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微博時代的實時營銷與公關 版權信息
- ISBN：9787111361145
- 條形碼：9787111361145 ; 978-7-111-36114-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
微博時代的實時營銷與公關 本書特色
《微博時代的實時營銷與公關》繼暢銷書《新規則：用社會化媒體做營銷和公關》之后作者又一扛鼎大作， 《微博時代的實時營銷與公關》是美國《商務周刊》評選的暢銷書，開啟實時營銷和公關的新時代。
微博時代的實時營銷與公關 內容簡介
本書內容簡介：微博時代實時性是關鍵，企業和個人可能瞬間抓住機會獲得成功，也可能由于缺乏及時應對而導致不可估量的損失。針對“美聯航摔壞了吉他”事件，本書作者通過對比美聯航的消極應對失策以及泰勒吉他公司和卡爾頓箱包公司如何抓住商機，旗幟鮮明地指出了實時營銷和公關的重要性。 本書是繼《新規則：用社會化媒體做營銷和公關》之后，作者david meerman scott推出的又一本力作，是實時營銷理論的奠基之作和實踐指南。本書通過財富500強公司的大量生動案例，巧妙地揭示了如何利用社會媒體實時地進行營銷和公關，如何即時融入市場，聯系客戶以及開發新的產品，從而使企業在激烈的市場競爭中贏得巨大的競爭優勢。 本書行文活潑，通俗易懂，不僅適合企業家、創業者閱讀，而且可供從事社會化媒體、網絡營銷和公關工作的人士閱讀。
微博時代的實時營銷與公關 目錄
業內專家學者對本書的贊譽
譯 者 序
前言
作者簡介
致謝
**部分 變革時代
第1章 當今業務增長之秘笈
戴夫的消息不脛而走
幕后故事：美聯航、泰勒吉他公司和卡爾頓箱包公司
摔壞了他的泰勒牌吉他，也就傷透了他的心
值得學習的一刻
案例分析：實時產品開發
美聯航，執迷不悟
戴夫大獲全勝
實時關注
譯 者 序
前言
作者簡介
致謝
**部分 變革時代
第1章 當今業務增長之秘笈
戴夫的消息不脛而走
幕后故事：美聯航、泰勒吉他公司和卡爾頓箱包公司
摔壞了他的泰勒牌吉他，也就傷透了他的心
值得學習的一刻
案例分析：實時產品開發
美聯航，執迷不悟
戴夫大獲全勝
實時關注
展開全部
微博時代的實時營銷與公關 相關資料
社會化媒體推動消費者參與時代的到來，消費者從被動型成為互動型、參與型和生產型，消費者的意見和體驗對其他消費者的影響與日劇增。隨著社會化媒體的實時性越來越強，營銷在演變成邀請消費者參與到產品開發、信息溝通活動的過程中，快捷、迅速、實時反應就越來越重要。 ——丁俊杰，中國傳媒大學副校長、博士生導師、亞洲傳媒研究中心主任 在本書涉及的電影行業的案例中，已經使用了實時營銷和多源反饋模式的眾包模式，不僅僅提高了電影的知名度和營銷力，而且給予創新能力強的電影人更多的機會，讓觀眾也成為創作和制作電影的參與者，這些都值得我們研究和探索。 ——康建民，中國電影家協會常務副主席 傳統媒體要保持領先應該重視和發揮實時媒體的力量。我們通過本書能夠看到，正是實時媒體的力量幫助彭博公司超越了美國哥倫比亞廣播公司（cbs）和時代生活公司等同行，成為紐約媒體界的翹楚。傳統報紙媒體、新聞媒體應該借助實時力量走在前列。 ——龔金星，《人民日報》社貴州分社社長 電視媒體和實時媒體的結合，不像以前那樣把純粹的信息傳播給大家，而是大家直接參與了我們的傳播，參與了我們眾多的信息發布，這是一個很有廣度也很有深度的傳播方式。多渠道的營銷、實時的營銷對電視媒體發展特別有益。 ——樊旭文，湖南衛視副總編輯、廣告部主任 本書以加拿大歌手戴夫?卡羅爾的視頻《美聯航摔壞吉他》點擊量超過500萬人次的案例開篇。實時的社會化媒體已經成為航空業的新戰場，將成為航空業應對危機的平臺、重點發展的傳播平臺、互動咨詢的溝通平臺和拓展收入的銷售平臺。 ——王建寧，中國南方航空集團文化傳媒股份有限公司總經理、《南方航空》雜志社社長 為本書中的諸多觀點和案例而贊譽，任何人在任何地方都可以立即利用其中提出的實用建議。