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市場(chǎng)營銷學(xué)-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787564054670
- 條形碼：9787564054670 ; 978-7-5640-5467-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營銷學(xué)-(第2版) 本書特色
《市場(chǎng)營銷學(xué)(第2版)》依據(jù)教育部高教司制定頒布的核心課程教學(xué)基本要求編寫，涵蓋了工商管理類專業(yè)本課程所要求掌握的基本理論和技能，并對(duì)營銷學(xué)的*新理論發(fā)展做了有選擇的介紹。 本書是專門為成人教育本、專科工商管理類學(xué)生學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷學(xué)編寫的。適用于54或36學(xué)時(shí)的課程教學(xué)。考慮到，該類成教學(xué)生在前期已經(jīng)學(xué)習(xí)了經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)；比普通本、專科同學(xué)有更多的社會(huì)認(rèn)知和實(shí)踐；學(xué)習(xí)時(shí)間相對(duì)較少等特點(diǎn)，編者們對(duì)各章節(jié)內(nèi)容做了適當(dāng)調(diào)整。 本書由王朋，姜彩芬擔(dān)任主編。
市場(chǎng)營銷學(xué)-(第2版) 內(nèi)容簡介
本書依據(jù)教育部高教司制定頒布的核心課程教學(xué)基本要求編寫，涵蓋了工商管理類專業(yè)本課程所要求掌握的基本理論和技能，并對(duì)營銷學(xué)的*新理論發(fā)展做了有選擇的介紹。 本書是專門為成人教育本、專科工商管理類學(xué)生學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷學(xué)編寫的。適用于54或36學(xué)時(shí)的課程教學(xué)。考慮到，該類成教學(xué)生在前期已經(jīng)學(xué)習(xí)了經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)；比普通本、專科同學(xué)有更多的社會(huì)認(rèn)知和實(shí)踐；學(xué)習(xí)時(shí)間相對(duì)較少等特點(diǎn)，我們對(duì)各章節(jié)內(nèi)容做了適當(dāng)調(diào)整。
市場(chǎng)營銷學(xué)-(第2版) 目錄
**章 緒論
**節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)及其發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)觀念及其演進(jìn)
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷的重要性
案例 美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競(jìng)爭
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境的基本知識(shí)
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
案例 柯達(dá)在中國“按錯(cuò)快門
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)以及購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為模式
**節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)及其發(fā)展
第二節(jié) 市場(chǎng)觀念及其演進(jìn)
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)與相關(guān)學(xué)科
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷的重要性
案例 美國福特汽車公司和通用汽車公司的早期競(jìng)爭
第二章 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
**節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境的基本知識(shí)
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
案例 柯達(dá)在中國“按錯(cuò)快門
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)、組織市場(chǎng)以及購買行為分析
**節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買行為模式
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