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旅游市場營銷-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787300148656
- 條形碼：9787300148656 ; 978-7-300-14865-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷-(第二版) 本書特色
梁昭主編的《旅游市場營銷(第2版)》是21世紀高職高專規劃教材。教材共分為十一章，內容包括：旅游市場營銷學概述，旅游市場營銷計劃的編制和實施，旅游市場營銷調研，旅游市場營銷環境分析，旅游消費者購買行為分析，細分旅游市場及確定目標市場，旅游產品及營銷，旅游產品的定價，旅游產品分銷渠道的選擇與管理，旅游產品的促銷方式與方法，旅游目的地的營銷。每章由“學習目標”、“案例導入”開篇，在內容編寫上，結合高職高專教學的特點，力求將理論框架設計得簡練明了，將內容安排得新穎有趣，并穿插了富于操作性的案例，使學生對學習充滿興趣，可以由淺入深、由表及里系統地掌握旅游市場營銷學的專業知識。
旅游市場營銷-(第二版) 內容簡介
本書結合大量案例，介紹廠旅游市場營銷的基本知識，包括：旅游市場營銷調研，旅游市場營銷環境分析，旅游消費者購買行為分析，細分旅游市場及確定目標市場，旅游產品的營銷策略、定價策略、銷售渠道策略、促銷方式，旅游市場營銷的計劃、組織和控制等內容。
旅游市場營銷-(第二版) 目錄
**章 旅游市場營銷學概述
**節 市場營銷與市場營銷學
第二節 旅游市場營銷與旅游市場營銷學
第三節 旅游市場營銷的核心業務
第二章 旅游市場營銷計劃的編制和實施
**節 旅游市場營銷計劃概述
第二節 旅游市場營銷計劃的編制
第三節 對旅游市場營銷計劃的控制
第三章 旅游市場營銷調研
**節 旅游市場營銷調研概述
第二節 旅游市場營銷調研的內容和程序
第三節 旅游市場營銷調研的方法及技術
第四章 旅游市場營銷環境分析
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析
**節 市場營銷與市場營銷學
第二節 旅游市場營銷與旅游市場營銷學
第三節 旅游市場營銷的核心業務
第二章 旅游市場營銷計劃的編制和實施
**節 旅游市場營銷計劃概述
第二節 旅游市場營銷計劃的編制
第三節 對旅游市場營銷計劃的控制
第三章 旅游市場營銷調研
**節 旅游市場營銷調研概述
第二節 旅游市場營銷調研的內容和程序
第三節 旅游市場營銷調研的方法及技術
第四章 旅游市場營銷環境分析
**節 旅游市場營銷環境概述
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析
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