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計量營銷學 版權信息
- ISBN：9787111380368
- 條形碼：9787111380368 ; 978-7-111-38036-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
計量營銷學 本書特色
本書可以作為高等院校市場營銷專業本科高年級“計量營銷學”課程教材，也可以作為經濟管理類本科非市場營銷專業研究生的輔助教材．還可以作為經濟管理部門，特別是市場營銷和市場調研部門相關人員的自學教材或參考書。
計量營銷學 內容簡介
計量營銷學是近年來在市場經濟發達國家形成的一門新興的邊緣學科，其核心內容是研究如何將計量學的理論和方法應用到市場營銷的實踐當中去。本書簡明扼要地介紹了計量營銷學的基本理論和方法，強調計量營銷學的基本原理及其具體應用。作者用通俗易懂的文字，闡述并解釋了與現代營銷密切相關的計量內容和項目，注重內容闡述的邏輯性和整體性，側重實用性和易懂性，盡量避免煩瑣的數學推導，并通過對大量實例的分析和講解，來幫助讀者學習和掌握計量營銷學的主要內容。 本書可以作為高等院校市場營銷專業本科高年級“計量營銷學”課程教材，也可以作為經濟管理類本科非市場營銷專業研究生的輔助教材，還可以作為經濟管理部門，特別是市場營銷和市場調研部門相關人員的自學教材或參考書。
計量營銷學 目錄
序一展現營銷科學發展*新趨勢的力作
序二從計量化提升中國營銷的科學水平
前言
**章導論1
本章內容提要1
本章學習目的1
**節市場與市場營銷學1
第二節市場營銷學與計量6
第三節學習計量營銷學的重要性11
第四節掌握與應用計量營銷學的理論和方法13
第五節Excel在計量營銷學中的應用15
本章小結26
思考題27
案例27
第二章確定計量營銷的戰略構思30
本章內容提要30
本章學習目的30
**節計量營銷戰略的準備與開始30
第二節實施計量營銷戰略初始階段的任務34
第三節把握*核心的市場營銷計量項目37
本章小結45
思考題46
案例46
第三章市場份額與品牌50
本章內容提要50
本章學習目的50
**節市場份額與相對市場份額50
第二節品牌發展指數與品類發展指數及其滲透55
第三節需求份額、重度使用指數及影響力等級的計量58
第四節與顧客滿意度相關的計量65
本章小結69
思考題70
案例70
第四章利潤、成本控制與營銷投資分析73
本章內容提要73
本章學習目的73
**節利潤與利潤率73
第二節價格和渠道利潤(率)78
第三節單位平均價格與成本85
第四節營銷投入與損益平衡分析91
本章小結99
思考題99
案例100
第五章市場銷售額與增長率計量103
本章內容提要103
本章學習目的103
**節試用、重復購買以及市場滲透103
第二節年度增長率與復合年增長率112
第三節自我吞并率與公平份額截取115
本章小結119
思考題119
案例120
第六章品牌資產與效用估計122
本章內容提要122
本章學習目的122
**節品牌資產的估計問題122
第二節聯合分析及可彌補與無法彌補選擇130
第三節市場細分、聯合效用以及銷售量預測134
本章小結136
思考題137
案例137
第七章顧客盈利能力與顧客終身價值140
本章內容提要140
本章學習目的140
**節顧客數量140
第二節顧客利潤144
第三節顧客終身價值148
本章小結154
思考題154
案例155
第八章銷售人員和渠道管理 157
本章內容提要157
本章學習目的157
**節銷售地域、銷售目標與效率157
第二節薪酬與銷售渠道163
第三節供貨配置計量167
第四節物流管理與盈利 172
本章小結178
思考題178
案例178
第九章定價策略181
本章內容提要181
本章學習目的181
**節價格溢價181
第二節保留價格和物有所值百分比 185
第三節需求價格彈性189
第四節*優價格193
第五節剩余價格彈性與囚徒困境定價方法200
本章小結207
思考題208
案例一208
案例二213
第十章促銷216
本章內容提要216
本章學習目的216
**節價格促銷及評估216
第二節優惠券及評估223
第三節轉嫁價格225
第四節價格瀑布及價格剪裁226
附錄百貨公司常用促銷方式的稅收籌劃230
本章小結235
思考題235
案例235
第十一章廣告與網絡媒體329
本章內容提要239
本章學習目的239
**節廣告收視率、千人成本與凈到達率239
第二節反響頻率函數、有效頻數及媒體比重占有率246
第三節網絡與多媒體廣告效果及其計量方法250
本章小結262
思考題263
案例263
第十二章市場營銷與財務 266
本章內容提要266
本章學習目的266
**節利潤與利潤影響266
第二節投資回報269
第三節經濟附加值271
第四節多期投資營銷與投資回報率274
本章小結280
思考題281
案例281
第十三章營銷計量指標與恒等式的應用283
本章內容提要283
本章學習目的283
**節營銷計量指標2831
第二節市場儀表盤的含義與應用288
第三節公司業績模型化290
第四節恒等式的應用293
第五節營銷組合模式295
本章小結299
思考題300
案例300
參考文獻304
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