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現(xiàn)代市場營銷學(xué)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787512310643
- 條形碼：9787512310643 ; 978-7-5123-1064-3
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代市場營銷學(xué)教程 內(nèi)容簡介
本書將市場營銷學(xué)理論與現(xiàn)代市場營銷實(shí)踐緊密結(jié)合，在確保理論體系完整的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了其實(shí)用性和可操作性。每章都有導(dǎo)入案例和章末案例分析，以供讀者使用。全書共分十三章，涵蓋了市場營銷的基本理論，營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，營銷環(huán)境分析，購買行為分析，市場調(diào)查與需求預(yù)測，目標(biāo)市場戰(zhàn)略，4p營銷策略，市場營銷計劃、組織與控制以及國際市場營銷，并介紹了市場營銷的新領(lǐng)域。本書具有針對性、現(xiàn)實(shí)性、前瞻性等特點(diǎn)，案例選擇注重本土化，既便于讀者學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。 本書可作為高等院校市場營銷專業(yè)、工商管理類其他專業(yè)以及經(jīng)濟(jì)類各專業(yè)本、專科層次“市場營銷學(xué)”課程的教學(xué)用書，也可作為研究生教學(xué)的參考用書，還可作為企業(yè)管理人員的在職培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書。
現(xiàn)代市場營銷學(xué)教程 目錄
前言
**章 概述
第二章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第四章 市場購買行為分析
第五章 市場調(diào)查與需求預(yù)測
第六章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 定價策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷組織、計劃與控制
第十二章 國際市場營銷
第十三章 市場營銷的新領(lǐng)域
參考文獻(xiàn)
**章 概述
第二章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第三章 市場營銷環(huán)境分析
第四章 市場購買行為分析
第五章 市場調(diào)查與需求預(yù)測
第六章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第七章 產(chǎn)品策略
第八章 定價策略
第九章 分銷策略
第十章 促銷策略
第十一章 市場營銷組織、計劃與控制
第十二章 國際市場營銷
第十三章 市場營銷的新領(lǐng)域
參考文獻(xiàn)
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