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市場營銷學-第2版 版權信息
- ISBN：9787111367178
- 條形碼：9787111367178 ; 978-7-111-36717-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學-第2版 本書特色
陳守則主編的《市場營銷學(第2版)》的特色主要體現為：①強調針對性。本書適應非市場營銷專業課時較少的特點，滿足非市場營銷專業學生的需要，容量有度，深入淺出。②注重本土化并反映時代氣息。本書緊密結合我國的市場背景和營銷實踐，所選用的案例和故事中介紹的多為我國本土企業近期的人和事。③突出趣味性、生動性、可讀性和方便性。每章開篇有學習重點、基本概念、引導案例，篇中穿插了大量趣味生動、寓意深刻的小故事和鮮活的案例等輔學資料，篇末配有本章小結、練習與思考(有單項選擇題、多項選擇題、判斷題、填空題、名詞解釋和問答題等多種題型)、案例分析，既方便學生自學，又有利于學生對所學知識的鞏固和提高。
市場營銷學-第2版 內容簡介
本書在編寫中力求突出重點，削枝強干，針對普通高等院校非市場營銷專業本門課程課時較少的特點，在保持學科理論體系盡可能系統、完整的基礎上，以企業市場營銷管理過程為基本主線，用清新的筆調深入淺出、簡明扼要地闡釋了市場營銷學的基本理論。本書內容包括：市場營銷總論，市場營銷環境分析，購買行為分析，目標市場戰略，市場營銷信息系統及市場營銷調研與預測，產品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務市場營銷，市場營銷計劃、組織與控制，幾種主要的新型營銷方式簡介。 本書具有通俗易懂，趣味生動，針對性、可讀性強的特點。每章開篇有學習重點、基本概念、引導案例，篇中穿插了大量趣味生動、寓意深刻的小故事和鮮活的案例等輔學資料，篇末配有本章小結、練習與思考、案例分析等。本書主要作為普通高等院校工商管理類及其他相關專業本科、專科學生的教材，也可作為企業管理人員的培訓教材及自學參考書。
市場營銷學-第2版 目錄
前言
**章 市場營銷總論
本章學習重點
基本概念
引導案例
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷學
第四節 市場營銷觀念
第五節 顧客滿意及其實現途徑
本章小結
練習與思考
案例分析
第二章 市場營銷環境分析
本章學習重點
**章 市場營銷總論
本章學習重點
基本概念
引導案例
**節 市場
第二節 市場營銷
第三節 市場營銷學
第四節 市場營銷觀念
第五節 顧客滿意及其實現途徑
本章小結
練習與思考
案例分析
第二章 市場營銷環境分析
本章學習重點
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