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核心工具-網(wǎng)店推廣 版權(quán)信息
- ISBN：9787121173561
- 條形碼：9787121173561 ; 978-7-121-17356-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
核心工具-網(wǎng)店推廣 本書特色
推薦購買：推薦購買：做自己——鬼腳七自媒體**季（電商圈第1本自媒體著作，書中有關(guān)于生活的睿智分享，也有關(guān)于淘寶、搜索的獨到見解。）
核心工具-網(wǎng)店推廣 內(nèi)容簡介
本系列叢書由淘寶網(wǎng)組織編寫，將淘寶網(wǎng)**本網(wǎng)店運營專才教程化整為零，得出網(wǎng)店運營細分門類：美工、客服、推廣、數(shù)據(jù)化營銷、流程化管理等，以滿足日新月異的電子商務人才的發(fā)展需求。也給各培訓機構(gòu)、職業(yè)院校作為教材使用，同時滿足部分學員自學的需求。本系列叢書出版后受到讀者的熱烈歡迎。 本書深度講解網(wǎng)店推廣知識，主要包括直通車、鉆石展位、淘金幣、淘寶客、sns、聚劃算等推廣工具的應用，其間穿插實用的案例。希望讀者經(jīng)過學習，迅速掌握網(wǎng)店推廣中核心工具的使用。 本書適合電子商務從業(yè)人員和網(wǎng)店一線推廣人員。
核心工具-網(wǎng)店推廣 目錄
第1章 直通車基礎 .1
1.1 直通車概述 2
1.1.1 直通車推廣原理 2
1.1.2 直通車的作用 3
1.1.3 直通車的扣費 3
1.1.4 什么產(chǎn)品適合做直通車 3
1.1.5 直通車的展示位置 4
1.2 直通車推廣計劃 10
1.2.1 標準推廣 10
1.2.2 類目推廣 21
1.2.3 定向推廣 22
1.2.4 活動推廣 23
1.2.5 店鋪推廣 25
第2章 直通車賬戶優(yōu)化 .29
2.1 推廣計劃優(yōu)化 30
2.2 推廣地域優(yōu)化 30
2.3 投放時間優(yōu)化 32
2.4 出價及折扣優(yōu)化 34
2.5 投放平臺優(yōu)化 35
第3章 選款優(yōu)化 .37
3.1 選款初選 38
3.1.1 初選依據(jù) 38
3.1.2 初選數(shù)量 40
3.2 試推 40
3.2.1 產(chǎn)品分析表 41
3.2.2 關(guān)鍵詞選擇 41
3.2.3 主圖甄選 42
3.2.4 試推廣時長 43
3.2.5 試推廣點擊量 43
3.3 定款 44
3.3.1 直通車點擊率 44
3.3.2 轉(zhuǎn)化率 44
3.3.3 好評情況 45
第4章 質(zhì)量得分優(yōu)化 .47
4.1 質(zhì)量得分概述 48
4.1.1 什么是質(zhì)量得分 48
4.1.2 為什么要提高質(zhì)量得分 48
4.1.3 質(zhì)量得分的相對性 49
4.2 質(zhì)量得分的影響因素及優(yōu)化 51
4.2.1 寶貝相關(guān)性 51
4.2.2 類目相關(guān)性 52
4.2.3 屬性相關(guān)性 53
4.2.4 點擊反饋 56
4.2.5 賬戶歷史記錄 57
4.2.6 消保違規(guī)處罰 58
4.2.7 假一賠三 58
第5章 直通車點擊率優(yōu)化 .59
5.1 直通車點擊率概述 60
5.2 直通車點擊率的意義 60
5.3 如何提升直通車的點擊率 61
5.3.1 寶貝款式 61
5.3.2 直通車主圖 62
5.3.3 推廣標題 67
5.3.4 30天銷量 69
5.3.5 排名位置 70
5.3.6 寶貝價格 70
5.3.7 關(guān)鍵詞優(yōu)化 71
5.3.8 站外推廣 76
第6章 直通車數(shù)據(jù) 77
6.1 基礎數(shù)據(jù) 78
6.1.1 賬戶報表 79
6.1.2 寶貝報表 81
6.1.3 關(guān)鍵詞報表 83
6.1.4 地域報表 84
6.1.5 時段報表 86
6.2 轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) 88
6.3 定向報表 90
第7章 鉆石展位基礎篇 91
7.1 鉆石展位概述 92
7.1.1 什么是鉆石展位 92
7.1.2 鉆展競價及投放計費規(guī)則 93
7.1.3 鉆展的展示位置 93
7.2 鉆展的操作流程 94
7.2.1 選擇展位 94
7.2.2 素材設計及管理 95
7.2.3 創(chuàng)建投放計劃 100
7.2.4 競價管理 104
7.3 鉆展報表 106
7.3.1 日消耗報表 107
7.3.2 日計劃報表 107
7.3.3 素材消耗及計劃素材消耗 107
7.3.4 定向消耗 109
7.4 用戶診斷 110
7.4.1 流量*大的十個位置 110
7.4.2 性價比*高的廣告位 110
7.4.3 人群流量的使用狀況對比 .111
7.4.4 賬戶診斷 .111
第8章 鉆石展位進階篇 .113
8.1 鉆石展位的再認識 114
8.1.1 什么是鉆展 114
8.1.2 鉆展的訪問軌跡 116
8.1.3 鉆展的優(yōu)點和難點 119
8.2 鉆展圖片和投放技巧 126
8.2.1 在何種情況下使用鉆展 126
8.2.2 鉆展素材（圖片）點擊率解讀 130
8.2.3 鉆展圖片設計 133
8.2.4 如何培養(yǎng)美工的鉆展圖片設計能力 137
8.2.5 實例：鉆展圖的設計過程 139
8.2.6 鉆展投放的一些要點 143
8.3 和鉆展有關(guān)的補充說明 144
8.3.1 鉆展的投入產(chǎn)出能力 144
8.3.2 鉆展的出價水平 145
8.3.3 鉆展帶來的流量粘性問題 146
第9章
展開全部
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