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市場營銷學(xué)-第2版 版權(quán)信息
- ISBN：9787111367178
- 條形碼：9787111367178 ; 978-7-111-36717-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué)-第2版 本書特色
陳守則主編的《市場營銷學(xué)(第2版)》的特色主要體現(xiàn)為：①強(qiáng)調(diào)針對(duì)性。本書適應(yīng)非市場營銷專業(yè)課時(shí)較少的特點(diǎn)，滿足非市場營銷專業(yè)學(xué)生的需要，容量有度，深入淺出。②注重本土化并反映時(shí)代氣息。本書緊密結(jié)合我國的市場背景和營銷實(shí)踐，所選用的案例和故事中介紹的多為我國本土企業(yè)近期的人和事。③突出趣味性、生動(dòng)性、可讀性和方便性。每章開篇有學(xué)習(xí)重點(diǎn)、基本概念、引導(dǎo)案例，篇中穿插了大量趣味生動(dòng)、寓意深刻的小故事和鮮活的案例等輔學(xué)資料，篇末配有本章小結(jié)、練習(xí)與思考(有單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、填空題、名詞解釋和問答題等多種題型)、案例分析，既方便學(xué)生自學(xué)，又有利于學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固和提高。
市場營銷學(xué)-第2版 內(nèi)容簡介
本書在編寫中力求突出重點(diǎn)，削枝強(qiáng)干，針對(duì)普通高等院校非市場營銷專業(yè)本門課程課時(shí)較少的特點(diǎn)，在保持學(xué)科理論體系盡可能系統(tǒng)、完整的基礎(chǔ)上，以企業(yè)市場營銷管理過程為基本主線，用清新的筆調(diào)深入淺出、簡明扼要地闡釋了市場營銷學(xué)的基本理論。本書內(nèi)容包括：市場營銷總論，市場營銷環(huán)境分析，購買行為分析，目標(biāo)市場戰(zhàn)略，市場營銷信息系統(tǒng)及市場營銷調(diào)研與預(yù)測，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務(wù)市場營銷，市場營銷計(jì)劃、組織與控制，幾種主要的新型營銷方式簡介。 本書具有通俗易懂，趣味生動(dòng)，針對(duì)性、可讀性強(qiáng)的特點(diǎn)。每章開篇有學(xué)習(xí)重點(diǎn)、基本概念、引導(dǎo)案例，篇中穿插了大量趣味生動(dòng)、寓意深刻的小故事和鮮活的案例等輔學(xué)資料，篇末配有本章小結(jié)、練習(xí)與思考、案例分析等。本書主要作為普通高等院校工商管理類及其他相關(guān)專業(yè)本科、？茖W(xué)生的教材，也可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書。
市場營銷學(xué)-第2版 目錄
前言
**章 市場營銷總論
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學(xué)
第四節(jié) 市場營銷觀念
第五節(jié) 顧客滿意及其實(shí)現(xiàn)途徑
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第二章 市場營銷環(huán)境分析
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
**章 市場營銷總論
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
基本概念
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學(xué)
第四節(jié) 市場營銷觀念
第五節(jié) 顧客滿意及其實(shí)現(xiàn)途徑
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
案例分析
第二章 市場營銷環(huán)境分析
本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)
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