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聚焦－決定你企業的未來(修訂版) 版權信息
- ISBN：9787203077046
- 條形碼：9787203077046 ; 978-7-203-07704-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
聚焦－決定你企業的未來(修訂版) 本書特色
終結“定位”理論的*致命營銷法則 定位之父、全球***的營銷戰略家
艾·里斯“定位”理論四大著作之一
*權威的企業戰略專業教材
聚焦－決定你企業的未來(修訂版) 內容簡介
定位理論發展歷程中一本極其重要的著作。
在本書中，艾·里斯以太陽和激光的例子，簡單而令人震撼地提出聚焦的概念，同時又以大量的數據和實踐案例說明聚焦為何對于企業和品牌而言至關重要。他指出，只要存在競爭，就沒有任何企業能夠100%地贏得某個市場，所以必須聚焦。
更為重要的是，結合“企業如何實現聚焦”這一命題，本書提供了系統的操作方法和指引，同時預見性地指出實施聚焦可能遇到的困難和阻力。艾·里斯強調，聚焦必然涉及犧牲——放棄現有市場的一部分、一些版本的產品，或者一些分銷渠道，雖然這種戰略違反多數企業管理者的思維邏輯。
本書出版以來，書中所列舉的大量正反面例子都得到了實踐的驗證：例如美國三大汽車生產商中通用和克萊斯勒破產，福特則依靠聚焦，推行“一個福特”的戰略，得以幸免。
本書提供了在任何商學院也學不到的戰略思想，值得每一個追求卓越的中國企業家細細品讀。
聚焦－決定你企業的未來(修訂版) 目錄
前言
柯林斯2005商業精華版序
原 序
01． 失去聚焦的美國企業
導致公司失去聚焦的兩個原因是：多元化發展和品牌延伸。
02． 全球化的動力
當我們在全球范圍真正實現自由貿易的時候，世界上每家公司就必須走專業化道路才能生存。
03． 市場分化的動力
無論公司因為什么原因擴大產品線，都會輸給通過分化而不是融合實現精準聚焦的競爭對手。
04． 企業領域的積極信號
在融合、聯盟與合并的喧囂背后，一些深謀遠慮的商業領袖正悄悄地開始讓他們的公司進入聚焦狀態。
05． 零售業的積極信號
在幾乎每個品類中，零售商們都在精準聚焦，以期獲得更大的市場份額。
06． 兩瓶可樂的故事
……
柯林斯2005商業精華版序
原 序
01． 失去聚焦的美國企業
導致公司失去聚焦的兩個原因是：多元化發展和品牌延伸。
02． 全球化的動力
當我們在全球范圍真正實現自由貿易的時候，世界上每家公司就必須走專業化道路才能生存。
03． 市場分化的動力
無論公司因為什么原因擴大產品線，都會輸給通過分化而不是融合實現精準聚焦的競爭對手。
04． 企業領域的積極信號
在融合、聯盟與合并的喧囂背后，一些深謀遠慮的商業領袖正悄悄地開始讓他們的公司進入聚焦狀態。
05． 零售業的積極信號
在幾乎每個品類中，零售商們都在精準聚焦，以期獲得更大的市場份額。
06． 兩瓶可樂的故事
……
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聚焦－決定你企業的未來(修訂版) 作者簡介
艾·里斯（Al Ries）：里斯伙伴主席，定位之父，全球最頂尖的營銷戰略家。作為第一作者，艾·里斯與杰克·特勞特合著《定位》《商戰》（營銷戰）、《22條商規》等商業經典，貢獻了以上著作的主要思想并撰寫了大部分內容。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”。目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
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