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市場營銷實務-項目導向教程 版權信息
- ISBN：9787121117435
- 條形碼：9787121117435 ; 978-7-121-11743-5
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷實務-項目導向教程 本書特色
《市場營銷實務:項目導向教程》：教材特點工學結合——以學生為行為主體，按工作流程精心設計營銷活動項目校企聯手——企業一線專家親力親為，將真實的營銷情境融入教學環境資源豐富——教材配有電子教案、參考答案等教學資源，免費下載，方便教學團隊優秀——市場營銷“工學結合”教學創新團隊，傾力打造實用型精品教材
市場營銷實務-項目導向教程 內容簡介
全書分5個模塊共13個項目，主要內容包括：了解市場營銷的概念與任務；洞悉新經濟與市場營銷新發展；市場調研；市場環境分析；消費者行為分析；市場細分與目標市場選擇；市場定位；制訂產品策略；制訂定價策略；制訂渠道策略；設計促銷策略；構建市場營銷組織；市場營銷執行與控制。為了便于學習，每個項目配有項目導入案例，任務中配有相應的技能訓練，項目后附有項目總結（其中包括知識回顧、知識訓練和綜合實訓）。
本書不僅可供高職高專及成人高等院校市場營銷專業、工商管理專業及相關專業學生使用，還可供企業管理人員和企業營銷人員參考使用。
市場營銷實務-項目導向教程 目錄
模塊一 認識市場營銷
項目1 了解市場營銷的概念與任務
項目目標
項目導入
項目實施
任務1-1 理解市場營銷
技能訓練1-1 校園營銷系統分析
任務1-2 明確市場營銷的任務
技能訓練1-2 分析校園市場需求
項目總結
知識回顧
知識訓練
綜合實訓
項目2 洞悉新經濟與 市場營銷新發展
項目目標
項目1 了解市場營銷的概念與任務
項目目標
項目導入
項目實施
任務1-1 理解市場營銷
技能訓練1-1 校園營銷系統分析
任務1-2 明確市場營銷的任務
技能訓練1-2 分析校園市場需求
項目總結
知識回顧
知識訓練
綜合實訓
項目2 洞悉新經濟與 市場營銷新發展
項目目標
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市場營銷實務-項目導向教程 節選
《市場營銷實務:項目導向教程》分5個模塊共13個項目，主要內容包括：了解市場營銷的概念與任務；洞悉新經濟與市場營銷新發展；市場調研；市場環境分析；消費者行為分析；市場細分與目標市場選擇；市場定位；制訂產品策略；制訂定價策略；制訂渠道策略；設計促銷策略；構建市場營銷組織；市場營銷執行與控制。為了便于學習，每個項目配有項目導入案例，任務中配有相應的技能訓練，項目后附有項目總結（其中包括知識回顧、知識訓練和綜合實訓）。《市場營銷實務:項目導向教程》不僅可供高職高專及成人高等院校市場營銷專業、工商管理專業及相關專業學生使用，還可供企業管理人員和企業營銷人員參考使用。
市場營銷實務-項目導向教程 相關資料
插圖：4）關系營銷的形態關系營銷是在人與人之間的交往過程中實現的，而人與人之間的關系絢麗多彩而又復雜，歸納起來大體有以下幾種形態。（1）親緣關系營銷形態。指依靠家庭血緣關系維系的市場營銷，如以父子、兄弟姐妹等親緣為基礎進行的營銷活動。這種關系營銷的各關系方關系穩定，時間長久，利益關系容易協調，但應用范圍有一定的局限性。（2）地緣關系營銷形態。指以公司（企業）營銷人員所處地域空間為界維系的營銷活動，如利用同省同縣的老鄉關系或同一地區企業關系進行的營銷活動。這種關系營銷在經濟不發達，交通、通信落后，以及物流、商流、信息流不暢的地區作用較大。（3）業緣關系營銷形態。指以同一職業或同一行業之間的關系為基礎進行的營銷活動，如同事、同行、同學之間的關系，由于接受相同的文化熏陶，彼此具有相同的志趣，在感情上容易緊密結合為一個“整體”，可以在較長時間內相互幫助，相互協作。
市場營銷實務-項目導向教程 作者簡介
符莎莉，廣州科技貿易職業學院副教授、副院長，研究專長為品牌管理、營銷管理：擔任廣東省高職高專工商管理類專業教學指導委員會委員，廣東省營銷學會理事，廣東省消費經濟學會會員，廣州市青年聯合會第十一屆委員會委員；主持市級精品課程l門，撰寫教學與科研論文20多篇，參與及主持省（市）課題、企業橫向課題8項；編寫相關高等職業教育教材5種，其中《網絡營銷》被評為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材。
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