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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787312028076
- 條形碼：9787312028076 ; 978-7-312-02807-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 本書特色
“壓縮理論，加大實踐”是編者王亮等編寫《市場營銷學》這本書的主要宗旨，也是本書與以往市場營銷教材的*大區別之處。理論知識以“夠用、實用、適用”為基本原則，突出應用性。為突出應用性，全書采集和自編了許多市場營銷案例，力求以案例說話，增強實戰氛圍；每章后面還設有具有一定深度的“案例分析”，嘗試開設了帶有實戰意味的“應用訓練”，力求錘煉學生的獨立思考能力和解決問題的實際動手能力。本書案例多選用近期市場發生的例子，圍繞社會熱點，突出本學科*新研究成果，體現內容的先進性和時代感，努力使教材與時代合拍。通過“知識鏈接”、“市場聚焦”等欄目穿插介紹了大量市場營銷的新策略、新知識等，開闊了學生的視野，使教材增加了一定的新鮮度。
市場營銷學 內容簡介
本書全面系統地介紹了市場營銷的基本思想、基本原理和基本方法。主要內容包括：市場與市場營銷學、顧客價值與顧客滿意，規劃企業營銷戰略等。
市場營銷學 目錄
前言 第1章 市場與市場營銷學 學習目標 案例導引 1.1 市場概述 1.2 市場營銷學的誕生與成長 1.3 市場營銷思維的演進 本章小結 思考與練習 案例分析 應用訓練 第2章 顧客價值與顧客滿意 學習目標 案例導引 2.1 顧客價值 2.2 顧客滿意 2.3 顧客忠誠 2.4 客戶關系管理 本章小結 思考與練習 案例分析 應用訓練 第3章 規劃企業營銷戰略 學習目標 案例導引 3.1 企業營銷戰略與規劃 3.2 規劃總體戰略 3.3 規劃經營戰略 本章小結 思考與練習 案例分析 應用訓練 第4章 市場營銷環境 學習目標 案例導引 4.1 市場營銷環境 4.2 宏觀市場環境 4.3 微觀市場環境 本章小結 思考與練習 案例分析 應用訓練 第5章 消費者市場行為分析 學習目標 案例導引 5.1 消費者的購買行為 5.2 影響消費者購買行為的因素 5.3 消費者購買決策過程 本章小結 思考與練習 案例分析 應用訓練 第6章 組織市場行為分析 學習目標 案例導引
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