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包郵 消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)-(第2版)
作者：王生輝 主編
開(kāi)本：
16開(kāi)
頁(yè)數(shù)：
244
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消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)-(第2版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300146256
- 條形碼：9787300146256 ; 978-7-300-14625-6
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類(lèi)：>>
消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)-(第2版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)基本上是沿循消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程及內(nèi)外影響因素這一主線編寫(xiě)，主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程，消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式，消費(fèi)者群體的心理與行為，社會(huì)環(huán)境與消費(fèi)者行為，文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)者行為，產(chǎn)品、價(jià)格與消費(fèi)者行為，廣告、購(gòu)物環(huán)境與消費(fèi)者行為，購(gòu)后使用與消費(fèi)者評(píng)價(jià)。本教材還安排了大量的實(shí)例鏈接和知識(shí)鏈接，既增強(qiáng)了可讀性和趣味性，同時(shí)也有助于拓寬讀者的視野，引導(dǎo)讀者進(jìn)行思考。
消費(fèi)者行為分析與實(shí)務(wù)-(第2版) 目錄
第1章 導(dǎo)論
**節(jié) 消費(fèi)者行為的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 研究消費(fèi)者行為的意義
第三節(jié) 本書(shū)討論的理論體系及涉及的研究方法
第2章 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策?
**節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的內(nèi)容和類(lèi)型
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程
第3章 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程——洞察影響消費(fèi)者行為的心理因素
**節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)
第二節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
第三節(jié) 消費(fèi)者的態(tài)度
第4章 消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)——揭示引發(fā)消費(fèi)者行為的直接動(dòng)因帕
**節(jié) 消費(fèi)者的需要
第二節(jié) 動(dòng)機(jī)及相關(guān)理論
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
**節(jié) 消費(fèi)者行為的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 研究消費(fèi)者行為的意義
第三節(jié) 本書(shū)討論的理論體系及涉及的研究方法
第2章 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策?
**節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的內(nèi)容和類(lèi)型
第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程
第3章 消費(fèi)者的心理活動(dòng)過(guò)程——洞察影響消費(fèi)者行為的心理因素
**節(jié) 消費(fèi)者的知覺(jué)
第二節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
第三節(jié) 消費(fèi)者的態(tài)度
第4章 消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)——揭示引發(fā)消費(fèi)者行為的直接動(dòng)因帕
**節(jié) 消費(fèi)者的需要
第二節(jié) 動(dòng)機(jī)及相關(guān)理論
第三節(jié) 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
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