原理 2
1.1.2 直通車的作用 3
1.1.3 直通車的扣費(fèi) 3
1.1.4 什么產(chǎn)品適合做直通車 3
1.1.5 直通車的展示位置 4
1.2 直通車推廣計(jì)劃 10
1.2.1 標(biāo)準(zhǔn)推廣 10
1.2.2 類目推廣 21
1.2.3 定向推廣 22
1.2.4 活動(dòng)推廣 23
1.2.5 店鋪推廣 25
第2章 直通車賬戶優(yōu)化 .29
2.1 推廣計(jì)劃優(yōu)化 30
2.2 推廣地域優(yōu)化 30
2.3 投放時(shí)間優(yōu)化 32
2.4 出價(jià)及折扣優(yōu)化 34
2.5 投放平臺(tái)優(yōu)化 35
第3章 選款優(yōu)化 .37
3.1 選款初選 38
3.1.1 初選依據(jù) 38
3.1.2 初選數(shù)量 40
3.2 試推 40
3.2.1 產(chǎn)品分析表 41
3.2.2 關(guān)鍵詞選擇 41
3.2.3 主圖甄選 42
3.2.4 試推廣時(shí)長(zhǎng) 43
3.2.5 試推廣點(diǎn)擊量 43
3.3 定款 44
3.3.1 直通車點(diǎn)擊率 44
3.3.2 轉(zhuǎn)化率 44
3.3.3 好評(píng)情況 45
第4章 質(zhì)量得分優(yōu)化 .47
4.1 質(zhì)量得分概述 48
4.1.1 什么是質(zhì)量得分 48
4.1.2 為什么要提高質(zhì)量得分 48
4.1.3 質(zhì)量得分的相對(duì)性 49
4.2 質(zhì)量得分的影響因素及優(yōu)化 51
4.2.1 寶貝相關(guān)性 51
4.2.2 類目相關(guān)性 52
4.2.3 屬性相關(guān)性 53
4.2.4 點(diǎn)擊反饋 56
4.2.5 賬戶歷史記錄 57
4.2.6 消保違規(guī)處罰 58
4.2.7 假一賠三 58
第5章 直通車點(diǎn)擊率優(yōu)化 .59
5.1 直通車點(diǎn)擊率概述 60
5.2 直通車點(diǎn)擊率的意義 60
5.3 如何提升直通車的點(diǎn)擊率 61
5.3.1 寶貝款式 61
5.3.2 直通車主圖 62
5.3.3 推廣標(biāo)題 67
5.3.4 30天銷量 69
5.3.5 排名位置 70
5.3.6 寶貝價(jià)格 70
5.3.7 關(guān)鍵詞優(yōu)化 71
5.3.8 站外推廣 76
第6章 直通車數(shù)據(jù) 77
6.1 基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 78
6.1.1 賬戶報(bào)表 79
6.1.2 寶貝報(bào)表 81
6.1.3 關(guān)鍵詞報(bào)表 83
6.1.4 地域報(bào)表 84
6.1.5 時(shí)段報(bào)表 86
6.2 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) 88
6.3 定向報(bào)表 90
第7章 鉆石展位基礎(chǔ)篇 91
7.1 鉆石展位概述 92
7.1.1 什么是鉆石展位 92
7.1.2 鉆展競(jìng)價(jià)及投放計(jì)費(fèi)規(guī)則 93
7.1.3 鉆展的展示位置 93
7.2 鉆展的操作流程 94
7.2.1 選擇展位 94
7.2.2 素材設(shè)計(jì)及管理 95
7.2.3 創(chuàng)建投放計(jì)劃 100
7.2.4 競(jìng)價(jià)管理 104
7.3 鉆展報(bào)表 106
7.3.1 日消耗報(bào)表 107
7.3.2 日計(jì)劃報(bào)表 107
7.3.3 素材消耗及計(jì)劃素材消耗 107
7.3.4 定向消耗 109
7.4 用戶診斷 110
7.4.1 流量*大的十個(gè)位置 110
7.4.2 性價(jià)比*高的廣告位 110
7.4.3 人群流量的使用狀況對(duì)比 .111
7.4.4 賬戶診斷 .111
第8章 鉆石展位進(jìn)階篇 .113
8.1 鉆石展位的再認(rèn)識(shí) 114
8.1.1 什么是鉆展 114
8.1.2 鉆展的訪問軌跡 116
8.1.3 鉆展的優(yōu)點(diǎn)和難點(diǎn) 119
8.2 鉆展圖片和投放技巧 126
8.2.1 在何種情況下使用鉆展 126
8.2.2 鉆展素材（圖片）點(diǎn)擊率解讀 130
8.2.3 鉆展圖片設(shè)計(jì) 133
8.2.4 如何培養(yǎng)美工的鉆展圖片設(shè)計(jì)能力 137
8.2.5 實(shí)例：鉆展圖的設(shè)計(jì)過程 139
8.2.6 鉆展投放的一些要點(diǎn) 143
8.3 和鉆展有關(guān)的補(bǔ)充說明 144
8.3.1 鉆展的投入產(chǎn)出能力 144
8.3.2 鉆展的出價(jià)水平 145
8.3.3 鉆展帶來的流量粘性問題 146
第9章
展開全部
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