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![消費者行為學-[第5版]](http://image31.bookschina.com/2011/20111203/B5320436.jpg)
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消費者行為學-[第5版] 版權信息
- ISBN：9787301193037
- 條形碼：9787301193037 ; 978-7-301-19303-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學-[第5版] 本書特色
在《消費者行為學(第5版)》中，我們將探索奇妙的消費者行為世界，考察許多有趣和令人興奮的話題。有些話題與我們對消費者行為的通常印象相一致，而有些話題會令人感到吃驚。我們希望你能明白為什么當我們作為學生**次接觸消費者行為課程的時候就感到興奮，并被其深深地吸引。我們希望你也能理解我們為什么選擇終身致力于這一領域，理解我們為什么會不斷保持著撰寫本書的熱情。本書由韋恩·d.霍伊爾、黛博拉·j.麥金尼斯著，崔楠、徐嵐譯。
消費者行為學-[第5版] 內容簡介
《消費者行為學(第5版)》全面介紹了消費者行為的研究方法、消費者行為的心理學核心、影響消費者行為的內部因素、文化的不同方面如何影響消費者行為、消費者行為的結果、消費者福利等，并且提供了消費者行為領域新近*受關注的問題。《消費者行為學(第5版)》內容精煉，重點突出消費者行為研究的核心方面，教學和實踐并重，是一本非常適合本科生的教材。本書由韋恩·d.霍伊爾、黛博拉·j.麥金尼斯著，崔楠、徐嵐譯。
消費者行為學-[第5版] 目錄
第1部分 消費者行為導論 第1章 理解消費者行為 導言：趨勢發源之地 消費者行為的定義 什么會影響消費者行為？ 誰會從學習消費者行為中受益？ 消費者行為的營銷啟示 總結 復習和討論問題 增補章節 開發消費者行為的信息 導言：理解中國的“技術部落” 消費者行為研究的方法 消費者研究人員的類型 消費者研究中的倫理問題 總結 復習和討論問題 第2部分 心理核心 第2章 動機、能力和機會 導言：豐田普銳斯迅速進入快車道 消費者動機及其影響效果 哪些因素影響動機 消費者的能力：行動的資源 消費者的機會 總結 復習和討論問題 第3章 展露、注意和知覺 導言：啤酒廣告之戰 展露 注意 總結 復習和討論問題 第4章 知識和理解 導言：引人注目的訂婚戒指市場 知識和理解概述 知識內容 知識結構 利用知識來理解 總結 復習和討論問題 第5章 基于高努力
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