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旅游市場營銷-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300148656
- 條形碼：9787300148656 ; 978-7-300-14865-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷-(第二版) 本書特色
梁昭主編的《旅游市場營銷(第2版)》是21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材。教材共分為十一章，內(nèi)容包括：旅游市場營銷學(xué)概述，旅游市場營銷計(jì)劃的編制和實(shí)施，旅游市場營銷調(diào)研，旅游市場營銷環(huán)境分析，旅游消費(fèi)者購買行為分析，細(xì)分旅游市場及確定目標(biāo)市場，旅游產(chǎn)品及營銷，旅游產(chǎn)品的定價，旅游產(chǎn)品分銷渠道的選擇與管理，旅游產(chǎn)品的促銷方式與方法，旅游目的地的營銷。每章由“學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“案例導(dǎo)入”開篇，在內(nèi)容編寫上，結(jié)合高職高專教學(xué)的特點(diǎn)，力求將理論框架設(shè)計(jì)得簡練明了，將內(nèi)容安排得新穎有趣，并穿插了富于操作性的案例，使學(xué)生對學(xué)習(xí)充滿興趣，可以由淺入深、由表及里系統(tǒng)地掌握旅游市場營銷學(xué)的專業(yè)知識。
旅游市場營銷-(第二版) 內(nèi)容簡介
本書結(jié)合大量案例，介紹廠旅游市場營銷的基本知識，包括：旅游市場營銷調(diào)研，旅游市場營銷環(huán)境分析，旅游消費(fèi)者購買行為分析，細(xì)分旅游市場及確定目標(biāo)市場，旅游產(chǎn)品的營銷策略、定價策略、銷售渠道策略、促銷方式，旅游市場營銷的計(jì)劃、組織和控制等內(nèi)容。
旅游市場營銷-(第二版) 目錄
**章 旅游市場營銷學(xué)概述
**節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 旅游市場營銷與旅游市場營銷學(xué)
第三節(jié) 旅游市場營銷的核心業(yè)務(wù)
第二章 旅游市場營銷計(jì)劃的編制和實(shí)施
**節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃概述
第二節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃的編制
第三節(jié) 對旅游市場營銷計(jì)劃的控制
第三章 旅游市場營銷調(diào)研
**節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和程序
第三節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的方法及技術(shù)
第四章 旅游市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
**節(jié) 市場營銷與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 旅游市場營銷與旅游市場營銷學(xué)
第三節(jié) 旅游市場營銷的核心業(yè)務(wù)
第二章 旅游市場營銷計(jì)劃的編制和實(shí)施
**節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃概述
第二節(jié) 旅游市場營銷計(jì)劃的編制
第三節(jié) 對旅游市場營銷計(jì)劃的控制
第三章 旅游市場營銷調(diào)研
**節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的內(nèi)容和程序
第三節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研的方法及技術(shù)
第四章 旅游市場營銷環(huán)境分析
**節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
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