借助實時營銷的力量，將產品傳播給大眾，讓大眾參與到產品的研發、生產以及口碑傳播中，原來如此簡單。 ——凌平，廣告導報雜志總編，跨界傳媒廣告人 營銷和公關一直以來都是市場的重要研究主題，實時營銷和公關為我們學術界開展市場研究和企業管理研究增加了新的課題和內容。無論是研究學者，還是碩士研究生、博士研究生，都應該從中尋找到新穎和適合的研究方向。——曾德明，中國市場學會常務理事、中國企業管理研究會常務理事、湖南大學博士生導師 心智資源是新時代企業最稀缺、最寶貴的資產，組織必須充分珍惜開發、利用和保護。在實時營銷時代，企業從需要消費者合作和參與性增強的角度更加重視品牌的定位戰略。 ——鄧德隆，特勞特(中國)戰略定位咨詢公司總經理，特勞特中國區合伙人 所謂實時化，可以視為網絡時代的一種營銷魔法。微博式的社會化媒體四面出擊，沖擊傳統營銷的同時，又不斷上演著新的營銷神話。這樣一個時代，你和你的品牌能否成為新的主角？你能否從戰略層面建立實時思維模式，找到更好的營銷機會？ ——羅文杲，《銷售與市場》雜志社副總編 變則通，通則久。本書站在當前信息風靡電閃的背景下，提示人們不變不通、不通不久的后果，啟示人們變的速度、通的方法。本書強調以實時營銷策略搶抓瞬息萬變的商機，建立群策群力和連鎖效應的速度機制，排除內部壁壘和調動社會化力量，無疑給雄心壯志的營銷團隊提拱了關注支點和引爆能量的前進方式，也無疑給躺在昔日果園和徘徊于未來幻想的企業敲響了警鐘。實時化，是一個理解起來似乎簡單、實施起來常被忽視的緊迫概念。實時化，是一個關系思維方式戰略調整、涉及行動體系全面改善的現實理念。 ——龔道國，當代詩人、散文作家、企業思想者，曾主導芙蓉王企業戰略管理與品牌營銷 作為中國皮鞋的領先品牌，浙江奧康鞋業股份有限公司一直以來在推動“如何即時融入市場、聯系客戶以及創建能夠推動業務增長的產品”，本書不僅僅帶給我們全新的視野和實時時代的戰略框架，而且讓我們強化了與消費者互動、溝通，讓消費者參與到每一個設計環節中等技巧和方法，本書給我們帶來的開卷有益不僅僅是關于營銷和公關的思考。 ——王振權，浙江奧康鞋業股份有限公司副總裁、執行董事 由于消費者變化和新媒體的變革，今天的企業需要在與消費者的溝通中注入實時元素，包括：重視社交媒體上的品牌和傳播管理；構建更注重用戶體驗與充分激發用戶創造的新商業模式；對在線和離線的媒體策略進行新的重組；傳播模式從自我廣播變成與消費者的互動與實時對話；通過社會化媒體建立企業與消費者之間的實時回應平臺。 ——肖明超，消費趨勢與新媒體營銷專家，新生代市場監測機構副總經理 在媒體成本飆漲的形勢下，品牌的本質是降低三方面的成本：企業的營銷成本、消費者的選擇成本和社會的監督成本，如何實現這個目標就成為企業家迫在眉睫的課題了。實時營銷是一個四兩撥千斤的不錯選擇。 ——華杉、華楠，華與華營銷咨詢有限公司董事長，讀客圖書有限公司董事長 在新媒體時代，從政府到企業，對公關的需求都會越來越大。我們必須再次強調需要正確認識公關。公關不是勾兌關系，而是建立良好的公眾形象；我們需要再次認識實時時代的公關，重視快速反應、互動對話等特點，為公關增加更新的元素。 ——游昌喬，關鍵點傳媒集團董事長，著名公關顧問專家、品牌傳播專家，危機公關專家
微博時代的實時營銷與公關 作者簡介
作者：（美國）David Meerman Scott David Meerman Scott，是一位營銷戰略家、演講家。他所開發的計劃贏得了無數的獎項，而且幫助一些產品和服務在全球的銷售額突破10億美元。Scott主要從事在線新聞工作，他曾任NewsEdge Corporation營銷副總裁，也在Knight-Ridder（當時世界上最大的報業公司之一）電子信息部門擔任過管理職務。現在，他在世界各地發表主題演講，把營銷和公關新規則傳播給更多人。他是暢銷書《新規則：用社會化媒體做營銷和公關》的作者。
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