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市場營銷理論與實(shí)訓(xùn) 版權(quán)信息
- ISBN：9787560538006
- 條形碼：9787560538006 ; 978-7-5605-3800-6
- 裝幀：暫無
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實(shí)訓(xùn) 內(nèi)容簡介
市場營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的關(guān)于如何滿足顧客需要、引導(dǎo)消費(fèi)和繁榮市場的應(yīng)用科學(xué)。
《市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)》旨在提供一本以成熟的市場營銷理論為基礎(chǔ)，以“理論夠用，突出實(shí)踐”為原則，結(jié)合高職高專市場營銷教學(xué)的實(shí)際，反映一般高職高專市場營銷教學(xué)的內(nèi)容與范圍，突出實(shí)踐性的營銷課程方向、強(qiáng)化案例教學(xué)、注重營銷崗位能力培養(yǎng)的特點(diǎn)，力爭在理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)方面有一定創(chuàng)新的市場營銷教科書。
《市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)》共十二章內(nèi)容，涉及了市場營銷學(xué)的一般理論及研究范圍，包括市場與市場營銷，市場營銷環(huán)境，市場營銷調(diào)研與預(yù)測，消費(fèi)者行為分析，市場競爭分析，目標(biāo)市場營銷策略，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務(wù)營銷策略，市場營銷計(jì)劃、組織與控制。
本書使用范圍較為寬泛，主要適用于高職高專市場營銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)和使用，也可適用于大學(xué)本科非市場營銷專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)和使用。對于企業(yè)營銷管理人員，本書也可作為培訓(xùn)教材來使用。
市場營銷理論與實(shí)訓(xùn) 目錄
**章 市場與市場營銷
學(xué)習(xí)要點(diǎn)
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場觀念及其演進(jìn)
第三節(jié) 顧客滿意與關(guān)系營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語與概?
復(fù)習(xí)與思考
案例分析
營銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
營銷實(shí)踐練習(xí)
營銷模版
網(wǎng)站資料訪問
第二章 市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)要點(diǎn)
引導(dǎo)案例
**節(jié) 市場營銷的基本概念
第二節(jié) 市場觀念及其演進(jìn)
第三節(jié) 顧客滿意與關(guān)系營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵術(shù)語與概?
復(fù)習(xí)與思考
案例分析
營銷實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
營銷實(shí)踐練習(xí)
營銷模版
網(wǎng)站資料訪問
第二章 市場營銷環(huán)境
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