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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787312028076
- 條形碼：9787312028076 ; 978-7-312-02807-6
- 裝幀：暫無(wú)
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 本書特色
“壓縮理論，加大實(shí)踐”是編者王亮等編寫《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》這本書的主要宗旨，也是本書與以往市場(chǎng)營(yíng)銷教材的*大區(qū)別之處。理論知識(shí)以“夠用、實(shí)用、適用”為基本原則，突出應(yīng)用性。為突出應(yīng)用性，全書采集和自編了許多市場(chǎng)營(yíng)銷案例，力求以案例說(shuō)話，增強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)氛圍；每章后面還設(shè)有具有一定深度的“案例分析”，嘗試開(kāi)設(shè)了帶有實(shí)戰(zhàn)意味的“應(yīng)用訓(xùn)練”，力求錘煉學(xué)生的獨(dú)立思考能力和解決問(wèn)題的實(shí)際動(dòng)手能力。本書案例多選用近期市場(chǎng)發(fā)生的例子，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，突出本學(xué)科*新研究成果，體現(xiàn)內(nèi)容的先進(jìn)性和時(shí)代感，努力使教材與時(shí)代合拍。通過(guò)“知識(shí)鏈接”、“市場(chǎng)聚焦”等欄目穿插介紹了大量市場(chǎng)營(yíng)銷的新策略、新知識(shí)等，開(kāi)闊了學(xué)生的視野，使教材增加了一定的新鮮度。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本思想、基本原理和基本方法。主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、顧客價(jià)值與顧客滿意，規(guī)劃企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略等。
市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 目錄
前言 第1章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)引 1.1 市場(chǎng)概述 1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的誕生與成長(zhǎng) 1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷思維的演進(jìn) 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 應(yīng)用訓(xùn)練 第2章 顧客價(jià)值與顧客滿意 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)引 2.1 顧客價(jià)值 2.2 顧客滿意 2.3 顧客忠誠(chéng) 2.4 客戶關(guān)系管理 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 應(yīng)用訓(xùn)練 第3章 規(guī)劃企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)引 3.1 企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與規(guī)劃 3.2 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 3.3 規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 應(yīng)用訓(xùn)練 第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)引 4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 4.2 宏觀市場(chǎng)環(huán)境 4.3 微觀市場(chǎng)環(huán)境 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 應(yīng)用訓(xùn)練 第5章 消費(fèi)者市場(chǎng)行為分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)引 5.1 消費(fèi)者的購(gòu)買行為 5.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 5.3 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程 本章小結(jié) 思考與練習(xí) 案例分析 應(yīng)用訓(xùn)練 第6章 組織市場(chǎng)行為分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 案例導(dǎo)引
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